Реклама ИИ-продуктов в Telegram демонстрирует самый высокий темп роста

Реклама ИИ-продуктов в Telegram демонстрирует самый высокий темп роста

В Telegram стремительно увеличился объем рекламных публикаций, связанных с искусственным интеллектом. По данным исследования коммуникационного агентства Win2Win Communications и площадки Telega.in, к концу 2025 года количество таких постов достигло 244 тысяч, что на 329% превышает показатели предыдущего года.

Аналитики проанализировали свыше 1,5 миллиона рекламных сообщений, опубликованных в Telegram-каналах через Telega.in в период с 2022 по 2025 годы. В 2023 году ИИ-технологии в рекламе использовались в основном в тестовом режиме – всего 4,2 тысячи постов. Однако уже в 2024 году наблюдался значительный рост до 57 тысяч публикаций, что составляет +1259% по сравнению с предыдущим годом.

Наибольший рост в 2025 году продемонстрировали B2B-сервисы на базе ИИ и образовательные проекты в сфере искусственного интеллекта. B2B-решения с использованием ИИ заняли лидирующие позиции по общему объему рекламы – 72,4 тысячи постов, что на 385% больше, чем в 2024 году. Сегмент обучения AI и цифровым навыкам вырос до 63,3 тысячи рекламных публикаций, увеличившись на 329%.

Исследователи подчеркивают, что увеличение рекламной активности отражает более существенные изменения в коммуникационных стратегиях компаний. В 2025 году бренды все чаще используют Telegram не просто для продвижения технологий, а для демонстрации того, как ИИ интегрирован в их продукты, бизнес-процессы и взаимодействие с клиентами. Для многих AI- и Tech-компаний платформа стала важным каналом для общения с профессиональной аудиторией.

Владимир Мосин, генеральный директор Telega.in, отметил, что рост рекламы в AI/Tech-сегменте напрямую связан с уровнем зрелости продуктов. По его словам, в 2023 году компании преимущественно экспериментировали с форматами, в 2024 году началась активная доработка продуктовых линеек, а к 2025 году ИИ стал неотъемлемой частью сервисов в B2B и EdTech. Развернутые посты в Telegram предоставляют удобную платформу для объяснения сложных технологических решений.

Екатерина Пикерсгиль, генеральный директор Win2Win Communications, также отметила изменение коммуникационной модели: компании перешли от продвижения ИИ как абстрактной инновации к демонстрации конкретной бизнес-ценности. По ее словам, Telegram стал площадкой, где сложные технологии представляются в виде прикладных и понятных сценариев для целевой аудитории.

Wildberries запускает сервис экспресс-доставки еды и товаров

В мобильном приложении Wildberries появилась новая функция — раздел «Экспресс», который позволяет быстро заказывать различные товары. Платформа «Экспресс» запущена в тестовом режиме.

«Экспресс» — это отдельная витрина в приложении, где можно выбрать товары, доступные для доставки в течение 1–4 часов. На этой витрине представлены товары с высоким спросом: продукты питания, готовая еда, аптечные товары, живые цветы и продукция повседневного спроса», — рассказали в компании.

Чтобы перейти на платформу, нужно зайти на страницу каталога в приложении. При этом пользователь указывает адрес доставки, и система формирует витрину доступных товаров, включая акции, категории и предложения от партнёров.

«Пользователи могут ознакомиться с полками продавцов, предлагающих экспресс-доставку продуктов питания и готовых блюд. Список партнёров будет увеличиваться по мере развития и расширения платформы», — уточнили в РВБ.

Сервис «Экспресс» доступен для российских пользователей в приложениях Wildberries на iOS и Android. Чтобы воспользоваться им, нужно обновить приложение до последней версии. В будущем платформа появится и на сайте маркетплейса.

Новое исследование показало, что цены на ссылки увеличились на 50%, а бюджеты – на 38%

Платформа Sape представила исследование рынка ссылочного SEO, основанное на данных 20 000 специалистов, которые в 2023–2024 годах работали с 49 000 проектами в системе LinksSape. Исследование отражает реальные поведенческие паттерны, а не просто мнения, что позволяет объективно оценить текущее состояние и долгосрочные тенденции рынка.

Рост инвестиций

Одним из ключевых результатов исследования стал значительный рост инвестиций в линкбилдинг. В 2024 году бюджеты на ссылочное продвижение увеличились на 38,1%, а средняя стоимость ссылки – на 34,4%. Особенно заметно подорожало размещение на качественных площадках с высокими показателями доверия и трафика, превышающими 15 000 посетителей в месяц. Рост составил 30–50%. Sape подчеркивает, что рынок постепенно смещается от массовых и недорогих ссылок к более точечным и качественным вложениям, ориентированным на долгосрочный эффект.

Нишевые сегменты

Наибольший интерес к инвестициям в линкбилдинг проявляют такие сектора, как финансы, производство и поставки, строительство, а также темы «Квартира и дача» и «Бытовая техника». Эти отрасли формируют основную часть спроса и демонстрируют, что ссылочное продвижение остается важным инструментом для долгосрочного SEO-продвижения как для крупных компаний, так и для зрелого малого и среднего бизнеса.

Стратегии продвижения

Исследование показало, что наиболее эффективной стратегией остается комбинирование арендных и статейных ссылок. Арендные ссылки составляют более 80% бюджета в таких тематиках, как СМИ и порталы, финансы, недвижимость, кулинария и lifestyle-контент. Они обеспечивают широкий охват аудитории. Статейные ссылки чаще используются в сегментах, где важна стабильность и защита позиций, таких как компьютеры, бытовая техника и стоматология, для точечного усиления ключевых запросов.

Площадки для размещения

Наибольшую популярность среди площадок для размещения ссылок сохраняют СМИ и порталы, на которые приходится 39,1% всех размещений. Этот выбор обусловлен высоким трафиком, универсальностью тематики и устойчивостью к алгоритмическим изменениям. Sape отмечает, что современные SEO-стратегии все чаще фокусируются на репутационных сигналах и качестве доноров, а не просто на объеме ссылочной массы.

Авторы исследования делают вывод, что линкбилдинг по-прежнему является одним из основных каналов SEO-продвижения и продолжает адаптироваться к требованиям поисковых систем, укрепляя роль траста, трафика и релевантности площадок.