Что там опять 20.02.2026

РАСВЭРО и Яндекс начали сотрудничество в области рекламы на цифровых пилларах

В 2026 году планируется установить более 160 видеоэкранов в городе.

РАСВЭРО и Яндекс начали сотрудничество в области рекламы на цифровых пилларах

Оператор наружной рекламы Москвы РАСВЭРО вводит новый формат — цифровые пиллары, которые представляют собой уличные тумбы с тремя рекламными поверхностями. В 2026 году планируется установить более 160 видеоэкранов в городе. Яндекс получил эксклюзивные права на продажу этого инвентаря через аукционную модель. Рекламодатели смогут управлять кампаниями, бюджетом, сроками и местами показа через Яндекс Директ, что сделает цифровую наружную рекламу доступной для малого и среднего бизнеса.

Пользователи Яндекс Директа смогут запускать рекламу на пилларах РАСВЭРО. С февраля доступны кампании на 40 цифровых сторонах, а к августу их количество увеличится до 160. Большинство конструкций будут размещены в пределах Третьего транспортного кольца, в местах с высокой проходимостью — между проезжей частью и тротуарами, рядом с перекрёстками и светофорами. Это обеспечит видимость рекламы как для пешеходов, так и для водителей.

«Сотрудничество позволит нам проанализировать программатические аукционные закупки, оценить их влияние на рекламодателей и рынок наружной рекламы. А также привлечёт новые бренды, в том числе малый и средний бизнес. При этом РАСВЭРО сохранит классическую модель закупки и продажи наружной рекламы на цифровых тумбах в рамках 75% эфирного времени — гарантированные сделки с фиксированными условиями размещения. А для тех, кому интересна возможность протестировать места показов, усилить присутствие в определённые часы или в определённых точках, станет доступен аукцион Яндекс Директа» — говорит Светлана Войтенко, коммерческий директор РАСВЭРО.

При размещении на пилларах рекламодатели получат все преимущества цифровой наружной рекламы от Яндекса. Они смогут выбирать места, время суток, периоды и сроки показа объявлений. Также будут доступны инструменты для оценки влияния рекламы на поисковый интерес, трафик, конверсии и офлайн-посещаемость. Стоимость размещения будет рассчитываться за 1000 потенциальных контактов (real time opportunity to see — RT OTS).

С февраля рекламодатели Яндекса могут запускать кампании на пилларах РАСВЭРО через персональных менеджеров. В будущем размещать рекламу можно будет через интерфейс Яндекс Директа.

Источник: пресс‑релиз Яндекса

РАСВЭРО и Яндекс начали сотрудничество в области рекламы на цифровых пилларах

Читайте также по теме: