Что там опять 10.05.2021

Что изменилось в SEO и PPC за майские праздники

Дайджест самых важных новостей для тех, кто отдыхал от работы.

Список новостей для тех, кто отдыхал от работы на майских праздниках. Как всегда – только о полезном и важном.

Google

Google обновил документацию по разметке логотипа для AMP-страниц

Разметка publisher.logo используется для отображения правильного логотипа в расширенных результатах поиска и в блоках знаний. У разметки logo есть два атрибута: ImageObject и URL.

При использовании атрибута ImageObject, необходимо в поле «URL» указать URL-адрес логотипа:

{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "NewsArticle",
"publisher": {
"@type": "Organization",
"name": "Google",
"logo": {
"@type": "ImageObject",
"url": "https://google.com/logo.jpg"
}
}
}

При использовании типа URL просто указать ссылку на логотип:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "NewsArticle",
  "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Google",
    "logo": "https://google.com/logo.jpg"
  }
}

Google: rel="external", "noopener" и "noreferrer" не влияют на SEO

Джон Мюллер из Google подтвердил, что использование rel = "external", rel = "noopener" и rel = "noreferrer" не влияет на ранжирование в поиске Google или SEO. Добавление этих атрибутов к гиперссылкам не даст эффекта.

rel = "external" – это атрибут, который говорит Google, что ссылка является внешней;
rel = "noopener" – это атрибут, который добавляется ко всем ссылкам WordPress и такие ссылки будут открываться в новой вкладке браузера;
rel = "noreferrer" – это атрибут, который запрещает передавать по ссылке HTTP-заголовки, поэтому браузер не покажет, с какой страницы пользователь перешёл по ссылке. В Google Analytics трафик, приходящий по ссылкам с атрибутом rel = "noreferrer", будет отображаться как прямой трафик, вместо указания источника.

Google о причинах частичной или полной деиндексации сайта

Джон Мюллер говорит, что это может быть связано с технической проблемой или с вопросами качества сайта. Он посоветовал проверить не только файл robots.txt, но и исходный код отдельных страниц и убедиться, что на них отсутствует директива noindex. Деиндексация сайта часто происходит в результате случайного добавления этой директивы в файл robots.txt и метатег robots.

Полный ответ Мюллера можно послушать на видеовстрече вебмастеров, начиная с 07:15.

AdSense приостанавливает эксперименты со стилями связанных поисковых запросов

Начиная с 10 мая 2021 года рекламодатели не смогут создавать эксперименты для стилей связанных поисковых запросов. Существующие эксперименты этого типа также перестанут работать.

Связанные запросы – это те запросы, которые Google предлагает в конце поисковой выдачи. Они обычно связаны по смыслу с изначальным запросом.

Функцию планируют восстановить в начале июня 2021 года. Пользователи всё также могут создавать эксперименты с другими элементами стиля, например, с поисковыми или товарными объявлениями.

Search Console перестал предоставлять данные по функции Scroll To Text

В отчётах Search Console перестанут отображаться данные по параметру прокрутки текста.

Scroll To Text или параметр прокрутки текста – это якорная ссылка, которая прокручивает страницу до нужного раздела. Этот параметр задаётся с помощью #.

Данные по Scroll To Text перестали отображаться в отчётах Search Console c начала марта:

Отчёт в Seacrh Console по функции Scroll To Text — Отчёт по Scroll To Text в Seacrh Console

Google: эмодзи можно добавлять в быстрые ссылки

Пользователь твиттера заметил появление эмодзи в быстрых ссылках. Они выглядят более кликабельно и привлекают внимание пользователей. Раньше Google не отображал эмодзи перед названиями категорий. Пока эта функция доступна только для пользователей в США.

Пользователи твиттера считают, что это не подойдёт для профессиональных сайтов. Эмодзи будут хорошо работать только для кулинарных, развлекательных сайтов и социальных сетей.

I think it's not for professional site.. only for enjoyment and social media site...well..

— Prashant Kumar (@seoprashant_) May 08, 2021

Старый API Google AdWords прекращает работу через год

27 апреля 2022 года AdWords API прекратит работу. Запросы к AdWords API больше не будут выполняться. Google даёт почти год на то, чтобы вебмастера перешли со старого Google AdWords API на новую седьмую версию Google Ads API.

О новой версии API

Google: сайты для разных стран с одинаковым контентом на английском языке не считаются дублями

Если у вас несколько зарегистрированных доменов, например, .com для США, .fr для Франции и .de для Германии, и на них размещён одинаковый контент на английском языке, то для Google эти сайты не являются дублями.

Google: изображения в тексте являются косвенным фактором ранжирования

Джон Мюллер ответил в твиттере, что автоматически от добавления картинок в текст ранжирование не улучшится. Но добавление информативных и полезных картинок может косвенно к этому привести, поскольку это улучшает пользовательский опыт.

Отдаёт ли Google предпочтение контенту above-the-fold

Google не важно, в какой части страницы располагается контент.

Above-the-fold контент – это первая видимая часть страницы при первой загрузке.

Вебмастер, задавший Мюллеру вопрос, рассказал о случае, когда конкуренты переместили контент и ссылки из нижней части страницы в верхнюю и это улучшило ранжирование сайта.

Джон ответил, что так работало с предыдущими алгоритмами ранжирования. Теперь Google ранжирует страницы по содержанию, сканирует контент на всём сайте, а не только тот, который расположен в видимой части страницы.

Тем не менее, у Google есть свои условия: нельзя, чтобы в видимой части располагалась только картинка без текста, поскольку это не предоставляет пользователю информацию о предполагаемом содержании сайта.

Полный ответ Мюллера можно послушать на видеовстрече вебмастеров, начиная с 55:13:

Яндекс

Изменения в рекламе Я.Директа после обновления iOS до версии 14.5

В силу вступили следующие изменения:

1. В новой версии операционной системы пользователи смогут сами решать, каким приложениям разрешить передачу данных рекламодателям, а каким нет.

В предыдущих версиях доступ к IDFA (уникальному номеру устройства Apple) имели все приложения по умолчанию. Этот номер необходим для отслеживания таргетированной рекламы, в том числе рекламы в приложениях. Если пользователи откажутся передавать данные, то рекламодатель не сможет показывать актуальные для такого пользователя предложения.

2. Чтобы реклама работала в Поиске и в РСЯ, приложение также должно поддерживать API для работы с системой атрибуции от Apple – SKAdNetwork API.

Яндекс рекомендует установить мобильную аналитику AppMetrica iOS SDK 3.15.1, с которой настройка SKAdNetwork добавится автоматически.

Вы до сих пор не читаете нас в телеграме?