Advanced Matching: новое решение Яндекса для повышения эффективности рекламы

Яндекс добавил возможность использовать 1st party данные для повышения точности рекламы — с помощью нового решения Advanced Matching.

Advanced Matching позволяет рекламодателям и паблишерам передавать напрямую в Метрику хешированные данные пользователей и за счёт этого повышать эффективность и доходность рекламы. Для оптимизации рекламы используются хешированные данные из веб‑форм, например, форм заказа, подписки на рассылку или логина.

Как это работает

• Advanced Matching позволяет рекламодателям и паблишерам передавать напрямую в Метрику хешированные данные пользователей и за счёт этого повышать эффективность и доходность рекламы.

• Для оптимизации рекламы используются хешированные данные из веб‑форм, например, форм заказа, подписки на рассылку или логина.

• С помощью Advanced Matching рекламодатели могут дополнить портрет своего потенциального пользователя новыми данными и таким образом увеличить охват целевой аудитории и точность таргетинга. А владельцы площадок — помочь Рекламной сети точнее подбирать офферы на основе интересов пользователя и, соответственно, увеличить доход.

• Advanced Matching позволяет получать данные о конверсиях, которые не были связаны с профилем пользователя сайта или приложения, и атрибутировать их к нужным рекламным источникам. Эти знания помогут правильно распределять бюджет между каналами и повысить окупаемость рекламы.

Как настроить

Настроить Advanced Matching можно автоматически или вручную.

Для автоматической передачи. Подойдёт опция «Дополнительные настройки отслеживания» в настройках счётчика Метрики.

Для ручной настройки. Используйте один из методов:

• firstPartyParams — хеширование происходит с помощью счётчика Метрики при инициализации метода.

• firstPartyParamsHashed — хеширование осуществляет владелец сайта самостоятельно.