Ручное управление ставками в РСЯ будет отключено весной 2023 года

Яндекс сообщает, что стратегия «Максимум кликов с ручными ставками» будет постепенно отключена в кампаниях с показами в РСЯ, в Поиске и РСЯ. Кампании с показами только в Поиске изменения не затронут.

В конце марта 2023 будут доступны только автостратегии «Максимум конверсий» и «Максимум кликов». По словам Яндекса, переход пройдёт в несколько этапов, а в Директе появятся новые инструменты для работы со стратегиями.

Подробно про три этапа отключения ручного управления ставками в РСЯ

Всё пройдет в три этапа:

• 1 февраля 2023 года — будет отключено создание новых рекламных кампаний;

• 1 марта 2023 года — будет отключено редактирование ставок в активных рекламных кампаниях;

• 29 марта 2023 года — будут отключены активные рекламные кампании.

Чтобы реклама не останавливалась, надо заранее выбрать автоматическую стратегию из двух доступных.

Когда подойдёт «Максимум кликов». Стратегия направлена на привлечение трафика на сайт. Она увеличивает количество кликов по объявлениям в рамках заданной цены за клик. Для работы по стратегии «Максимум кликов» необязательно настраивать Метрику. Но Яндекс рекомендует всегда задавать цели, чтобы стратегия ориентировались на их достижение, а также для работы со статистикой

Когда подойдёт «Максимум конверсий». Задача стратегии — увеличить количество конверсий, которые пользователь может совершить на сайте или в офлайне. Чтобы использовать эту стратегию, нужно настроить Метрику, а также цели на сайте или загрузку офлайн‑конверсий через Центр конверсий.

В рамках стратегии «Максимум конверсий» можно оптимизироваться на два показателя: цену за конверсию и долю рекламных расходов как с фиксированной оплатой или долей за достижение целевого действия, так и по среднему показателю. Кроме того, можно оставить ограничение по недельному бюджету — стратегия будет стремиться привести максимум конверсий за этот бюджет.