В «Товарной галерее» Яндекса появились текстово-графические объявления

Раньше в «Товарную галерею» попадали только динамические объявления, созданные на основе фида, или объявления из «Товарной кампании». Теперь галерея доступна и для текстово-графических объявлений, в которых рекламируются товары. «Товарная галерея» поможет привлечь к предложению больше внимания потенциальных покупателей и увеличить количество конверсий.

Как пишет Яндекс в блоге, текстово-графические объявления подходят для рекламы товаров, только если у вас небольшой ассортимент и редко меняется цена. Иначе поддерживать актуальную информацию в объявлениях, в том числе в карточках «Товарной галереи», будет непросто.

Как получить максимум конверсий в «Товарной галерее» — советы от Яндекса

• Следить за актуальностью цены в объявлениях. Если рекламируете большой ассортимент товаров, Яндекс советует запускать динамические объявления по фиду или «Товарную кампанию». Система будет обновлять информацию на основе данных фида или сайта. В текстово-графических объявлениях нужно обновлять цену вручную;

• Если создаёте отдельную кампанию для «Товарной галереи», не сегментировать кампании по категориям, устройствам и региону таргетинга. При необходимости лучше создать отдельные группы внутри одной кампании;

• Оптимизировать кампании на все варианты совершения заказа. Например, покупка на сайте, отправка заявки, звонок, заказ в приложении и другие;

• Использовать стратегию «Максимум конверсий». Чтобы указать несколько целей для оптимизации, настраивать ограничение ДРР или недельного бюджета;

• Следить, чтобы недельный бюджет был не меньше стоимости 10, а лучше 20 конверсий. Если в стратегии несколько целей, рассчитывать минимальный бюджет по стоимости самой дорогой из них;

• Использовать все категории запросов автотаргетинга;

• Не минусовать брендовые запросы. Это позволит показывать объявления в «Товарной галерее» по запросам «бренд + наименование товара».

Статистика по «Товарной галерее» доступна в «Мастере отчётов» → «Вид размещения» → «Товарная галерея».

Подробнее о том, как попасть в «Товарную галерею», читайте в Справке.