Яндекс: автотаргетинг станет обязательной настройкой в новых текстово-графических кампаниях

Чтобы реклама в Директе приносила больше конверсий, уже 28 сентября Яндекс сделает автотаргетинг обязательной настройкой в новых текстово‑графических объявлениях на Поиске. Выбрать будет необходимо хотя бы одну категорию запросов, сообщается в блоге.

Далее автотаргетинг станет обязательной настройкой в уже запущенных кампаниях. Об этом компания уведомит заранее.

Что изменится в новых кампаниях

В текстово‑графических кампаниях с показами на Поиске, созданных начиная с 28 сентября, в группах объявлений нужно будет выбрать хотя бы одну категорию запросов автотаргетинга. Максимальную точность обеспечат целевые запросы: они предельно соответствуют объявлениям. Если нужно более гибко управлять кампаниями, можно выбрать другую категорию.

Узкие запросы. Чтобы управление автотаргетингом с помощью категорий запросов стало более гибким, появилась новая категория запросов. В неё попадают запросы по смыслу более узкие.

Категория узких запросов доступна в интерфейсе Директа, в том числе в массовых действиях. В Коммандере и API функционал появится в ближайшее время.

Конкуренты в настройках упоминания бренда. Раньше запросы, в которых упоминаются конкуренты, выделялись в отдельную категорию. Теперь эта настройка будет доступна в блоке «Упоминание брендов в запросах на Поиске».

В ней можно выбрать запросы:

• С упоминанием бренда;

• С упоминанием брендов конкурентов;

• Без упоминания любых брендов.

Обновлённые настройки категорий и упоминания бренда уже доступны в интерфейсе Директа в текстово‑графических кампаниях. В ближайшее время они появятся в Коммандере и API.

Расширенное превью автотаргетинга. В интерфейсе Директа теперь можно анализировать ещё больше примеров подобранных запросов. Скачать файл с ними можно на странице редактирования группы объявлений. Файл формируется с учётом заданных текстов, заголовков и ссылок, настроек упоминания бренда и минус‑фраз. Он содержит информацию о запросах во всех категориях.

Чтобы разобраться, как управлять автотаргетингом, можно прочитать статью Яндекса. А чтобы узнать, как использовать новые инструменты и создавать эффективные рекламные кампании, можно в записи вебинара.