У Яндекса новая стратегия для медийной рекламы — «Рост целевых действий на сайте»

У Яндекса появилась новая стратегия для медийной рекламы — «Рост целевых действий на сайте». В бете стратегия доступна без ограничений по бюджету, поэтому её могут использовать небольшие и крупные компании.

Как работает стратегия

Показы рекламы будут в первую очередь подбираться для тех пользователей, которые с большей вероятностью совершат целевое действие после контакта с баннером или видео. Для запуска стратегии существует обязательное условие — исследование Target Lift.

Чтобы запустить исследование, длительность кампании должна быть не меньше 7 дней, а на сайте должен быть установлен счётчик Яндекс Метрики.

На выбор можно указать пять целей, а когда кампания завершится, получить:

• Статистику по общему приросту целевых действий;
• Расширенную детализацию по каждой цели.

Результаты

По данным экспериментов Яндекса, медианный прирост целевых действий для всех кампаний, участвовавших в тесте, составил +47%.

Опыт «Четыре лапы». Благодаря новой стратегии сеть магазинов товаров для животных смогла увеличить количество покупок на 117%.

Опыт ЦУМ. Универмаг использовал стратегию «Рост целевых действий на сайте», чтобы увеличить количество покупок. В итоге прирост по целям «Покупка» и «Добавление в корзину» составил 116%.

Опыт ПИК. Застройщик протестировал новую стратегию и получил на 200% больше онлайн‑бронирований, заполненных форм обратной связи и совершенных звонков.

Опыт «Лаборатории Касперского». В рамках теста стратегии «Рост целевых действий на сайте» количество приобретённого ПО с рекламы увеличилось на 74%.

Также на днях Яндекс запустил монетизацию с BIGO Ads для партнёров «Простой монетизации» и «Мобильной медиации». BIGO Ads — мировая рекламная сеть с миллиардами рекламных запросов и миллионами показов в день.