В Яндекс Директе появился новый инструмент — «Единая перфоманс-кампания»

Валерий Стромов, технический директор Яндекс Рекламы, анонсировал «Единую перфоманс‑кампанию» (ЕПК) во время Большой конференции Яндекс Рекламы REKONFA. Подробнее о том, как работает ЕКП, команда Яндекса рассказала в блоге.

В Директе стала доступна бета‑версия нового инструмента для создания всех типов объявлений — «Единая перфоманс‑кампания» (ЕПК). Новый тип кампаний объединяет и расширяет возможности объявлений:

• графических;

• текстово‑графических;

• динамических;

• товарных.

Поддержка «Единой перфоманс‑кампании» доступна в Коммандере и API. Чтобы использовать ЕКП в Коммандере, надо обновить приложение. Также для работы с ЕКП необходим режим эксперта.

Возможности «Единой перфоманс‑кампании»

Общая структура интерфейса

Структура «Единой перфоманс‑кампании» выстроена по логике кампаний с текстово‑графическими объявлениями:

На уровне кампании. Задаются общие настройки:

• Место показа (Поиск и РСЯ, только Поиск, РСЯ или Товарная галерея);

• Стратегия;

• Сроки проведения кампании;

• Расписание;

• Дополнительные настройки, которые можно применить для всех групп.

На уровне группы. Задаются таргетинги на целевую аудиторию:

• География показов;

• Автотаргетинг;

• Тематические слова;

• Интересы и привычки;

• Ретаргетинг и подбор аудитории;

• Тип контента площадок;

• Настройки, которые можно применить для всех объявлений в группе

На уровне объявлений. Есть всё для работы с их внешним видом, включая новые товарные объявления, загрузку фидов и настройку фильтров.

Товарные объявления для ecommerce‑сценариев

Товарные объявления — тип объявлений для рекламы большого ассортимента товаров. С их помощью рекламодатель может, например, объединить в рамках одной группы привычные смарт‑баннеры и динамические объявления и применить к ним все возможности режима эксперта. Для такого сценария надо выбрать объединённое место показа — РСЯ и Поиск на уровне кампаний — и создать товарные объявления на уровне объявлений. Следить за продвижением можно через статистику по товарным объявлениям.

Создание единой укрупнённой кампании

Единая структура кампаний и новые товарные объявления позволяют укрупнять кампании, чтобы эффективность рекламы была выше; а также комбинировать разные объявления для одной аудитории.

Например, в рамках одной кампании с общим бюджетом и показами в сетях можно создавать группы с таргетингом на новую аудиторию и показывать ей сразу все доступные типы объявлений. Директ выберет, какое из них будет максимально эффективным в случае с каждым конкретным пользователем. В эту же кампанию можно вложить группу с таргетингом на уже заинтересованную аудиторию с офферным ретаргетингом на тех, кто уже просматривал карточки товаров.

Таким образом, рекламодатель получит общую кампанию с таргетингом на разную аудиторию. Таких кампаний может быть несколько. При необходимости их можно объединить в рамках одной пакетной стратегии, что было недоступно при работе с текущими типами кампаний.

Что в планах

Как заявляет Яндекс, в будущем фокус с привычных типов кампаний будет смещён исключительно на развитие ЕПК. Одна из ближайших новинок — комбинированные форматы разных типов объявлений.

Уже сейчас можно создать несколько разных типов объявлений в одной группе: например, текстово‑графические объявления и товарные. В будущем Директ начнёт объединять их в единый формат баннера и предложит пользователю дизайн объявления, с которым тот с большей вероятностью повзаимодействует. Сейчас такие форматы активно тестируются.

Чтобы присоединиться к эксперименту в числе первых, Яндекс советует заводить новые кампании с разными типами объявлений уже внутри одной группы.

Что говорят участники закрытой беты

Чтобы получить ответы на вопросы по ЕКП, Яндекс предлагает присоединиться 29 ноября в 12:00 к прямому эфиру в телеграм‑канале «Яндекс Реклама | Обучение». А 14 декабря компания разберёт новый инструмент на вебинаре.

О настройке и запуске «Единой перфоманс‑кампании» читайте в Справке.