В ЕПК появилась возможность корректировать ставки

ЕПК открывает новые функции

В стратегиях теперь можно настроить повышение или понижение ставки, цены целевого действия или доли рекламных расходов в определённые часы и дни. 

Стратегия сама рассчитывает, когда вероятность конверсии выше, поэтому рекомендуется обращать внимание, что стоит за целевым действием — например, квалифицированный лид или более высокий средний чек.

Специалисты предлагают кейсы, когда корректировка времени полезна:

• если стратегия оптимизируется по одной цели, а результаты оцениваются по другой, более эта цель в стратегии не используется;
• если нужно снизить или повысить ставки в определённое время суток;
• ускорение или торможение кампаний в моменте.

Ранее в ЕПК появилась возможность создавать креативы.

Яндекс Реклама провела опрос об использовании digital‑продвижения

Инвестиции в эту сферу увеличились в Санкт‑Петербурге на 28% — об этой новости Яндекс рассказал в пресс-релизе.

Какие отрасли стали лидерами по объёмам рекламных бюджетов в первом полугодии 2024 года:

• DIY;
• «Авто»;
• «Фарма и медицина»;
• «Недвижимость»;
• «Товары для дома».

Какие индустрии вошли в ТОП по росту инвестиций в Яндекс:

• «Финансы и страхование» (+58% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года);
•  «Развлечения и досуг» (+47%);
•  «Цветы и подарки» (+43%);
• «Авто» (+43%);
• «Образование и трудоустройство» (+41%).

Инвестиции в перфоманс рекламу получили больше всего средств — динамика увеличилась на 33%. Наиболее высокий прирост бюджета демонстрируют медийные инструменты (+53%), в особенности геореклама (+83%). 

Кирилл Щербинин, руководитель группы развития бизнеса ключевых клиентов Яндекс Рекламы, прокомментировал результаты:

«Сегодня петербургские бренды составляют треть от общего числа рекламодателей в регионе. Это один из самых высоких показателей в стране. Но местные предприниматели не ограничиваются развитием только в пределах своей области. Около 40% инвестиций бизнес вкладывает в продвижение и поиск клиентов в других федеральных округах, что позволяет местным производителям товаров и услуг существенно расширять базу клиентов».

65% запросов, связанных с петербургскими брендами, пришлось на пользователей из других регионов. 20% из них — Поволжье, около 50% — Центральный федеральный округ. 

DIY и мебельные бренды составили 44% от общего числа региональных запросов, 20% — одежда и обувь петербургского производства.