Рекламодатели Директа первыми получат возможность оптимизировать показы медийной рекламы

Почти половина столичных предпринимателей использует ИИ для решения рабочих и личных задач

Яндекс выяснил, как малый бизнес Москвы использует искусственный интеллект. Согласно исследованию, 57% владельцев и маркетологов МСБ знают об ИИ-инструментах, а почти половина (43%) уже применяет их для рабочих или личных задач. При этом 60% опрошенных отмечают полезность ИИ для бизнеса.

Более четверти представителей малого бизнеса считают, что ИИ упрощает работу (26%). Также, по мнению респондентов, ИИ помогает автоматизировать процессы (18%) и привлекать клиентов (13%).

Чаще всего специалисты использовали ИИ для написания рекламных текстов (57%), создания картинок для рекламных кампаний (47%) и описаний товаров (38%), а также для коммуникации с клиентами (37%).

Маркетологи малых предприятий чаще, чем владельцы, используют ИИ и больше ценят его возможности. Большинство из тех, кто уже использовал ИИ, оценивают свой опыт позитивно (87%).

Среди основных преимуществ ИИ маркетологи отмечают увеличение скорости выполнения задач (65%), освобождение от рутинных операций (64%), генерацию новых идей (50%), повышение точности выполнения задач (33%) и решение недоступных ранее задач (29%).

Юрий Устинов, руководитель разработки рекламных продуктов для малого бизнеса Яндекса отмечает:

«Инструменты на базе нейросетей уже широко применяются в рекламе. ИИ помогает решать прикладные задачи предпринимателей, не требуя специальных знаний и ресурсов. Рутинные задачи по созданию рекламных объявлений и управлению кампаниями теперь автоматизированы и решаются в несколько кликов».

Согласно исследованию, 58% представителей малых предприятий намерены использовать ИИ-инструменты для решения рабочих задач в течение ближайшего года. 64% опрошенных маркетологов согласны с тем, что ИИ-инструменты станут частью необходимых инструментов в маркетинге и рекламе в течение ближайшего года.

Источник: Пресс-релиз Яндекса

Рекламодатели Директа первыми получат возможность оптимизировать показы медийной рекламы для повышения брендовых метрик

Рекламодателям Директа стала доступна новая стратегия «Рост брендовых метрик», которая оптимизирует показы медийной рекламы для повышения знания о бренде, запоминаемости рекламы и намерения совершить покупку. Медийные стратегии Яндекса позволяют решать задачи на всех уровнях воронки.

Осведомлённость о бренде — ключевой фактор для покупок: 68% пользователей, у которых есть любимый магазин, регулярно совершают покупки в нём. Новая стратегия увеличивает Brand Awareness на 55%, а Purchase Intent — в 5,6 раз по сравнению со стратегией «Максимум показов по минимальной цене».

Оценить влияние медийной кампании на брендовые метрики можно с помощью обновлённого исследования Brand Lift, включающего показатели «Uplift-охват» и «Стоимость uplift одного пользователя».

Руководитель медийных проектов Елизавета Смирнова подметила:

«В условиях конкуренции за внимание и лояльность потребителя медийная реклама является неотъемлемым инструментом маркетолога. Согласно нашим данным, бизнесы получают рост дохода на 46% от пользователей, которые видели медийную рекламу. Новая стратегия «Рост брендовых метрик» поможет рекламодателям увеличить влияние рекламы на брендовые метрики и усилить эффект от медийных инвестиций».

Новая стратегия поможет рекламодателям усилить эффект от медийных инвестиций. Она доступна для всех форматов медийных кампаний с оплатой по аукционной модели. Для подключения стратегии нужно запустить исследование Brand Lift.

Источник: Пресс-релиз Яндекса