Яндекс советует запускать рекламу за 1–2 месяца до Чёрной пятницы

Яндекс советует запускать рекламу за 1–2 месяца до Чёрной пятницы

Команда Яндекс Рекламы проанализировала поведение пользователей и рекламодателей в преддверии Чёрной пятницы. Аналитики выяснили, что 66% россиян не знают точные даты распродажи, и большинство ищет информацию о ней в различных источниках.

В 2024 году Чёрная пятница в России начнётся в полночь 29 ноября и продлится до 30 ноября. Большинство рекламодателей начинают увеличивать инвестиции в рекламу с начала ноября, что эксперты считают правильным подходом. Они рекомендуют:

Подключайте рекламные инструменты за 1–2 месяца до начала пикового спроса — это поможет привлечь внимание покупателей раньше конкурентов.

Комбинируйте медийные и performance-форматы:

• медийные форматы помогут создать осведомлённость о распродаже до начала сезона, так как 66% покупателей не знают точных дат Чёрной пятницы;
• performance‑форматы помогут удовлетворить существующий спрос, их следует запускать ближе ко второй половине ноября.

Используйте различные каналы коммуникации:

• Маркетплейсы и интернет‑магазины;
• Поисковые системы;
• Социальные сети и мессенджеры;
• Рекламные рассылки и уведомления;
• Онлайн‑карты.

Сопровождайте клиентов на всём пути к покупке с помощью ретаргетинга в медийной и performance‑рекламе.

Оповещайте аудиторию об акциях через рекламу страниц каталога в Директе.

Проверяйте отображение товаров на сайте — убедитесь, что скидки видны покупателям и товары в наличии.

Дополнительно команда Яндекс Рекламы рекомендует использовать Сплит и рекламу в Картах, так как более половины заказов в Чёрную пятницу приходится на онлайн‑покупки.