Половина россиян планирует участие в Черной пятнице

Половина россиян планирует участие в Черной пятнице

Согласно опросу Яндекс Рекламы, в 2024 году 49% пользователей планируют совершать покупки на распродаже. В прошлом году на «Черную пятницу» пользователи в среднем потратили около 20 000 рублей. В этом году большинство (77%) планирует потратить на покупки столько же или больше. Самая популярная категория покупок по акции — одежда, обувь и аксессуары. В 2023 году каждый второй респондент приобрел что-то из предметов гардероба.

Интерес к распродажам одежды, обуви и аксессуаров начинает расти с конца октября и достигает пика за неделю до старта «Черной пятницы». В октябре 2024 года он уже увеличился в 7 раз по сравнению с сентябрем и на 13% по сравнению с октябрем 2023 года. Чаще всего в этот период ищут женскую одежду, верхнюю одежду и платья. Самыми востребованными предметами гардероба незадолго до распродажи также являются кофты, штаны, футболки, топы и костюмы.

«Сегодня для потребителей ключевым фактором выбора становятся не только цены, но и любовь к бренду. Так, четверть респондентов готова купить вещь любимого бренда вне зависимости от размера скидки. Поэтому многие fashion-игроки активно инвестируют в персонализированные предложения и рассказывают о своем продукте заранее, еще до наступления распродаж. А усиливают свою активность они уже к середине ноября. Бюджеты на рекламу спецпредложений и акций в среднем в ноябре на 40% выше по сравнению с октябрем», — комментирует Анастасия Липатова, индустриальный лид Fashion Retail в Яндексе.

Более трети покупателей одежды, обуви и аксессуаров начинают выбирать магазины покупок на распродаже заранее. 4 из 10 изучают ассортимент, больше половины — отслеживают изменение цен. Каждый четвертый покупатель одежды, обуви и аксессуаров узнает о начале сезона распродаж из рекламы. А каждый пятый — из интеграций брендов в онлайн-картах.

Источник: Пресс-релиз Яндекса

В ПромоСтраницах появилась новая стратегия — «Бюджет за период»

Команда ПромоСтраниц представила стратегию «Бюджет за период», которая распределяет бюджет на весь период кампании.

Стратегию «Бюджет за период» можно использовать для кампаний продолжительностью от трех до 90 дней, но оптимально — 7–14 дней, например, для распродаж и акций.

Как работает стратегия:

В первые дни бюджет расходуется осторожно для обучения алгоритма.

Затем интенсивность расхода бюджета плавно увеличивается, чтобы его хватило до конца кампании.

Минимальный бюджет составляет 10 000 рублей. Важно учитывать:

• кампания не может потратить больше указанного бюджета, но может меньше;

• бюджет может расходоваться неравномерно день ото дня из-за неравномерной активности пользователей.

Команда ПромоСтраниц рекомендует оценивать результаты через несколько дней. Стратегию «Бюджет за период» также можно использовать для продвижения мобильных приложений.

Яндекс 360 для бизнеса представил новую модель подключения Трекера

В Яндекс 360 для бизнеса появилась новая модель подключения системы управления проектами Трекер. Теперь его можно настроить для отдельных пользователей или подразделений, а не для всей организации сразу. Это позволяет масштабировать использование сервиса по мере роста компании, избегать резких изменений во внутренних процессах и снижать затраты на IT-сервисы. Трекер адаптируется под задачи различных департаментов, таких как юридическая служба, маркетинг или IT.

Новая опция позволяет компаниям точечно протестировать функции Трекера и оценить его полезность. Сервис самостоятельно систематизирует рабочие задачи сотрудников и напоминает о них, что сокращает время на административные процессы и повышает эффективность команды.

Трекер также помогает оптимизировать документооборот в компании. Он упрощает процесс согласования и подписания документов, создавая последовательность задач и организуя оформление контрактов и договоров. Это снижает объем бумажного документооборота, минимизирует риск потери важных бумаг и ускоряет процессы внутреннего согласования.

Если сервис становится необходимым другим специалистам, администраторам достаточно увеличить количество пользователей через панель управления. Это обеспечивает гибкость и эффективность на каждом этапе. Кроме того, компании могут в любой момент активировать тариф с Трекером, который будет доступен всем сотрудникам организации.