В настройках кампании ПромоСтраниц появилась возможность оптимизации на несколько целей

В настройках кампании ПромоСтраниц появилась возможность оптимизации на несколько целей

Теперь рекламодатели могут указать нужные цели при настройке в блоке «Целевые действия». Алгоритмы системы оценивают вероятность достижения целей, выбранных рекламодателем, выбирая подходящую аудиторию для показа рекламы.

Если рекламодатель указывает две цели, то каждому пользователю алгоритм присваивает условный балл значимости. Пользователям, которые достигли только одной цели, присваивается 0,5 балла. В случае трёх целей — 0,33 балла, четырёх — 0,25 и так далее.

Добавление дополнительных целей может помочь рекламодателям повысить качество и объём трафика и получить лучший результат. Чтобы алгоритм обучился, необходимо, чтобы целевое действие совершилось не менее 10 раз, оптимально — от 70 раз в неделю. Но не все цели можно достичь быстро. Например, в случае продажи дорогой недвижимости у алгоритма может быть недостаточно данных для обучения и достижения цели «Оформление заказа». В этом случае дополнительная цель на заполнение формы «Перезвоните мне» поможет сделать кампанию более эффективной.

Эксперты ПромоСтраниц обращают внимание, что при оптимизации на несколько целей важно, чтобы:

• обе цели были на одной и той же платформе: только на мобильных устройствах или только на настольных компьютерах;
• обе цели были в рамках этапов одной воронки: например, первая цель — добавление товара в корзину, вторая цель — оформление заказа;
• кампании охватывали достаточно широкую аудиторию. Не следует указывать слишком узкие таргетинги, гео и специфические интересы. Это может повлиять на охват, что снизит число достижений целей и затруднит обучение алгоритма.