К РСЯ подключено уже более 15 000 мобильных приложений

К РСЯ подключено уже более 15 000 мобильных приложений

Яндекс выпустил дайджест РСЯ для мобильных приложений, в котором, среди прочего, сообщил о расширении Рекламной сети до 15 000 приложений, включая возможность монетизации решений на фреймворке React Native.

За год количество мобильных приложений в РСЯ увеличилось в 1,5 раза. Среди 15 000 подключенных приложений есть разработки из России, Восточной Европы, Азии и других регионов.

Подключить приложение к РСЯ можно через интеграцию с Yandex Mobile Ads SDK. В настоящее время это доступно для приложений:

• на Android;
• на iOS;
• на Unity;
• на Flutter;
• на React Native.

На площадках, подключенных к РСЯ, Яндекс транслирует рекламу, а владельцы этих ресурсов получают вознаграждение за показы объявлений.

Директ оптимизировал настройки целевых действий в кампаниях «Продажи на маркетплейсах»

Теперь для оптимизации кампании достаточно установить ограничение цены целевого действия. Это можно сделать двумя способами:

• задать среднюю цену за неделю — Директ будет приносить конверсии дороже или дешевле, но в среднем за неделю цена будет соответствовать указанному значению;
• задать фиксированную цену — все конверсии будут стоить столько, сколько вы укажете.

Изменения коснулись только новых кампаний. Те, в которых ранее были выбраны цели «Максимум кликов по объявлениям» или «Максимум целевых действий», продолжают работать в прежнем режиме.

Для разных маркетплейсов по‑прежнему доступны разные цели:

Для магазинов, интегрированных с Яндекс Маркетом и Ozon, автоматически создаётся цель «Покупка». Для этой цели можно указать конкретную цену или процент от дохода.

Для магазинов Wildberries, Авито и Ozon с целью интеграции «Статистика продаж в кабинете Ozon» доступны следующие параметры:

• «Вовлечённый переход» — это переход пользователя с промостраницы (автоматически создаётся в рамках кампании) на маркетплейс;
• «Просмотр телефона или мессенджера» — цель доступна, если вы ранее указали контакты: WhatsApp, Telegram или номер телефона для промостраницы.

Яндекс Маркет объединит страницы «Каталог» и «Ассортимент по магазинам»

Яндекс Маркет принял решение объединить страницы «Каталог» и «Ассортимент по магазинам». Это обновление поможет уменьшить путаницу и сделает работу с товарами более удобной.

Теперь продавцы смогут управлять ценами и остатками товаров в «Каталоге», задавая их через файл или на странице товара. На страницах «Цены» и «Остатки на складах» доступна аналитика, которая поможет улучшить эффективность продаж.

Страница «Ассортимент по магазинам» будет закрыта в ближайшее время. На данный момент она еще доступна для продавцов.

Как сделать рекламные посты в Telegram более эффективными: исследование Яндекса

Яндекс провел исследование эффективности рекламных публикаций в телеграм‑каналах, опубликованных через Директ. По данным исследования, среди тех, кто взаимодействует с рекламными постами, немного больше женщин (53%), чем мужчин (47%). Интерес к рекламе проявляет в основном экономически активная аудитория: 45% переходов совершают подписчики в возрасте от 25 до 34 лет, еще 25% — люди в возрасте от 35 до 44 лет. На аудиторию старше 44 лет приходится 17% переходов. 60% подписчиков, взаимодействующих с рекламой, имеют доход выше среднего.

Самой популярной тематикой среди рекламодателей оказался «Бизнес и маркетинг». В топ‑10 также входят «Семья и дети», «Новости и СМИ», «Интерьер и строительство», «Блоги», «Хобби и саморазвитие», «Экономика и право», «Дизайн и технологии», «Карьера», «Здоровье, фитнес, спорт».

Время публикации существенно влияет на CTR рекламного поста. Утренние посты получают больше внимания аудитории. Средняя кликабельность постов, опубликованных между 5:00 и 11:00, составляет 0,24%, что на 20% выше, чем днем, и на 26% выше, чем вечером или ночью.

За первые 8 часов после публикации рекламные посты собирают 80% всех переходов и 60% просмотров. Важнее всего первые два часа: на первый час приходится 40% всех переходов, ко второму показатель вырастает до 50%. Чтобы максимизировать эффективность рекламы, не стоит перекрывать рекламный пост органическим контентом минимум в течение часа, оптимально — в течение двух часов.

Оптимальная длина поста — до 400 символов. CTR таких публикаций составляет 0,24%. Для сравнения, CTR постов длиной от 400 до 599 символов составляет 0,21%, а от 800 до 1052 символа — 0,18%.

Яндекс тестирует инструмент монетизации телеграм‑каналов с июля 2023 года. Реклама в Telegram запускается в стандартном интерфейсе Директа. Рекламодателям доступны таргетинги по регионам России и тематикам каналов из более чем 20 категорий. С Рекламной сетью Яндекса сотрудничают 9000 телеграм‑каналов от 1500 подписчиков в России, Беларуси, Узбекистане и Казахстане.

Исследование проводилось в августе‑сентябре 2024 года методом анализа данных о переходах по рекламным объявлениям из Директа, опубликованных в телеграм‑каналах — партнерах Рекламной сети Яндекса.

Источник: пресс‑релиз Яндекса