Отвечаем на вопросы про SEO

Это выпуск формата Вопрос-Ответ c Павлом Михайловым, руководителем студии SEOREMICA, и Дианой Багировой, редактором Топвизор-Журнала.

Павел ответил на вопросы пользователей Топвизора, которые мы получили в тикетах. Задать свой вопрос для следующего выпуска вы можете в комментариях или по электронной почте journal@topvisor.com

Это пятый выпуск второго сезона подкастов. Новые выпуски выходят на всех доступных площадках:

Soundcloud
ВКонтакте
Яндекс.Музыка
Apple Podcasts
Google Подкасты

Подписывайтесь, чтобы получить уведомление раньше всех.

Есть ли полезная книга по SEO для экспресс-обучения? У меня ограничено время, хочется быстро выучить базу.

Мне трудно представить экспресс-обучение SEO, не думаю, что этому можно учиться в книге. Что-то рекомендовать я точно не буду, потому что каждая рекомендация – это ответственность.

Лучше обучаться на своём сайте. Например, если у вас есть интернет-магазин или сайт услуг. Нужно найти хорошего специалиста, который мог бы вас проконсультировать. Книга, как правило, охватывает теорию, но на практике сайт от сайта отличается очень сильно.

Лучше всего работать с конкретной нишей и конкретным сайтом, чтобы вам давали персональные инструкции и рекомендации. Так вы на практике сможете понять, что влияет на поисковую выдачу, а что нет.

Учиться по книгам можно, если вы в целом хотите освоить профессию SEO. Но чтобы быстро добиться результатов лучше учиться на практике под кураторством или руководством действующего специалиста. Это моё личное убеждение.

У моего сайта произошло резкое падение позиций, какие могут быть причины?

Ответить однозначно на этот вопрос невозможно. Причин может быть масса: НКС (недостаточно качественные страницы), бан, изменение поисковой выдачи/алгоритмики.

Может произойти что угодно. Сейчас ответить на этот вопрос, не зная, что с вашим сайтом происходило до и после, невозможно.

Есть ли у тебя чек-лист по техническому SEO? Какие параметры нужно отслеживать обязательно? Например, стоит ли отслеживать Last-Modified или что-то ещё?

Про чек-листы вопрос философский. О них можно рассуждать бесконечно, как и о значимости любого параметра. Я считаю так: если можно что-то использовать, и сделать это корректно (так, как это было задумано), то нужно это применять.

В отдельности это никак не влияет. Если вы сделаете правильные действия со своим сайтом, то суммарно это принесёт результат. Это касается и мета-тега Last-Modified.

По поводу чек-листов история сложная. На мой взгляд, чек-листы не охватывают всей картины. Самое важное в современном SEO – это структура сайта, насколько корректно она реализована, насколько правильно расположены страницы, качество этих страниц.

В чек-листе строчка про структуру сайта выглядела бы как два поля:

«Структура сайта: корректно или некорректно».

А на самом деле за этой строчкой скрывается огромный пласт труда: десятки часов работы специалистов по анализу, SEO-специалистов и программистов. В чек-листе это выражено очень ограничено – есть или нет.

Я считаю, что чек-листы не показывают всей картины, если мы говорим про продвижение сайта, а могут лишь давать какие-то точечные улучшения.

С точки зрения базового, фундаментального SEO, можно обойтись без чек-листов. Если же у вас корректно реализована структура и сделаны все основные работы, то можно использовать чек-лист, чтобы улучшать отдельные параметры.

Сейчас мой рабочий чек-лист содержит 257 пунктов. Я думаю, что это не предел: можно сделать чек-лист ещё полнее и интереснее, чтобы проверить даже самые малозначительные нюансы вашего сайта.

Всё впереди. Вместе с Топвизор мы такой чек-лист создадим. Следите за новостями в социальных сетях :) Например, в группе ВКонтакте.

Если разводящая страница и карточка товара в равной степени релевантны запросу, то какой адрес лучше указывать в качестве целевой страницы? В настройках контекстной рекламы я часто использую разводящую страницу в качестве посадочной. Попав на страницу, пользователь сам выбирает то оборудование, которое соответствует его запросу. А как быть в SEO? Ведь поисковые роботы сами определяют какие страницы более релевантны запросу и не всегда делают это правильно.

На самом деле, не совсем так. Поисковые роботы действительно самостоятельно принимают решение о том, какую страницу считать релевантной запросу. Но делают они это благодаря действиям SEO-специалистов при оптимизации страницы.

Здесь у вас допущена ошибка: ни при каких условиях товарная карточка не может конкурировать с категорией. Это исключено. Скорее всего у вас товарная карточка оптимизирована под не совсем точный запрос.

Например, есть категория «Кожаные диваны» и есть товарная карточка «Кожаный диван». Не может быть, чтобы категория конкурировала с карточкой, потому что товарная карточка оптимизирована под более узкий запрос. Например, «Кожаный диван Виктория из трёх секций».
Это никаким образом по семантике не пересекается с категорией «Кожаный диван».

Нужно смотреть ваши страницы, чтобы понять, где допущена ошибка. Сейчас у вас происходит каннибализация. Это когда запрос на товарной карточке начинает конкурировать за место в поисковой выдаче с категорией. Это нужно обязательно пресекать и исправлять, иначе вы будете терять трафик. Очень важно, чтобы каждая страница на сайте отвечала на свой запрос.

По логике категория никак не может конкурировать с товарной карточкой. Здесь нужно исправить ошибку и вопрос, что показывать и где, решится сам собой.

Может ли повлиять очистка кэша в WordPress-панели сайта на позиции сайта, при условии что поисковый робот не пробегался по сайту, исходя из панели Яндекс Вебмастера?

Если поисковый робот на вашу страницу не заходил и изменения на сайте не видел, то на выдачу это повлиять никак не может. Однако, скорее всего, позиции изменились, раз вы задали вопрос и ищите причину.

Я думаю, дело точно не в кэше. В целом, если поисковик не видит изменения, то ранжирует вас по старым данным, которые у него есть о вашей странице.

Здесь лучше позаботиться о том, что когда вы скинете кэш (а скидываете вы его, потому что появился новый контент на странице) – это может сильно повлиять на выдачу. Стоит позаботиться о том, чтобы контент был максимально релевантным и качественным.

Турбо-страницы: стоит ли их использовать или это всемирный заговор Яндекса?

Использовать или не использовать Турбо-страницы – это вопрос личного выбора и экспериментов. Если мы говорим про мобильный трафик, а мы говорим только про него, то на информационных ресурсах это работает хорошо.

Я бы на блог Турбо-страницы всё-таки подключил: страница загружается быстрее, удобно читать текст, с точки зрения переходов и поведенческих факторов мы ничего не теряем.

Если говорить про интернет-магазин, то тут уже возникают вопросы. Вы можете подключить Турбо-страницу, если товарная карточка не идеальна по коду, а мобильная версия медленная. В принципе, для этого они и были созданы: заменить некачественную долгую страницу на лёгкую и быструю.

Если ваш интернет-магазин хороший – современный шаблон, ручной код, товарная карточка реализована хорошо и с точки зрения визуала, и с точки зрения кода – то лучше продвигать её без использования Турбо-страниц.

Есть один момент, который я замечаю на своих проектах: как только мы подключаем Турбо-страницы – падает конверсия. На моём последнем проекте конверсия упала в 2 раза. Это ощутимо сказалось на продажах, поэтому от Турбо-страниц мы избавились. Как только я отключил Турбо – конверсия повысилась и продаж стало больше. Сайт и товарная карточка прекрасно продвигаются в поисковой системе Яндекс и без использования турбо-страниц.

Вопрос о турбо-страницах индивидуальный. Решение должны принимать вы. Задайте себе вопрос: зачем вам нужны турбо-страницы и какую цель вы преследуете? Если это поможет эту цель достичь – используйте. Если необходимости нет, то можно спокойно проигнорировать. В ТОПе полно сайтов, которые продвигают страницы без использования Турбо.

Влияет ли на ранжирование то, что сайт собран с помощью конструктора сайтов?

На ранжирование сайта может влиять абсолютно всё и, конечно же, конструктор – то, как сайт собран, код сайта – стоит не на последнем месте в списке.

Есть конструктор, с которым я бы работать не стал – это Wix. Там оптимизация затруднена и почти невозможна. По моему опыту, сайты просто не поднимаются.

Как ни странно, то же самое могу сказать про Tilda. Очень популярный конструктор, мне он нравится как инструмент для создания landing page. Красивый дизайн, но при этом очень непредсказуемое SEO. Бывает так, что некоторые страницы в ТОП взлетают очень быстро, а другие – продолжают падать и никакие действия к результату не приводят.

Если мы говорим про конструкторы интернет-магазинов, то тут дело обстоит намного лучше. Для интернет-магазинов не последнюю роль будет иметь шаблон. Нужно, чтобы он был максимально современный, идеальный по коду, лёгкий, оптимизированный.

Почти все современные конструкторы интернет-магазинов со своей задачей справляются. Конкурировать с рукописными сайтами на шаблонах реально, я на практике показывал это не один раз. Работать с конструктором и продвигаться можно и нужно. Выбирайте конструктор, качественный шаблон и уже в рамках предложенного кода и инструментария делайте что-то максимально близкое к идеалу.

Следует ли продвигаться по запросам с нулевой частотой?

Запросы с нулевой частотой – вопрос дискуссионный. Каждый раз, когда я рассуждаю на эту тему, я предлагаю проследить путь, который прошёл запрос, когда он перешёл из статуса активного в статус с нулевой частотой.

У каждого запроса такой путь есть. Не может быть, чтобы запрос сразу был нулевой. В таком случае он бы не попал в выборки и статистику. Значит, когда-то кто-то такой запрос в поисковую строку вводил и что-то искал.

Здесь нужно понимать, не является ли такой запрос сезонным. Вы должны оценить перспективность каждого запроса с нулевой частотой. Бывает так, что сейчас вы собираете базу, семантику и понимаете, что, например, в марте какие-то запросы нулевые, потому что не пришёл сезон. В декабре этот же запрос, связанный с зимними видами спорта, может приносить трафик.

Нужно понять, что за запрос перед вами. Если он сезонный, то под него обязательно нужно оптимизировать страницы вашего сайта. Через несколько месяцев этот запрос может принести живых клиентов и живой трафик. Сколько – уже другой вопрос: 3, 15, 100 переходов... В любом случае это трафик и он будет нести пользу, поэтому оптимизация под такие запросы имеет смысл.

Запрос может быть случайный, единичный, некая погрешность. Например, некорректно сформулированный запрос. Если вы понимаете, что этот запрос так и останется с нулевой частотой, потому что по всем выборкам и статистикам за все сезонные периоды повторения этого запроса не было, то можете смело удалять. Это никак не повлияет на продвижение.

Напоследок самый популярный вопрос в наших тикетах. Если сайт ранжируется по всей России, то какой регион для продвижения и проверки позиций ставить?

Вопрос очень популярный. Многие владельцы сайтов ошибочно полагают, что с помощью Топвизора можно выбрать регион «Россия» и посмотреть свои позиции по всей стране. Фактически, это невозможно сделать.

Невозможно найти какое-то среднее арифметическое. Например, в Санкт-Петербурге вы на первом месте, в Москве на сотом. Получается, что в среднем вы на 50 позиции. Никакой наглядной и точной информации это вам не даёт.

Для того, чтобы проверять позиции по России, вам нужно выбрать в настройках своего проекта несколько городов и в каждом из них проверять позиции по всем запросам. Это единственная возможность посмотреть реальное положение дел – на каком месте по запросам вы располагаетесь, например, в Санкт-Петербурге и Владивостоке.

В Топвизоре есть регион «Россия», но это история не про проверку позиций. Для того, чтобы посмотреть точные позиции необходимо вручную выбрать нужные города. Это единственный способ получить точную и достоверную информацию.

См. также:
Выбор региона в Топвизоре
Не совпадают позиции: Яндекс
Не совпадают позиции: Google

Это все вопросы на сегодня. Поделитесь мнением, как вам такой формат подкастов? И задавайте свои вопросы для следующих выпусков – мы будем рады на них ответить.