«Нам был нужен анализ статистики позиций в мобильной выдаче, и мы выбрали Топвизор. Но сервис даёт нам гораздо больше», или Как Топвизор переносил проекты BF360 из SQL-базы

Меня зовут Сергей Гудков, я руководитель отдела поисковой аналитики в BF360. В 2019 году мы заменили ряд инструментов SEO-мониторинга Топвизором — рассказываю, как это было и как мы используем сервис сейчас.

О студии BF360

BF360 (Be Found 360) — это бутиковая студия поискового маркетинга и веб‑разработки. SEO‑продвижением занимаемся уже более 10 лет: ранее — в составе агентства полного цикла, последние 5 лет — под собственным брендом. За это время сформировали крутую команду из 30+ штатных специалистов, реализовали 500+ SEO‑проектов и достигли ТОП‑20 лучших SEO‑компаний России и стран СНГ (по версии рейтинга Рунета — 2023).

Качественный подход — главная ценность нашего бренда. Мы руководствуемся принципами прозрачности и эффективности, поэтому стремимся принимать все решения на основе данных. Наши аналитики ежегодно подтверждают сертификацию в Яндекс Метрике и Google Analytics. Они формируют кастомные отчеты по каждому проекту и отслеживают корреляции различных показателей в динамике для управления стратегией продвижения.

Почему перешли в Топвизор из другого сервиса

В 2019 году у нас сформировался запрос на то, чтобы сменить инструмент для анализа статистики позиций. Ранее мы пользовались «Лидером», и к этому моменту сервис потерял актуальность: в нём не было данных по мобильной выдаче, отчеты очень долго загружались (иногда не загружались совсем), а дизайн был устаревшим.

Ещё у сервиса не было хорошей поддержки. Можно было зайти 1‑го числа, чтобы посмотреть позиции — а их нет. Создавали тикет, техподдержка говорила: «Да, да, скоро будет». Но ничего не появлялось, и задержка по данным была очень большой. Некоторые тикеты просто игнорировались. Мы не могли так подводить клиентов, которым нужны были отчёты.

Часть проектов стали вести в AllPositions, но здесь тоже не было статистики по мобильным и других полезных инструментов, необходимость в которых возрастала по мере развития поисковых алгоритмов. Например, «Снимки выдачи» Топвизора стали незаменимы для анализа интента поисковых запросов (до переезда мы собирали такую статистику в полуручном режиме).

Что такое «Снимки выдачи» и как ими пользоваться

Также мы хотели получать более точную информацию о позициях, так как данные прежнего сервиса иногда значительно расходились с реальной выдачей поисковых систем.

Конечно, «Лидер» был не очень дорогим — в этом был его плюс. И всё же мы начали искать альтернативный инструмент, с качественным оказанием услуг и отзывчивой поддержкой. При этом нам было важно переехать со всеми проектами и отчётами, которые накопились за годы, чтобы продолжать анализировать показатели сайтов за весь период продвижения в одном удобном и современном сервисе.

Как мы выбирали сервис

Функционал

Мы выбирали из нескольких сервисов — рассматривали SE Ranking, Serpstat, Rush Analytics и Топвизор. Для начала искали возможность закрыть основные потребности и боли, но параллельно анализировали и дополнительные инструменты сервисов.

Что требовалось в первую очередь:

• съём позиций с мобильной выдачи — Google уже перешел на mobile‑first indexing;

• гибкая настройка частоты снятия позиций в целях экономии бюджета проектов — у Топвизора можно было настроить по дням недели или датам снятия (такого на тот момент никто не предлагал);

• съём частотности запросов в Google (большинство сервисов предоставляет частотность только в Яндексе).

Интерфейс

Помимо прочего, мы смотрели на дизайн и удобство интерфейса, чтобы было не стыдно показать клиенту скриншот из сервиса либо предоставить гостевую ссылку. У некоторых конкурентов, к сожалению, всё выглядело так, что нужно было выгружать данные и самим строить какой‑нибудь график, чтобы он прилично смотрелся.

В общем, по сумме этих параметров мы и начали подбирать новый сервис. В первую очередь обратили внимание на Rush Analytics и Топвизор. SE Ranking и Serpstat отсекли из‑за недостаточности функционала.

Другие возможности

Мы начали смотреть на более узкие вещи. Например, в Топвизоре уже тогда была реализована интеграция с Метрикой, Вебмастером, Search Console, Google Analytics. С помощью функционала сопоставления данных можно было построить отчет с разными показателями: запрос, его частотность, данные по странице, которая ранжируется, она же в Метрике и трафик по ней.

Другим инструментом, который отлично дополняет работу с группами запросов, стали теги (цветовые метки). Это одна из опций, которая значительно повлияла на принятие решения. У конкурентов такого функционала не было, а по стоимости получалось примерно одинаково. Но даже если бы в Топвизоре было дороже, его функционал и удобство выигрывали.

Работа поддержки

Ещё до выбора сервиса мы решили связаться с Топвизором и Rush Analytics, чтобы обсудить механизм переезда. Rush Analytics предложили сначала внести плату, а Топвизор был более отзывчив — подробно отвечал на наши вопросы; если менеджеры не могли ответить, оперативно выясняли у разработчиков, в том числе сразу начали разбираться с задачей миграции.

В итоге мы выбрали Топвизор, и где‑то здесь и начинается история с переездом.

В чем были сложности миграции

Первоначально планировалось совершить перенос с помощью API или парсинга, но ни тот, ни другой метод не сработали: поддержка «Лидера» не могла получить информацию из‑за отключения поисковых систем у проектов — вместо этого нужно было перенести их в архив. В итоге пришлось переезжать, выгружая данные в SQL‑базы. Сервис, из которого переезжали, долго не давал выгрузки и тормозил процесс миграции. В итоге по двум сайтам мы так и не смогли перенести историю.

Ещё сложность была в том, что мы переезжали сразу из двух сервисов: ряд проектов был раскидан по нескольким аккаунтам в AllPositions, которые создавались отдельно под некоторых клиентов. Удобная гостевая ссылка избавила нас от такой необходимости.

Переносом всех наших проектов занималась команда Топвизора: мы сразу давали обратную связь по каждому проекту, и они всё оперативно редактировали. В итоге переезд прошёл успешно и достаточно легко.

Как Топвизор помогает в работе BF360 сейчас

Мы используем сервис для различных целей и заходим в него каждый день: по каким‑то проектам проверяем позиции ежедневно, решаем с помощью инструментов многие SEO‑задачи — например, анализируем снижение и рост позиций, проводим сравнительный анализ динамики конкурентов, актуализируем ядро с помощью «Подбора запросов». Ещё мы отслеживаем новости — там часто бывает что‑то важное: свежие тикеты, упоминания о новом функционале.

Когда есть цель добиться каких‑то новых результатов, экспериментируем: подключаем GSC, Яндекс Вебмастер и наблюдаем, как эти данные между собой сочетаются. Топвизор в этом помогает.

Смотрим снимки выдачи — мобильной и десктопной. Мы наблюдаем, что с годами разрыв между ними всё больше. По некоторым проектам видим огромную разницу — абсолютно разную динамику и различие в процентах. На это тоже обращаем внимание, прорабатываем мобильные факторы на сайте отдельно.

Как оптимизировать сайт под мобильные устройства

В общем, половиной всех функций Топвизора мы точно периодически пользуемся. Лично мне очень нравится «Анализ конкурентов»: он позволяет на этапе подготовки коммерческого предложения быстро оценить структуру поисковой выдачи, семантику и динамику позиций и трафика конкурентов.

Как строятся отчёты для клиентов агентства

Обычно мы делаем клиентам гостевые ссылки, иногда даём гостевой доступ в Топвизор, но многие заказчики предпочитают получать готовые отчеты с комментариями аналитиков. В этом случае мы выгружаем позиции за нужный период и показываем скриншоты графиков из интерфейса Топвизора, в том числе в сравнении с конкурентами.

Например, с 1‑го по 1‑е число показываем позиции по мобильной и десктопной выдаче по регионам, если у клиента несколько продвигаемых регионов, на графике, чтобы было наглядно.

Также можем выгрузить позиции за большой период, отсортировать и представить в виде Word или Excel запросы со всеми подробностями и историей.

В настоящее время мы используем Looker Studio (Google Data Studio) для составления дашбордов, чтобы одновременно видеть нужные данные из разных источников. Позиции и частотность запросов получаем из Топвизора через специальный коннектор, который написали сами. Он работает по API и позволяет подгружать информацию сразу в наш отчет.

В будущем планируем отойти от работы с Looker в пользу собственного сервиса дашбордов и SEO‑аналитики Keychart, который сейчас находится в стадии активной разработки и также использует API Топвизора для получения данных по запросам.

Топвизор для SEO‑аудита

Мы ежедневно проводим аудиты в рамках подготовки коммерческих предложений и тендеров. Для этого используем инструментарий сразу нескольких сервисов, каждый из которых позволяет решить конкретную задачу. Мы анализируем корреляции поискового спроса, трафика и позиций, проверяем панели вебмастеров, исследуем сайт на ошибки вручную и по нашим чек‑листам.

Как сделать качественный SEO‑аудит сайта самостоятельно: полное руководство

Для технического анализа я предпочитаю старую школу — сканирую сайт десктопным парсером. А «Анализ сайта» у нас предпочитает генеральный директор Анастасия. Она часто принимает участие в аудитах для тендеров и использует сервис при анализе On Page SEO, в том числе для выявления битых ссылок, дублирующихся тегов и других проблем на посадочных страницах.

Словом, Топвизор стал для нас тем самым универсальным инструментом, которым мы пользуемся каждый день. Надеемся на дальнейшее продуктивное сотрудничество, столь же качественный сервис и стабильное качество работы, желаем новых функций и новых успехов!

Ещё про Топвизор в работе SEO‑специалиста 👇

«Если в сервисе нельзя анализировать конкурентов, от него проще отказаться»: как «Новые Линии Продвижения» ушли из Топвизора, а потом вернулись обратно

4 инструмента для работы с семантическим ядром

Как дать доступ к аккаунту Топвизора нескольким людям, но не давать пароль