Анализ конкурентов в контекстной рекламе

Предположим, что вы уже пользовались инструментом «Анализ конкурентов» в Топвизоре. Например, подсматривали за структурой конкурентов, искали похожие запросы для расширения семантики или собирали семантику с нуля.

Тогда вы могли заметить в интерфейсе вот эту переключалку:

По умолчанию вы видите в отчёте все подробности по анализируемому сайту или ключу в органике. А на самом деле уже купленный отчёт включает в два раза больше полезной информации, потому что отображает и все данные по рекламе. Надо только переключиться:

Здесь собран список коммерческих запросов, по которым рекламируется сайт. К каждой фразе указана цена клика, тип рекламы, частота, получаемый трафик.

Это нужно для того, чтобы:

• оценить потенциал рекламного продвижения;
• спрогнозировать трафик и стоимость для клиента;
• найти наиболее актуальные запросы.

Но не только.

Поскольку отчёт может быть построен как по домену или странице сайта, так и по ключевой фразе, разберём, как применять каждый вид данных.

По домену

1. Смотрим, по каким запросам конкурент продвигается в рекламе, какая частота этих запросов, обращаем внимание на цену и количество кликов. Отсортируйте по количеству трафика, чтобы увидеть самые кликабельные запросы:

Одновременно отфильтруйте по стоимости клика, чтобы найти самые дешёвые трафиковые запросы:

2. Смотрим самые трафиковые рекламные запросы у себя или у конкурента. Проанализируйте, можно ли пробиться по ним в топ выдачи, если написать качественный SEO-текст. Если да – вы сможете перехватить часть трафика из органики и сэкономить на рекламе:

3. Отбираем наиболее перспективные запросы для рекламы в пределах нужного бюджета по стоимости клика и потенциальному трафику. На основе статистики составляем прогнозы для клиента:

По ключу

1. Оцениваем стоимость и частоту по выбранному для рекламы ключу, смотрим лидирующего рекламодателя:

Сортируем по схожести и цене клика, чтобы найти похожий, но более дешёвый запрос, или запрос дороже, но более результативный:

2. Смотрим похожие запросы, чтобы подобрать более удачный для этой или смежной тематики:

3. Оцениваем сезонность запроса и стоимость рекламы по этому ключу в разное время. Для этого открываем диаграмму и смотрим все нужные данные:

Напомним, что за эти данные дополнительно платить не нужно. Если вы когда-либо строили отчёт по какому-либо запросу, домену или странице, то отчёт по рекламе уже у вас есть. Просто переключитесь на данные по рекламе. Если вы забыли, то это вот тут:

Переходите в Анализ конкурентов и пробуйте → https://topvisor.com/competitors/

Кстати, отчёты по сайту Додо и запросу “пицца купить москва” в Яндексе (Москва) стоили в сумме не больше 150 рублей. И это мы только данные по рекламе показывали, а сколько там всего в органике...