Как продвигаться ссылками в 2022 году

Говорят, что ссылки больше не работают и что продвижение ссылками надо заменить на контентное продвижение. У меня есть два «но».

Первое – те, кто громче всех говорит, что ссылки не нужны, всё равно их используют. Второе – качественные ссылки как приносили трафик, так и приносят. В этой статье я развею мифы и расскажу, как правильно работать со ссылками.

Работают ли ссылки

Утверждение, что ссылки не работают, – это маркетинговый ход, чтобы привлечь внимание аудитории. Ссылочное продвижение используется всеми SEO-специалистами. Даже теми, кто говорит, что они не работают.

В чём подвох? Изменилась сама форма таких ссылок. Раньше их закупали на биржевых площадках, а сейчас они существуют в рамках крауд-маркетинга: репосты в соцсетях, рекомендации на форумах и в комментариях. Но это всё ещё продвижение ссылками – они приносят сайту целевой трафик.

По сути, ссылки – единственный способ попасть на сайт. Звучит как открытие Капитана Очевидность, но это факт. Именно ссылки приносят трафик из поисковой выдачи, форумов и других сайтов.

Поисковые системы видят и фиксируют ссылки. Возьмите два сайта с равными параметрами. На один из них ссылаются авторитетные ресурсы и на него идёт целевой трафик, а на другой нет. Какой из них окажется выше в выдаче? Ответ не вызывает споров.

SEO-специалисты, с которыми я работаю, отмечают большое влияние внешних ссылок на рост позиций сайта, особенно в поисковой системе Google. Смотрите:

Так что ссылки в стратегии SEO-продвижения используются всегда. Вопрос лишь в качестве ссылочной массы.

Что такое «качественная ссылка»

Первое условие, по которому специалисты определяют, что ссылка качественная – по ней идут переходы. Ценности в нулевых ссылках ни для сайта, ни для поисковой системы нет. Размещайте ссылку только на живых ресурсах, которые несут трафик.

Второе условие – тематичность. Размещайте ссылку на странице, контент которой напрямую относится к вашей тематике. Например, добавьте ссылку с абзацем текста, который вписывается в логику статьи. Ещё лучше – закажите размещение новой статьи по нужной теме со ссылкой на ваш сайт. Новые документы всегда лучше принимаются поисковиками и более перспективны с точки зрения трафика, чем интеграции с архивными страницами.

Негативно скажется, например, ссылка на товарную карточку керамической ванны, размещённая на сайте фанфиков о Гарри Поттере. Если таких ссылок много – возможна пессимизация.

Третье условие – периодичность. Найдите несколько ресурсов, которые могут принести регулярный рост ссылочной массы. Например, сайт объявлений, гостевой блог, форум. Подробнее об этом расскажу ниже.

Важен непрерывный рост ссылочной массы и отсутствие резких «скачков» со снятием и простановкой временных ссылок.

Четвертое условие – региональность. Его часто игнорируют при работе со ссылками. Для продвижения геозависимых запросов размещайте ссылки на ресурсах того же региона. Для городов-миллионников подойдут и соседние небольшие города, но внимание географической «плотности» уделяйте обязательно.

Активация проставленной ссылки

Допустим, вы проставили ссылки в статьи, которые были размещены ранее. Теперь нужно организовать по ним переходы – активировать. Так «Вебмастер» отметит ещё один источник трафика, а поисковый робот переиндексирует страницу-донор и зафиксирует изменение контента. Только в этом случае вы получите профит с этих ссылок.

Как это сделать? Перейдите по ссылкам сами или попросите сделать это двоих-троих контент-менеджеров.

И Вебмастер, и Google прекрасно видят активированные ссылки:

Крауд-маркетинг: современные методы продвижения ссылками

Чтобы приносить пользу, ссылочное продвижение должно быть актуальным. Актуальность определяется возрастом страницы, на которую ставится ссылка. Самая эффективная ссылка та, которая ставится на только что созданной странице. Она сразу получает переходы, поисковые системы её замечают и искусственной активации не потребуется.

Регулярно робот обходит и страницы, на которых контент обновляется каждый день, например, добавляются открытые для индексации комментарии.

Реже хорошую динамику показывают форумы. Но если удастся найти форум с возможностью размещения контента, как в общей ленте, так и на своей странице, то этот метод стоит использовать.

В стратегию продвижения вписываются и сайты объявлений с возможностью проставления ссылки на товар или услугу. Используйте не только крупные платформы и маркетплейсы, но и локальные городские сайты или местные доски объявлений. Они работают не менее эффективно. Это проверенно. Вот пример ссылок на форуме и в объявлении, которые зафиксировали и Яндекс, и Google:

Посевы на таких площадках я рекомендую делать как минимум дважды в месяц. Это возможность найти реальных клиентов и получить качественные переходы на сайт. Все перечисленные методы относятся к крауд-маркетингу, а он тесно связан с нативной рекламой.

SEO-агентства прибегают и к методу «создания интереса». Для этого на площадках размещаются заранее заготовленные вопросы о конкретном сайте такого вида: «Заказывали ли здесь? Что можете сказать?» А спустя время публикуются заранее подготовленные ответы с ссылкой на сайт.

Ещё один метод – парсинг упоминаний нужных ключей в социальных сетях. В комментариях к записи, в которой найден ключ, размещается развёрнутый комментарий со ссылкой на сайт.

Закупка ссылок на биржах и автоматическое SEO-продвижение

Автоматическое продвижение, как и закупка ссылок на автомате, – утопия. Биржи стараются фильтровать площадки, но при автоматической закупке вы всё равно стабильно получаете более 80% некачественных ссылок. На исправление ситуации и удаление таких ссылок придётся потратить силы и время.

На автомате вы закупаете ссылки на сайты, которые:

• не имеют ничего общего с тематикой продвигаемого сайта – прямое указание на некачественные ссылки;
• помимо вашего сайта ссылаются ещё на десятки других – слишком много ссылок на одном ресурсе;
• имеют низкую трастовость, а порой и наложенные санкции – размещают некачественный контент или поисковики понимают, что сайт создан исключительно ради ссылок;
• размещают ссылки на сайты с запрещенной тематикой – близость вашей ссылки с «запрещенной» приведёт к пессимизации;
• предлагают разместить ссылку на странице двухлетней давности или закрытой от индексации – робот такую страницу просто не увидит.

Где брать ссылки на свой сайт

Список площадок для формирования ссылочной массы, который я использую в работе:

• Рейтинги.
• Сайты с отзывами.
• Каталоги и справочники.
• Ссылки в социальных сетях.
• Ссылки и упоминания на форумах.
• Доски объявлений.
• Сервисы «ответов» и «рекомендаций».
• Сайты для размещения видео.
• Каталоги для размещения прайс-листов.
• Экспертные статьи с указанием ссылки на сайт.
• Платные рекламные статьи.
• Баннеры с ссылкой на сайт.
• Аккаунты зарегистрированных пользователей с возможностью размещения личной информации.
• Шеринг в социальные сети и в личные сообщения.
• Контекстная реклама – переходы по ключевым словам.

Список проверенных источников для увеличения ссылочной массы

https://yandex.ru/q/ – простой способ для простановки ссылок под вопросами пользователей;

https://otvet.mail.ru – еще один источник ссылок, проверенный временем;

https://zoon.ru – отзовик с возможностью получать трафик;

https://www.yell.ru – еще одна ссылка с неплохим трафиком;

https://top100.rambler.ru – добавьте свой сайт в каталог Рамблер, почему бы и нет?

Ну и справочники, помимо Яндекс.Справочника, Google Business и 2Gis:

https://spravker.ru

https://ruspravochnik.com

https://bizly.ru