Когда пользователи что-то ищут в интернете, они вводят в поисковую строку браузера поисковые запросы. Эти запросы — ключи для SEO-специалиста, с помощью которых оптимизируется страница.

Примерное количество раз, которое пользователи искали данный запрос через поисковую строку за последние 30 дней, называется частотой запроса.

По частоте запросы делятся на:

высокочастотные (ВЧ-запросы);
среднечастотные (СЧ-запросы);
низкочастотные (НЧ-запросы).

Подробно о частоте мы рассказывали в статье «Как пользоваться Яндекс.Вордстатом».

Нет точного значения, какие запросы считать высокочастотными, а какие низкочастотными, потому что это зависит от тематики, сезонности и особенностей бизнеса. В одной нише высокочастотными будут запросы от 1 млн, в другой 1000 запросов — уже высокая частота.

Например, частота запроса «купить платье» за последние 30 дней — 801 129 показов, а «купить тамагочи» — 12 310 запросов. При этом оба они высокочастотные в своей нише.

По частоте можно косвенно определить «спрос»: чем больше частота у запроса, тем большему количеству пользователей интересна информация по нему. Получается, что у высокочастотников спрос высокий, у низкочастотников — низкий.

Что такое НЧ-запросы и как с ними работать

Низкочастотные запросы (НЧ) — это запросы, которые пользователи ищут довольно редко. Такие запросы могут состоять из 3-7 слов и больше, включая несколько уточнений. Например, не «дизайн квартир», а «дизайн квартир в стиле барокко фото»:

Пример низкочастотного запроса в Яндекс.Вордстате

С одной стороны, кажется, что по низкочастотникам мало спроса, а значит, мало потенциального трафика на сайт. Но с другой стороны, по этим запросам более низкая конкуренция. По ним сайту может быть легче подняться в ТОП. Это может способствовать росту позиций по более частотным запросам.

Продвижение по НЧ‑запросам требует такого же уровня проработки сайта, как и при продвижении по ВЧ‑запросам: проработка структуры, работа со ссылочной массой, качественный контент, оптимизация метатегов. Единственная разница, что всё это делается на основе низкочастотников.

Когда поисковая система показывает страницу сайта в результатах выдачи, то собирает по нему своеобразную статистику: переходят ли на него люди, закрывает ли страница их интент, быстро ли она загружается и т. д.

Если страница набирает хорошие показатели по низкочастотным запросам, это знак для ПС, что страница качественная, а контент на ней, скорее всего, релевантен пользователям по схожим более частотным запросам. Если сайт при этом соответствует по качеству конкурентам, то он может занять место в ТОПе по среднечастотным, а затем и по высокочастотным запросам.

При этом низкочастотники можно включать в кластер (группу запросов для продвижения страницы) как дополнительное расширение интента. Например, в статье про дизайн квартир также затронуть и тему про дизайн квартир в стиле барокко. А можно сделать отдельную посадочную страницу, оптимизированную под низкочастотный запрос. Это зависит от вашей тематики и стратегии продвижения.

Создавая отдельные посадочные страницы под НЧ‑запросы, руководствуйтесь кластеризацией запросов, иначе это может привести к каннибализации страниц.

Что такое каннибализация и как она влияет на SEO

Преимущества и недостатки продвижения НЧ‑запросов

➕ Малое количество конкурентов — чем уже сегмент и точнее запрос, тем меньше сайтов могут ему соответствовать.

➕ Целевой трафик. Точные запросы на поиске обычно вводят пользователи, которые точно знают, что им нужно, поэтому переходы на сайт по таким запросам с большей долей вероятности будут целевыми.

➕ Легче продвигаться молодым сайтам, у которых не хватает ссылочной массы для конкурирования по высокочастотникам.

➕ Достаточно быстрое выведение позиций сайта в ТОП выдачи по сравнению с работой с ВЧ‑запросами и в конкурентных нишах.

➖ Низкая посещаемость сайта и маленькое количество лидов, если продвигаться только по низкочастотникам.

➖ Может быть недостаточно контента, чтобы закрыть интент, потому что тема по НЧ‑запросам довольно узкая.

Как искать низкочастотные запросы

Есть несколько способов искать НЧ‑запросы.

Подсказки ПС

Вручную. В поисковой строке Яндекса или Google начинаем вводить запрос и видим «хвосты», которые выдает поисковая система. На примере запроса «как посчитать конверсию» видим возможные дополнения под запрос:

Автоматически. Открываем инструмент «Поисковые запросы» → «Сбор поисковых подсказок» в Топвизоре:

Как быстро собрать подсказки в Топвизоре

О работе инструмента, выборе метода и глубины сбора — в Справочном центре Топвизора

«Похожие запросы», «Связанные запросы» в Google и «Быстрые ответы», «Люди ищут» в Яндексе

Например, вот запросы, которые отображаются в блоке «Связанные запросы»:

Яндекс.Вордстат

Низкочастотные запросы обычно отображаются на последних страницах Яндекс.Вордстата по целевым высокочастотным запросам. Но тут есть нюанс.

По каждому запросу инструмент отобразит не более 2050 запросов. Поэтому в последнем отображаемом запросе может быть ещё много вложенной семантики. Если исходный запрос с очень высокой частотой и вы хотите найти низкочастотники, возможно, есть смысл перейти к последнему запросу, кликнуть на него и посмотреть вложенную в него семантику.

Например, запрос «солнцезащитные очки» имеет общую частоту 335 055. Последний вложенный запрос в Вордстате имеет частоту 78.

Последняя страница результатов по высокочастотному запросу в Я.Вордстате

Мы понимаем, что внутри ещё есть вложенные запросы. Кликаем на последний запрос и получаем дополнительный список низкочастотных запросов:

Дополнительные вложенные запросы в Я.Вордстате

Обратите внимание, что запросы с нулевой частотой тоже могут относиться к низкочастотникам. Нулевая частота означает, что запрос не имеет спроса. По нашему мнению, продвигаться по запросам с частотой 0 не имеет смысла: по ним либо совсем нет трафика, либо трафик крайне маловероятен и зависит от сезона. Но исходить в любом случае нужно из ваших задач и стратегии продвижения.

Когда соберёте список низкочастотников для сайта, проверьте их частоту перед тем, как оптимизировать под них страницы или создавать новые.

Как продвигаться по НЧ‑запросам

Низкочастотные запросы можно использовать для:

оптимизации новых посадочных страниц по этим запросам;
дооптимизации статей или текстов на уже существующих страницах;
добавления в alt изображений;
составления анкоров ссылок.

Нужно ли делать отдельную посадочную страницу под НЧ‑запрос

В этом вопросе стоит ориентироваться на конкурентов в ТОП‑10. Посмотрите выдачу по запросу. Если в выдаче присутствуют отдельные посадочные, возможно, есть смысл создать такую страницу и на вашем сайте.

Кроме этого, ориентируйтесь на структуру и карту релевантности вашего сайта. Возможно, похожая страница уже есть на сайте и её можно дооптимизировать по некоторым НЧ‑запросам.

Что такое ВЧ‑запросы и как с ними работать

Высокочастотные запросы (ВЧ) — это слова и фразы, которые пользователи вводят в поисковую строку довольно часто. Как и в случае с низкочастотниками, назвать точное значение частоты, при котором запрос считается высокочастотным, нельзя. Обычно высокочастотными запросами являются:

общие запросы из 1‑4 слов;
коммерческие запросы («купить айфон», «купить горные лыжи», «заказать пиццу»);
информационные («как сделать торт», «из чего состоит вода»).

С одной стороны, продвижение по ВЧ‑запросам может потенциально принести сайту больше трафика. С другой — по ним обычно высокая конкуренция и продвинуть сайт в ТОП гораздо сложнее, чем по НЧ‑запросам.

Чтобы выйти в ТОП по высокочастотным запросам, важно, чтобы одновременно:

сайт не уступал конкурентам по качеству (структура, коммерческие факторы, техническая оптимизация и т. д.);
в выдаче по этим запросам показывались такие же типы сайтов (агрегаторы, информационники, интернет‑магазины и т. д.).

Преимущества и недостатки продвижения ВЧ

➕ Потенциально высокий трафик и большее количество лидов.

➕ Увеличение узнаваемости сайта.

➖ Больше контекстной рекламы в выдаче, т. к. эти запросы используются и для платного продвижения. Например, по запросу «купить айфон» Яндекс (Санкт‑Петербург) показывает вверху страницы 5 рекламных результатов — почти весь первый экран пользователя:

➖ Может быть низкий показатель конверсии, так как по ВЧ‑запросам на сайт не всегда приходит целевая аудитория.

➖ Высокая конкуренция — много желающих получить на сайт большой поток потенциальных клиентов.

➖ Долгий путь в ТОП, который может длиться больше года и съедать много ресурсов.

Как искать высокочастотные запросы

Высокочастотные запросы можно собрать на основе базисов.

Маркерные запросы (базисы) — это базовые однословные и двухсловные запросы, на которые отвечает продвигаемая страница. Например, если мы продвигаем магазин кроссовок, то базисами могут быть «кроссовки», «мужские кроссовки», «кеды» и т. д.

С этого шага начинается проработка семантики любого сайта. Про это мы подробно рассказываем на нашем бесплатном курсе «Старт в профессию».

Другой вариант — посмотреть семантическое ядро конкурента из ТОП‑10 и найти ВЧ‑запросы, по которым его сайт виден в поиске. В этом поможет «Анализ конкурентов» в Топвизоре.

Открываем инструмент, устанавливаем регион, вводим домен конкурента, выбираем период проверки → нажимаем «Построить отчёт». Например:

Во вкладке «Поисковые запросы» видим все запросы, по которым конкурент показывается в Google по региону «Россия». Сортируем запросы по частоте и видим запросы, начиная с высокочастотных:

Сортируем поисковые запросы в отчёте по частоте

Среди них можем отобрать целевые для нас запросы.

Во вкладке «Структура» сможем просмотреть ключи, по которым видна каждая отдельная страница:

Смотрим количество ключей для каждой страницы

При клике на число откроется окно с запросами (бесплатно), где их также можно отсортировать по частоте:

Дополнительный отчёт по ключам с частотой

Как продвигаться по ВЧ‑запросам

Чтобы сайт продвигался по высокочастотникам, в первую очередь нужно убедиться, чтобы на сайте уже были проработаны:

техническая оптимизация;
on‑page‑оптимизация (title, description, заголовки, картинки, контент);
структура;
коммерческие факторы (цены, формы заказа, контакты, кнопки «купить», калькулятор цены и т. п.);
поведенческие факторы;
микроразметка;
ссылочный вес.

Без этого конкурировать с более сильными сайтами будет трудно. Кроме этого, важен и возраст домена: молодые сайты, которым меньше 1 года, с большей долей вероятности не смогут попасть в ТОП по ВЧ‑запросам.

Что выбрать: НЧ‑ или ВЧ‑запросы

Выбирать не обязательно. Все сайты можно одновременно продвигать по запросам с любой частотой. На одной странице могут быть как высокочастотные, так и низкочастотные запросы. Если вы только начали работать над сайтом, возможно, есть смысл сделать упор на продвижение по низкочастотникам, одновременно прорабатывая качественные характеристики сайта.

Когда поисковые системы увидят, что пользователям нравится ваш сайт, а качество самого сайта достаточно высокое, они могут начать постепенно поднимать его в ТОП выдачи. Когда сайт начнёт лучше ранжироваться по НЧ‑запросам, можно сместить фокус на оптимизацию под ВЧ‑запросы.