Качественные ссылки на сайт – один из факторов ранжирования в Google. Для поисковой системы это знак, что вам можно доверять. Логика такая: если люди ссылаются на ваш сайт, значит им нравится ваш контент или бренд.

Мы предлагаем использовать «белые» стратегии линкбилдинга, которые включают в себя замену битых ссылок конкурента (broken link building), гостевой постинг и аутрич. Предлагаем список лучших способов, которые помогут добиться хороших результатов в SEO «белыми» методами.

Способы линкбилдинга

1. Компания с хорошей репутацией, оказывающая услуги линкбилдинга. Например, LinkBuilder.io

Этот вариант лучше всего подходит тем, кто хочет возложить всю работу по линкбилдингу на сторонних специалистов и положиться на экспертов, которые будут разрабатывать индивидуальную стратегию линкбилдинга для сайта.

На что обратить внимание при выборе компании:

Проводится ли глубокий конкурентный анализ, чтобы разобраться, сколько ссылок создаётся для сайтов из ТОПа и какие типы ссылок используют.
Предлагают ли индивидуальную стратегию линкбилдинга, которая тематически уместна и соответствует вашей сфере.
Не заниженна ли стоимость услуг. Если кажется, что по сравнению с другими сервисами и компаниями цена слишком низкая, это может быть признаком низкого качества ссылок.
Есть ли примеры ссылок, которые компания делала для других проектов.
Размер компании. На наш взгляд, в крупных агентствах линкбилдинга качество работы может быть ниже.

2. Платформа для проведения аутрича, например, Pitchbox или GroupHigh

Аутрич-платформы позволяют находить подходящих блогеров и владельцов сайтов, с которыми вы можете связаться по электронной почте, чтобы договориться о размещении обратной ссылки на сайт.

Данный вариант сервисов больше подходит для штатного маркетолога, который самостоятельно управляет линкбилдингом. По сути, у вас будет своя собственная система связи с блогерами и администраторами сайтов. Она сэкономит время на поиске инфлюенсеров, которые потенциально могут разместить ссылки.

3. Help a Reporter Out — платформы, где журналисты собирают комментарии и мнения. Например, Helpareporter.com

Это платформа, которая сводит журналистов, ищущих профессиональные знания в какой-либо области, с теми, кто ими обладает.

Журналисты используют эту платформу, чтобы получать ценные сведения от экспертов в любой области. Авторы на таких крупных сайтах, как Shopify, Yahoo и American Express ежедневно отправляют сотни запросов на эту платформу. Если вы можете ответить на их запрос и поделиться своим мнением в рамках статьи, они дадут вам обратную ссылку на сайт.

Для вас это бесплатный сервис линкбилдинга, который позволит получить авторитетные обратные ссылки.

4. Сервис для размещения упоминаний о компании в справочниках и каталогах, например, SEOBuilder.com или BrightLocal

Интересный факт: на большинство местных компаний или индивидуальных предпринимателей ссылаются только каталоги компаний. Посмотрите на ссылочный портрет любого местного дантиста в вашем регионе, и вы заметите, что даже сайты, которые в результате ранжирования оказываются в верхней части поисковой выдачи Google, содержат массу ссылок на бизнес-справочники.

Это говорит о том, что ссылки с бизнес-справочников – естественный тип ссылок для местных компаний и предпринимателей. Учитывая, что большинство сайтов хорошо ранжируются благодаря ссылкам всего лишь одного этого типа, очевидно, что они очень эффективны.

5. Группы специалистов по линкбилдингу и созданию контента в Facebook и Slack, например, B2B Bloggers Boost Group

Социальные медиа и Slack предоставляют великолепную возможность линкбилдинга.

Вот пример того, как это происходит:

Группа формируется из проверенных создателей контента. Это могут быть люди, которые работают на определенный бренд, или фрилансеры, которые работают на несколько компаний.
Автор объявляет, что пишет пост на тему маркетинга для блога очень известной компании, занимающейся предоставлением программного обеспечения как услуги – SaaS.
Затем автор спрашивает у рабочей группы, есть ли у них источники, которые хорошо подойдут для статьи.
Если автор посчитает источники стоящими и действительно полезными для читателей, он добавит соответствующие ссылки на них.
Тот, на кого автор сослался, теперь должен в свою очередь разместить ссылку у себя.

«Валюта» в этой системе – ссылки. Однако поскольку все эти люди – проверенные и талантливые авторы статей, то они будут размещать ссылки только на качественный контент. В итоге получается самоуправляемая система, все участники которой делятся ссылками на качественные материалы и остаются в выигрыше.

Именно этот тип линкбилдинга лучше всего работает в корпоративном сегменте B2B или в сфере SaaS. Если вам нужно нарастить ссылочную массу для сайта о домашних питомцах, лучше искать группу, в которой есть блогеры, работающие в этой же теме, а не подобные сообщества.

Группа «B2B Bloggers Boost Group» в Facebook

6. Сервис заказа подкастов, например, Podcast Bookers

Суть в том, чтобы выступить в качестве приглашенного эксперта в каком-либо тематическом подкасте.

Это эффективный способ объединения узнаваемости бренда и компании наряду с обратными ссылками, поскольку ведущий всегда будет упоминать ваш сайт.

7. Digital PR, например, Fractl

Digital PR подразумевает обмен качественным материалом с подходящими журналистами, которые могут им заинтересоваться и осветить его.

Если вы сможете найти PR-агентство, которое способно создавать контент, постоянно востребованный журналистами, то в награду вы получите ссылки с чрезвычайно авторитетных новостных сайтов.

От каких сервисов лучше отказаться

Закрытые сети сайтов (Private Blog Networks, PBNs)

Это «черный» метод линкбилдинга, при котором создаётся сеть сайтов, предназначенных для размещения на них ссылок на другие сайты.

Сайты Web 2.0

Это устаревшая стратегия линкбилдинга, которая подразумевает создание своего блога на предназначенных для этого платформах наподобие Medium, Typepad и Weebly, рассчитывая, что получится «прицепиться» к авторитету этих доменов. Эти сайты неэффективны, и большинство из них в итоге будут рассылать спам с большим количеством ссылок.

Ссылочные фермы или линкофермы

Это большие группы доменов, у которых зачастую один и тот же владелец. Их создают, чтобы обманывать начинающих линкбилдеров. На первый взгляд у них хорошие показатели эффективности, например, высокая оценка авторитета домена и хороший органический трафик. Однако если рассмотреть их основательно, можно понять, что такой сайт ранжируется по спамным ключевым словам и создан только для продажи ссылок.

Как итог

Выделите достаточно времени на проведение исследования сервиса, прежде чем довериться ему. Убедитесь, что вы выбрали сервис, который в долгосрочной перспективе обеспечит хорошую окупаемость инвестиций – ROI.