Переезд на новый домен: алгоритм действий, на что обратить внимание

Зачем переезжать на другой домен

Необходимость в смене доменного имени может возникнуть по разным причинам. Нередко владельцы сайта решают переехать на другой домен, когда:

• сайт попадает под санкции или в теневой бан;

• бизнес переживает ребрендинг и хочет завести новый домен, который будет отражать новое название компании;

• организация выходит на международный рынок и хочет сменить сменить национальную доменную зону (.ru) на международную (.org, .site и др.).

В некоторых случаях перенос сайта на новый домен происходит с целью улучшения репутации сайта и избавления от санкций поисковых систем.

Порядок действий при переходе на новое доменное имя

Домен — не просто имя сайта, а уникальный адрес, который значительно влияет на SEO‑показатели, позиции в выдаче и трафик площадки. Если допустить ошибку при переносе и выбрать неподходящее доменное имя, есть риск навредить репутации сайта в глазах поисковиков.

Чтобы перенос домена не навредил SEO, мы подготовили инструкцию по правильному переносу адреса. Используйте ее, чтобы сохранить высокие позиции площадки в выдаче после переезда на новое доменное имя.

Создание бэкапа

Чтобы не утратить данные сайта в результате переезда домена, сделайте резервное копирование важных сведений и баз данных. Для этого можно использовать хостинговые сервисы — например, reg.ru и GoDaddy: у них бэкап уже включён в стоимость основных тарифов.

Также сделать резервное копирование важно и через встроенные инструменты CMS или внешние инструменты — например плагины.

Выбор нового домена

Доменное имя определяет будущие результаты сайта в SEO. Если бездумно перевести площадку на неизвестный домен, это может негативно отразиться на поисковом продвижении. Поэтому важно подойти к выбору нового адреса с максимальным вниманием.

Чтобы не обнулять все показатели сайта, стоит выбирать домен с хорошей репутацией. Это позволит ресурсу не только не терять трафик, но и приобрести более высокие позиции в выдаче.

Узнать прошлое домена помогут бесплатные сервисы:

• Whois History. Подскажет возраст домена и количество прошлых регистраций. Поможет определить сомнительные домены, у которых часто менялись владельцы.

• Lumen. Определит сайты, на которые приходили жалобы за нарушение авторских прав. Такие адреса лучше не покупать, чтобы не понизить позиции сайта.

• web.archive.org. Укажет на предыдущие тематики сайтов, которым принадлежал домен. Если доменный адрес связан с площадкой, где публиковали запрещенной контент или спам, от покупки лучше отказаться.

Как проверить дроп‑домен

Переезд на новый домен

После выбора адреса нужно подключить сайт к новому доменному имени. Это происходит через регистраторы, которые продают домены и хостинги: reg.ru, RU‑CENTER, Timeweb.

Вы можете приобрести новый адрес у того же регистратора, у которого ранее приобретали домен, или перейти к другому. Все сервисы предлагают инструкции по переносу. Если нужно сменить только домен без хостинга, иногда достаточно привязать новое доменное имя к хостингу. В случае переноса домена с хостингом необходимо сделать перенос данных сайта на другой хостинг.

Алгоритм переноса будет зависеть от хостинг‑провайдера и регистратора.

Настройка SSL‑сертификата

После переноса домена обеспечьте безопасность сайта подключением SSL‑сертификата. Это важно, потому что защищённый протокол подтверждает подлинность площадки и регулирует шифрование данных. С SSL‑сертификатом пользователи будут больше доверять сайту.

Безопасное соединение положительно скажется на поисковом продвижении площадки: сайт будет выходить на более высокие позиции и получит больше трафика. Даже если ранее на ресурсе был SSL‑сертификат, при смене владельца его необходимо подключить заново.

Если вы выбираете домен в зонах .ru, .su, .рф и .com, то можете получить бесплатный SSL на полгода.

Настройка и проверка 301‑редиректа

Чтобы при переходе по старому адресу происходила автоматическая переадресация на новый домен, нужно настроить редирект. Это поможет сохранить часть старого трафика площадки.

В случае переезда на новый домен нужно использовать постоянный редирект 301 Moved Permanently. После его настройки старый адрес окончально перенесется на новый, и вы сможете отключить исходный домен для индексации поисковиками.

301‑редирект настраивается по‑разному в зависимости от того, на каком языке написан сайт:

• в PHP. Редирект прописывают в индексном файле с названием типа index.php. В него добавляют строку кода, а для настройки используют функцию header;

• в файле .htaccess. Владельцы сайта получают доступ к системному файлу .htaccess через панель управления хостингом, на котором размещен веб‑ресурс. Затем они добавляют в него файл с определённым кодом;

• на HTML. Если сайт создан на языке HTML, редирект настраивают в исходном коде страницы через индексный файл. Для настройки используют метатег refresh;

• на JavaScript. Если сайт написан на JavaScript, 301‑редирект настраивают в исходном коде через изменение содержания между тегами head и /head. Перенаправление при таком способе срабатывает через браузер с задержкой.

После настройки редиректа откройте старый адрес страницы и проследите, чтобы перенаправление работало корректно. Браузер не должен выдавать ошибку 404 или слишком долго осуществлять переадресацию.

Склейка сайтов на панели Яндекс Вебмастера

Чтобы новый адрес попал в результаты поиска, нужно перенести сайт на него в Яндекс Вебмастере. Это делается за несколько шагов:

1. Добавьте новый адрес сайта в Яндекс Вебмастер.

2. Проверьте содержимое сайтов на совпадение и доступность для робота.

3. Установите 301‑редирект.

Для окончательного переноса сайта во вкладке «Индексирование» нужно выбрать раздел «Переезд сайта». К этому моменту новый домен должен быть быть подключён к Вебмастеру.

Смена адреса сайта в Google Search Console

Чтобы Google начал начал ассоциировать новый домен с сайтом, нужно сменить адрес в GSC. Процесс перевода на новое доменное имя происходит так:

1. Добавьте новый домен в GSC и подтвердите право собственности.

2. В разделе «Изменение адреса» выберите новый домен и нажмите «Проверить и обновить данные».

Перед переходом на новый домен GSC попросит провести подготовительные процедуры: проверить редиректы, SSL‑сертификат и файл robots.txt.

Подготовка обновленного файла robots.txt и sitemap.xml

После переноса вам предстоит сгенерировать новую карту сайта, чтобы поисковики могли корректно находить страницы ресурса, наиболее точно их индексировать и определять их значимость.

❗ Сгенерируйте карту сайта sitemap.xml с помощью инструмента Топвизора «Карта сайта»:

О том, как работать с sitemap.xml, читайте в нашей инструкции.

Также необходимо проверить содержимое файла robots.txt и убедиться, что все важные страницы открыты для индексации.

Отладка атрибута rel=canonical

После успешного переноса сайта на новый домен, настроек редиректа и удаления дублей и битых ссылок нужно отследить, чтобы поисковик не воспринимал новую страницу как дубль старой. Это делается через атрибут rel=canonical.

После переезда в коде страниц не должно остаться канонических атрибутов, которые указывают на старый адрес. Если страницы не были признаны каноническими, нужно настроить rel=canonical самостоятельно.

Canonical: что это за атрибут и как прописать канонический адрес страницы

Что делать после переезда

После того, как вы завершили переезд на новый домен, продолжайте отслеживать результаты ресурса с помощью SEO‑аудита.

❗ Регулярно проводите анализ сайта в Топвизоре, чтобы выявлять ошибки, битые ссылки, некорректную работу редиректов или URL:

О том, как провести полноценный аудит сайта, читайте в нашей статье.

Если после переезда показатели резко ухудшились, возможно, в процессе переноса были допущены ошибки.

Что запомнить

• Необходимость в смене домена возникает по разным причинам: выбор более подходящего адреса, ребрендинг или санкции со стороны поисковиков.

• Перед переходом на новый домен важно изучить его прошлое, чтобы не навредить показателям сайта.

• Чтобы перенести сайт на другой домен, нужно купить доменное имя, настроить SSL‑сертификат, 301‑редирект, добавить новый адрес в Яндекс Вебмастер и Google Search Console, а также обновить файлы robots.txt и sitemap.xml.

Ещё по теме

Что делать с входящими ссылками, если сайт переехал с домена на поддомен

Влияет ли региональность ссылок на продвижение

Как настроить редирект с URL с префиксом WWW на адрес без WWW