Русский
English
SEO-кухня
Приветствую. Я Артём Гал — специалист в области поисковой оптимизации с практическим опытом с 2005 года. В 2007 году защитил диссертацию по теме поисковых алгоритмов, основанных на модели PageRank, включая анализ истории появления и эволюции данного метода ранжирования.
За время профессиональной практики участвовал в продвижении более 200 сайтов в различных нишах и уровнях конкуренции. В 2015 году окончил полный образовательный цикл в CyberMarketing при Институте Высшей школы экономики с получением диплома. Моя профессиональная деятельность сосредоточена на практике поисковой оптимизации, анализе эволюции ранжирования и трансформации поисковой выдачи.
В этой статье разбираю маркетинговые аббревиатуры и рассказываю, что они значат на самом деле.
Что изменилось в поиске за последние 10 лет и работает ли классическое SEO
Пользователь стал меньше искать и больше решать задачу. Он ожидает получить ответ быстрее и с меньшим количеством шагов: не прочитать 5–10 сайтов, а сразу понять, куда звонить, куда ехать, что выбрать и сколько это стоит.
Действительно ли пользователи более вовлечены в контент, когда переходят с ИИ‑выдачи на сайт?
В результате растёт роль быстрых форматов: карты, карточки организаций, агрегаторы, блоки с ответами, блоки обогащённой выдачи, короткие справки и рекомендации. И ещё один сдвиг: доверие переносится с сайта на «упаковку» в выдаче — рейтинг, отзывы, фото, понятные условия прямо в сниппете выдачи.
Для компаний это и угроза, и возможность — зависит от типа бизнеса. Если ваша ценность в прочтении статьи, часть трафика действительно уйдёт. Но если ваша цель — звонок, запись, заявка, покупка, то важнее стать выбранным вариантом в ответе, чем получить клик любой ценой.
При этом есть сегменты, где классическое SEO по‑прежнему даёт прогнозируемый эффект: контентные темы с длинным спросом (обучение, справка, обзоры), B2B с длинным циклом выбора, ниши, где пользователь действительно готов читать и сравнивать. К примеру, оптовые поставки или узкоспециализированные поставки оборудования, промышленные разработки и многие другие. Причина простая: там решение не принимается за 10 секунд в карточке или в одном абзаце ответа.
Но даже в этих нишах меняется формат ожиданий: пользователю нужны структура, краткие выводы, таблицы, ответы на частые вопросы — иначе человек уходит, растёт показатель отказов и, как следствие, ухудшаются поведенческие факторы.
Что такое SEO, локальное SEO, AEO, NEO, LMO — и что это значит для собственника бизнеса
Часть этих терминов действительно описывает старые принципы другим языком (например, «делайте контент понятным»). Но есть и реальные сдвиги:
-
Раньше достаточно было попасть в ТОП‑10 поисковой выдачи. Теперь часто важно присутствовать в том формате выдачи, где пользователь принимает решение: карта, карточка организации в блоке обогащённой выдачи, блок ответа, блок услуги специалистов или нейросетевая выдача.
-
Растёт важность «объектности» (кто вы, где вы, чем занимаетесь, можно ли вам доверять) — это больше, чем просто ключевые слова.
-
Усиливается роль форматов, где сайт не единственная витрина, а один из источников для ответа.
Объяснять эти виды SEO клиентам можно, демонстрируя блоки выдачи по разным запросам и местам показа:
-
SEO — чтобы вас находили в поиске по сайтам.
-
Локальное SEO (или GEO) — чтобы вас находили в картах и в блоке обогащённой выдачи.
-
AEO — чтобы ваш контент попадал в блоки «готовых ответов» и справочные форматы.
-
NEO / LMO — чтобы нейросистемы корректно понимали и использовали ваши данные, не искажая смысл.
Разберём, кому нужен каждый вид продвижения и какие он использует инструменты.
Классическое SEO
Это нужно всем, у кого сайт с массивом данных и/или каталогом продукции, рабочий канал для получения заявок и/или повышения доверия к компании.
Инструменты SEO: структура страниц, семантика, правильно распредёленная по страницам сайта, метаданные, внутренняя оптимизация, качественная скорость загрузки страниц, современная микроразметка, понятный контент, ссылки и перелинковка, аналитика трафика и структуры, улучшение поведенческих факторов на основании поведения пользователя на сайте и тепловой карты.
Зачем вашему бизнесу SEO‑продвижение и почему им нужно заняться уже сейчас
Local SEO
Оно нужно офлайн‑бизнесу и тем, кто обслуживает конкретные районы/города (клиники, сервисы, салоны, кафе, рестораны, автомобильные услуги, магазины и другие).
Инструменты Local SEO: оформление карточки организации, рубрики/услуги, фото/витрина, актуальность данных, работа репутацией в сети, ответы на отзывы, конкурентный анализ, мониторинг позиций в карте и навигаторе, размещение УТП, специализированные публикации и устранение ошибок, препятствующих росту в геопоиске.
Локальное SEO: как продвигаться в геосервисах
AEO (Answer Engine Optimization)
Оно нужно тем, кого ищут с помощью вопросов («как выбрать», «что лучше», «какие цены», «какие показания», «как работает»).
Речь идёт о запросах, которые пользователь формулирует в виде вопросов: как выбрать услугу, что лучше, сколько стоит, что входит, как это работает, какие есть показания или ограничения. В таких сценариях пользователь ждёт не обзор, а короткий и однозначный ответ, поэтому AEO‑контент строится вокруг прямых формулировок и чёткой структуры.
Инструменты AEO: блоки FAQ, краткие ответы, структурированные списки, таблицы, определения, сценарии выбора, корректные формулировки, микроразметка, ясная структура страниц.
Хороший AEO‑контент:
-
отвечает на конкретный вопрос сразу в первых строках (одно‑три предложения);
-
имеет чёткие подзаголовки и структуру;
-
использует списки, таблицы, короткие определения;
-
избегает двусмысленности;
-
содержит факты: условия, шаги, ограничения, примеры.
Измеряется эффективность AEO‑продвижения отслеживанием следующих показателей: рост показов/кликов по запросам‑вопросам, рост попаданий в расширенные сниппеты (где это применимо), рост переходов по низкочастотным «длинным» запросам, увеличение времени на странице при одновременном снижении процентов отказа.
Важно:
Целенаправленно продвигаться под AEO можно. Но это не магия и не ключевые слова для нейросети. Это дисциплина: ясные определения, единые термины, отсутствие противоречий, сильная структура, подтверждённые факты и корректные сущности (кто вы, где вы, что именно делаете).
То есть хорошее содержание — база, но без правильной формы и факторов доверия оно может не стать источником ответа. Однако при таком точном подходе позиции в SEO‑выдаче будут присутствовать как неизбежный дополнительный бонус.
NEO (Neural Engine Optimization)
Этот подход нужен тем, кто хочет быть источником для нейровыдачи и рекомендаций, особенно в конкурентных нишах, где одного попадания в ТОП‑10 уже недостаточно. В таких категориях пользователь выбирает не просто по позиции, а по авторитетности и надёжности источника.
Под конкурентными нишами здесь имеются в виду сферы с высокой плотностью сильных игроков, где решение принимается на основе доверия. К ним относятся медицина и стоматология, юридические услуги, недвижимость, финансы и инвестиции, образование и онлайн‑курсы, ремонт и строительство, премиальные сервисы и услуги.
В этих нишах важно, чтобы источник выглядел понятным и надёжным как для пользователя, так и для нейросистем.
Инструменты NEO: повышение достоверности и ясности формулировок, единая терминология, отсутствие противоречий, согласованные сущности (название, адрес, услуги), сильные страницы‑источники, экспертные блоки и подтверждение экспертности.
LMO (Large Model Optimization)
LMO нужно компаниям, которые хотят, чтобы языковые модели корректно трактовали их услуги/условия/ограничения и чаще ссылались на них как на источник.
Инструменты LMO: предельно ясные формулировки, логика «вопрос — ответ», разметка, понятные определения, отсутствие «воды», корректные данные (цены, сроки, география), страницы с высоким уровнем полезности.
Чем NEO отличается от LMO? Проще говоря, нейросеть начинает правильно понимать, о чём речь, и корректно формировать ответ. NEO отвечает за то, чтобы система верно считала смысл текста, а LMO — за то, чтобы на основе этого смысла был выдан точный и логически корректный ответ.
NEO отвечает за правильное понимание смысла, а LMO — за корректную сборку ответа на его основе.
Как понять, что LMO и NEO работают? На практике это означает, что модель правильно извлекает смысл и не путает условия, географию, ограничения и термины.
Типовые ошибки, которые мешают этому:
-
противоречия (в одном месте одна цена, в другом — другая) — эта ошибка часто встречается даже внутри одного сайта;
-
размытые формулировки («лучшие специалисты», «уникальная методика») без конкретики и/или экспертности;
-
смешение разных услуг в одном абзаце без границ — часто встречается в перечнях на страницах сайтов услуг. На примере прайс‑листа маникюрного салона:
Как видите, многие позиции услуги вписаны в хаотичном написании с применением символов, которые местами имеют логическое примирение, такое как «1‑го» — а в остальных случаях используются как недопустимые символы разделения. Такое написание контента неприемлемо для корректного принятия машинного поиска в поисковую выдачу;
-
отсутствие явных ответов (много вступления, мало сути) — в попытках всем угодить и никого не обидеть;
-
нет данных — где, когда, сколько, что входит, что не входит — встречается реже, чаще в случаях, когда владелец исходит из логики «кому нужно, тот позвонит»;
-
«креативные» названия услуг без нормальных пояснений — осложнение, вызванное попыткой владельца выставить продукцию в лучшем свете, совершенно игнорируя реальный запрос пользователя.
Разберём на примере рекламного баннера стоматологии:
С точки зрения стоматолога или специалиста отрасли, содержание баннера может выглядеть понятным: указано название протезов, преимущества материала, цена и размер скидки. Однако с точки зрения пользователя, который впервые сталкивается с данной услугой, восприятие оказывается значительно сложнее.
Начнём с ценового блока. Указана стоимость 89 990 руб. и рядом скидка 40%. При этом неясно, является ли эта цена уже итоговой с учётом скидки или предполагается дополнительное снижение стоимости. Для пользователя это принципиальный вопрос, влияющий на доверие и готовность продолжать взаимодействие.
Двигаясь выше, мы видим описание материала Acry‑Free с характеристиками «гипоаллергенность, комфорт, эстетика». Эти формулировки не объясняют, что именно представляет собой система: из какой страны производитель, чем этот материал принципиально отличается от альтернатив, почему врач рекомендует именно его и в каких случаях. Для человека, который только знакомится с лечением или вариантами протезирования, такие описания не закрывают базовые вопросы выбора.
Заголовок, выполненный полностью в верхнем регистре, усиливает эффект перегруженности. Формулировка «полностью съёмные протезы из Acry‑Free по цене акриловых» порождает дополнительные вопросы: если существуют акриловые протезы, почему Acry‑Free сопоставимы по цене, чем они лучше или хуже и за счёт чего формируется стоимость.
В результате креативное название и маркетинговые формулировки не упрощают понимание услуги, а, наоборот, усложняют его, игнорируя реальный запрос пользователя — понять, что это за продукт, чем он отличается и сколько в итоге стоит.
При этом та же информация могла быть подана значительно проще и понятнее, например:
Acry‑Free — современные съёмные зубные протезы из Израиля, не содержащие акриловых смол и токсичных мономеров.
Специальная цена — 89 900 руб. до конца февраля 2026 года.
Такая подача снимает основные вопросы пользователя и делает услугу понятной как для человека, так и для поисковых и нейросетевых систем.
Хорошая структура — обязательное необходимое условие для того, чтобы модели показывали контент. Однако LMO — это когда текст не только читается человеком, но и однозначно интерпретируется моделью:
-
Чёткие определения и терминология
Пример:
Вместо абстрактного «современные решения для бизнеса» используется формулировка «настройка и сопровождение карточки организации в Яндекс Картах для офлайн‑бизнеса в Москве и области».
В результате модель понимает, о какой услуге идёт речь, для кого и в каком контексте.
-
Контент построен вокруг вопросов пользователя
Пример: ;
Страница отвечает не описанием компании, а прямыми блоками:
«Что входит в услугу», «Сколько это стоит», «В каких случаях подходит», «Когда появится результат», «Есть ли ограничения».
Такая структура совпадает с логикой запросов и облегчает формирование ответов.
-
Везде единая логика и согласованность данных ;
Пример: ;
Если на странице указано, что услуга оказывается в Санкт‑Петербурге, то это же значение используется в заголовках, тексте, контактах и условиях.
Нет ситуаций, когда в одном блоке фигурирует один город, а в другом — другой или меняются формулировки услуги.
-
На странице есть «якорные факты», которые можно безопасно процитировать
Это могут быть условия, шаги, ограничения, цены, география, контакты.
Практика продвижения в нейросетях: с чего начинать бизнесу и специалистам
Для начала нужно определить наиболее быстрые точки прироста клиента — это полностью зависит от типа бизнеса и продукции/услуги, текущего присутствия компании в сети. То есть где быстрее всего появляется отдача по вашей модели бизнеса?
Если же мы говорим не про полный запуск с нуля, а про ситуацию, когда бизнес уже существуют в интернете:
-
карты (если есть офлайн‑точки): карточка, отзывы, рубрики, витрина — это часто даёт быстрые обращения;
-
SEO — если на момент принятия решения уже есть база: техническое здоровье сайта, структура ключевых страниц, понятные офферы, скорость загрузки, аналитика;
-
AEO — если структура сайта на стартовом уровне хорошо проработана: FAQ, ответы на вопросы, разборы «как выбрать» / «сколько стоит» / «что входит»;
-
NEO / LMO — завершающий уровень оптимизации: работа с точностью смыслов и данных (что именно вы делаете, где, для кого и на каких условиях), чтобы контент компании использовался как надёжный источник в нейросетевых и справочных форматах.
Если бизнес чисто онлайн и без карт, тогда локальное SEO не используется и начинать нужно с обычного SEO.
ИИ и новые форматы уменьшают ценность трафика, но повышают ценность скорости, доверия и конкретики. А значит, выигрывают те, кто умеют объяснять, правильно преподнести, упаковывать и подтверждать свою экспертизу — и на сайте, и в картах, и в ответах.
Примеры стартовых сценариев
-
Офлайн‑бизнес с географией (клиника, сервис, салон, кафе)
Быстрее всего отдачу дают карты и локальная выдача. Работа начинается с карточки организации: актуальные данные, рубрики, услуги, отзывы, визуальное оформление. Это позволяет получать звонки и визиты ещё до того, как пользователь перейдёт на сайт.
-
Онлайн‑услуги или B2B с длинным циклом принятия решения
Приоритет — SEO и структурированные страницы услуг. Важно закрыть базовые вопросы пользователя: что именно предлагается, для кого, в каких случаях подходит и на каких условиях. Нейросетевые ответы здесь становятся дополнительным каналом видимости, а не точкой старта.
-
Ниши с вопросным спросом («как выбрать», «чем отличается», «сколько стоит»)
Начинать имеет смысл с AEO: страниц с чёткими ответами, таблицами сравнений, блоками «вопрос — ответ». Такие форматы быстрее попадают в блоки быстрых ответов и используются нейросетями при формировании рекомендаций.
-
Проекты с уже существующим трафиком и базовой структурой
На этом этапе подключаются NEO и LMO: работа с точностью формулировок, согласованностью данных и однозначностью условий. Это позволяет повысить вероятность использования информации сайта в нейросетевых и справочных форматах.
Последовательность зависит не от модных терминов, а от того, где именно пользователь принимает решение в конкретной модели бизнеса.
Ещё по теме
On‑page SEO: полное руководство на 2026 год