От каких скиллов зависит зарплата SEO-специалиста в агентстве и in-house

Перевод статьи Тома Критчлоу с сайта newsletter.seomba.com.

Карьерный путь в SEO может быть размыт. Но я точно понял одно: если вы хотите достичь должности Senior SEO, то вам нужно прокачивать в равной степени хард- и софт-скиллы.

Хард — это в большей степени знания: конкретное понимание того, как работает SEO, и применение этого на практике. По этому пути нарабатывается техническое мастерство и достигается уровень хорошего специалиста.

Но без софт-скиллов, таких как коммуникативность, управление, лидерство, вы не достигните высокой должности.

Оставаться просто специалистом нормально, если это ваш выбор. Но высокооплачиваемые должности в SEO, которые я когда-либо встречал, были связаны с управлением и лидерством.

Поэтому я создал матрицу SEO-скиллов, чтобы попытаться обрисовать карьерный путь профессионалов в SEO.

Зарплаты в агентстве

Работая в агентстве, максимальная зарплата, которую вы сможете получать только на хард-скиллах, — это около 100 тыс. долларов в год (зарплата указана для Америки).

Может быть, где‑то есть определённые роли в очень больших агентствах, где вы сможете получить больше, но это маловероятно. Вот что очевидно: ваша ценность в агентстве зависит от того, сколько ценности вы приносите клиентам. Если вы не управляете клиентами или командами, то рискуете упереться в финансовый потолок.

Матрица SEO‑скиллов в агентстве

Ссылка на таблицу (перевод оригинала)

Обратите внимание, что все хард‑скиллы после уровня 3 (выделены зелёным цветом в таблице) в основном перестают влиять на вашу зарплату и шансы на продвижение в карьере.

Эти скиллы, конечно, всё равно полезны, но они, скорее, менее ценны (с точки зрения агентства).

Наиболее ценными навыками становятся: управление крупными клиентами, управление командами и стимулирование роста агентства за счёт привлечения клиентов.

Это уровни 4 и 5 софт‑скиллов, которые на самом деле начинают влиять на ваш рост в агентстве. Они позволяют вам напрямую управлять, сохранять и создавать более крупные клиентские проекты.

Обратите внимание, что, как только вы достигаете уровня директора или вице‑президента компании, немногие из зелёных навыков остаются релевантными. Расти в SEO‑скиллах важно, и это, безусловно, поможет вам руководить и управлять командами (и иметь уважение команды), но это не ваши повседневные обязанности.

А ваши обязанности (в широком смысле) сводятся к трём направлениям:

• управление командами;

• управление процессами;

• привлечение клиентов.

Зарплаты в in‑house

В США зарплаты в in‑house чаще всего будут выше. И чаще всего вы можете зарабатывать больше как раз с помощью хард‑скиллов.

В хорошей ситуации (при поддерживающем руководстве) вы, возможно, можете зарабатывать 150‑175 тыс. долларов в год, будучи продвинутым техническим специалистом с минимальным набором софт‑скиллов. Но чаще всего прокачивание софт‑скиллов облегчит рост в компании, особенно, если вы хотите зарабатывать 250 тыс. долларов и больше.

Матрица SEO‑скиллов в in‑house

Ссылка на таблицу (перевод оригинала)

Технические навыки важны, но большинство in‑house‑команд испытывают трудности не из‑за проблем с SEO, а потому, что у них нет buy‑in‑менеджмента и бюджета для правильной реализации SEO‑стратегии.

Это способность направлять организацию, добиваться поставленных целей и убеждать топ‑менеджеров предоставить бюджет и ресурсы, которые позволят вам сформировать команду, настроить процессы и использовать нужные инструменты.

Матрица навыков всё ещё находится в стадии разработки, но, надеюсь, она окажется полезной. Либо для того, чтобы наметить свой собственный карьерный путь, либо для управления развитием вашей команды. Не стесняйтесь адаптировать, развивать или иным образом модифицировать матрицу в соответствии с вашими потребностями.