Как настроить эффективный сниппет в Яндексе

Что такое сниппет и для чего он нужен

Сниппет — это короткое текстовое описание сайта, которое отображается в результатах поиска. Также его можно назвать анонсом страницы или визитной карточкой, так как цель сниппета — сообщить о содержании понятно и притягательно. С помощью сниппета пользователь определяет, полезен ли ему этот сайт.

В обычном сниппете отражены заголовок, навигационная цепочка, описание и фавикон.

Чем отличается обычный сниппет от расширенного 

В расширенном сниппете можно увидеть больше информации. Обычно он привлекает больше внимания, поэтому CTR такого описания выше. Есть и минус: пользователь может узнать из него всё, что искал, поэтому не будет переходить на сайт, и владелец не получит трафик.

Расширенный сниппет может включать в себя не только заголовок, описание и фавикон, но и другие элементы. Например, можно добавить ссылки на внутренние разделы, в т. ч. с фото. Также Яндекс автоматически собирает сниппет и включает в него быструю ссылку; в Google такого нет. Отображаемые разделы также различаются.

Из чего формируется сниппет в Яндексе

Дата публикации

Дата публикации появляется автоматически в тех публикациях, которые представляют из себя новости или сообщение в блоге. На самых недавних появляются иконки «Сегодня» и «Вчера». Например, новость от 23 апреля в Топвизоре:

Таким образом пользователь сможет оценить актуальность материала, а наиболее свежие новости станут заметнее.

Фавикон

Небольшой графический элемент находится слева, перед названием страницы, и повышает его узнаваемость.

Изображение или видео

Если в сниппете есть изображение или видео, пользователи охотнее кликают на него, так как он становится более заметен. Ранее Яндекс сам подтягивал изображение в сниппет и возможности выбрать его не было. Теперь это можно сделать следующим образом:

1. Указать картинку как основное изображение в микроразметке.

2. Указать ссылку на изображение в HTML‑коде страницы.

Дополнительное требование состоит в том, что картинка должна попадать в тему, появляться на первом экране страницы и передавать содержание. В Яндексе изображения в сниппетах чаще появляются в мобильной версии.

Данные об организации

Добавить информацию о компании можно через профиль в Яндекс Бизнесе. Эта платная услуга позволяет указывать адрес, телефон, время работы и другие данные.

Рейтинг организации

В сниппете раньше отображался рейтинг организации в виде звёздочек. С 2020 года он появляется только на Яндекс Картах. Поисковая система формирует информацию самостоятельно.

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки позволяют переходить из выдачи сразу на другие страницы сайта — на самые популярные разделы. Их можно настроить через сервис Яндекс Вебмастер при соблюдении некоторых условий: 

• название страницы даёт понять, о чём она;

• быстрая ссылка формируется из внутренней.

Так выглядят быстрые ссылки в сниппете Топвизора:

Навигационная цепочка

Элемент под названием «навигационная цепочка» (или «хлебные крошки») позволяет пользователю видеть путь в структуре сайта — от главной страницы сайта к той, которую он просматривает. Их можно создать с помощью HTML‑тегов — они и сообщают поисковым системам, что находится на сайте.

Простая структура увеличивает время и глубину просмотра сайта, повышает вовлечённость. В навигационной цепочке нужно отразить все промежуточные страницы. Они появятся в выдаче, если выполнить их микроразметку.

Можно использовать линейную навигацию, систему «назад» или систему, которая комбинирует их.

Создание эффективного сниппета 

Заголовок страницы, или title

Чаще всего заголовок сниппета формируется в коде HTML из метатега title. Он отображается в сниппете, в закладках браузера и соцсетей.

Чтобы выбрать правильный заголовок, обратите внимание на семантическое ядро: его нужно собрать и кластеризовать, чтобы вычленить самый частотный запрос в группе. Он и подойдёт для title. Дело в том, что поисковая система воспринимает заголовки, сформулированные в точности как запросы, как наиболее релевантные. 

Дополнять его можно и «хвостами» — словами из менее частотных ключей, так как они дополняют ключи, указывают, для кого предназначен материал, «продают» страницу пользователю или заранее рекламируют товар или услугу. Зачастую в title включают целевое действие: «купить», «заказать», «арендовать», однако заголовки должны легко восприниматься и представлять собой грамотное предложение.

Как правильно писать тайтл 

Описание страницы, или description

Description представляет собой метаописание содержимого страницы и располагается под заголовком. В сниппете не нужен слишком длинный текст — достаточно 160–290 символов. В этом количестве необходимо отразить суть, чем содержимое страницы могло бы заинтересовать пользователя — тогда он перейдёт по ссылке. 

Описание не должно дублировать заголовок, в него можно включить менее частотные запросы. Также оно должно быть уникальным для каждой страницы.

Яндекс зачастую использует не description. Он выбирает наиболее существенный отрывок из текста (это делает алгоритм) и включает в сниппет. Тогда длина расширяется до 500 символов, часть из которых скрыта под кнопкой «Читать ещё». 

В Яндексе также можно добавлять эмодзи: часто они лучше привлекают внимание и создают дополнительный эмоциональный оттенок. Добавлять их в description можно кодом.

Фавикон

К фавикону есть технические требования, у разных поисковых систем они немного различаются. Требования к значку в Яндексе:

• квадратная форма;

• размеры: 120 х 120, 32 х 32 или 16 х 16 пикселей;

• форматы SVG (рекомендуемый, не обязательно соблюдать размеры), ICO, GIF, JPEG, PNG, BMP;

• главная страница и картинка должны быть доступны для сканирования поисковыми роботами ПС.

Как создать фавикон 

Ссылка на сайт и хлебные крошки

Понятная и логичная структура, отражённая в навигационной цепочке, тоже может повысить CTR. Так пользователю легче ориентироваться и понимать, куда нужно перейти, чтобы попасть в другую категорию или раздел. 

Чтобы сделать user‑friendly‑структуру, следует:

• создать понятные URL (они должны отражать суть страницы, быть короткими и уникальными);

• не использовать кириллицу в URL, так как это приводит к ошибкам;

• не превышать трёх‑четырёх доменных уровней.

В сниппет хлебные крошки можно добавить с помощью семантической вёрстки schema.org в синтаксисе JSON‑LD.

Внедрение слишком большого количества ключей в навигационную цепочку чревато переспамом. Тогда поисковые системы включат фильтры и сайт выпадет из индексирования.

Что такое хлебные крошки и как сделать их на сайте 

Микроразметка

Расширенный сниппет формируется с помощью семантической микроразметки. Она включает в себя дополнительные теги и атрибуты, тогда алгоритмы легче считывают содержимое страницы.

Наиболее популярные типы:

• Schema.org;

• Open Graph;

• RDFa;

• Microdata;

• JSON‑LD (Джейсон).

Яндекс позволяет проверить корректность микроразметки в Вебмастере.

Что запомнить

SEO‑специалист может влиять на формирование сниппета и даже сделать его расширенным и более эффективным. Для этого необходимо:

• заполнить метатеги title и description с учётом их функционала;

• создать фавикон, подходящий по теме;

• сформировать понятную навигационную цепочку, исходя из структуры сайта;

• внедрить микроразметку и проверить, работает ли она.

Кликабельность как поведенческий фактор существенно влияет на ранжирование. Сниппеты могут повысить CTR и тем самым поднять сайт в рейтинге.