Русский
English
SEO-кухня
Ответить на вопрос о микроразметке нам помогли Jevgeni Mihhailenko, senior SEO‑manager, и Михаил Булгаков, инхаус SEO с упором на автоматизацию и разработку.
Зачем нужна микроразметка
Микроразметка помогает роботам понимать, о чём ваш сайт и где какая информация расположена. С её помощью можно сделать красивый и информативный сниппет вашего сайта. Например, в выдаче могут отображаться свойства продукта, контактные данные компании, цена, рейтинг товара и так далее.
Сниппет будет формироваться по‑разному в зависимости от запроса пользователя. Поэтому разметка сайта поможет заинтересовать пользователя.
От того, что пользователи увидят сниппет, сформированный под их запрос, улучшится показатель кликабельности (CTR), вырастет трафик, а значит сайт станет ранжироваться выше.
Микроразметка Schema: что это, зачем нужна и как с ней работать в SEO
Какая микроразметка больше подходит Яндексу
JSON‑LD
Разметка JSON‑LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) формат, который внедряется в HTML в виде скрипта с типом application/ld+json. Он используется, чтобы указать объекты и подробно раскрыть их свойства. Это самый простой в реализации способ, потому что позволяет перемещать элементы не в HTML‑код страницы, а сразу в скриптовый тег.
Microdata
Это стандарт разметки страниц с помощью атрибутов и описательных тегов. Они позволяют поисковикам читать содержимое сайта и использовать необходимые данные — например, чтобы сформировать сниппет.
Этот вид разметки нельзя использовать, чтобы добавить фрагмент кода в раздел: придётся помечать каждый HTML‑элемент отдельно.
Раньше microdata использовали чаще, но сейчас формат уступает более простому JSON‑LD.
Ключевое преимущество microdata — тесная интеграция с видимым содержимым страницы. Микроданные внедряются непосредственно в HTML‑элементы, которые отображают контент, поэтому структурированная информация всегда напрямую связана с фактическим текстом, доступным пользователю.
Такой подход минимизирует риск расхождений между разметкой и тем, что отображается в сниппете. Это дополнительно подсвечивает данные для поисковиков и упрощает их проверку.
Для сравнения, JSON‑LD реализуется в виде отдельного скрипта. При наличии ошибок в коде JSON‑LD он может оказаться нечитаемым для поисковых систем — из‑за этого поисковики могут проигнорировать его. Однако большинство современных поисковых систем прекрасно справляются с обработкой JSON‑LD, поэтому можно смело им пользоваться.
Что выбрать
Формат разметки ничего не меняет — они эквивалентны друг другу, но отличаются процессом интеграции и возможностями.
Микроданные подобны заметкам на полях книги — все перемешано, а JSON‑LD — это как отдельный блокнот для заметок — чистый, организованный и легко обновляемый.
Яндекс прекрасно работает и с JSON‑LD, и с microdata. Только первый формат — современный и приближённый к js‑фреймворкам, а второй — прошлый век. На практике внедрить на сайт JSON‑LD будет проще, чем microdata.
Ещё о работе с Яндексом
Как настроить эффективный сниппет в Яндексе