Google Indexing API как полезный SEO-инструмент

Кейс от ведущего SEO‑специалиста агентства AdvertPro Дарьи Гусевой.

Описание сайта

На продвижении в агентстве находится цветочный интернет‑магазин, продающий букеты из живых цветов и сопутствующие товары с доставкой в Москве и Московской области.

Основная категория клиентов — мужчины 25‑44 лет.

Описание стратегии до корректировки

Основная поисковая система для продвижения — Яндекс. Результаты клиента полностью устраивают: и по динамике, и по росту приоритетных направлений, которые приносят больше всего заявок.

В рамках продвижения в поиске Яндекс мы использовали классическую стратегию, в числе которой основное место занимали:

1. ручная оптимизация мета‑тегов, заголовков и подзаголовков продвигаемых страниц под приоритетные запросы;

2. шаблонная оптимизация мета‑тегов и заголовков на карточках товаров для устранения дублирования;

3. расширение товарного ассортимента для приведения сайта к конкурентоспособному виду;

4. написание и размещение оптимизированных текстов;

5. оптимизация технических файлов и устранение ошибок в исходном коде.

Инициатива по продвижению в Google поступила о SEO‑специалиста проекта, который обнаружил отсутствие страниц в индексе поисковой системы и крайне низкий трафик, который мог бы быть конвертирован в заявки.

Мы сделали вывод, что улучшение сайта для поисковой системы Яндекс совершенно не влияет на его динамику в поисковой системе Google.

Изучив возможные варианты, мы решили провести эксперимент с Google Indexing API.

Цели

1. Улучшить индексацию сайта в поисковой системе Google.

2. Улучшить позиции сайта в поисковой системе Google по отслеживаемым фразам.

3. Освоить новый инструмент, который может быть полезен в работе с другими проектами.

4. Проверить гипотезу: работа с API Google эффективнее, чем со стандартными инструментами Google Search Console.

Описание инструмента

Google Indexing API позволяет напрямую отправить список страниц, которые необходимо проиндексировать системой. Предполагается, что такая ручная индексация позволит улучшить позиции сайта и качество трафика.

Данные на старте

В начале работ по улучшению положения сайта в Google были сняты следующие показатели:

1. около 30 страниц в индексе из более 1 000 страниц, содержащихся в структуре сайта и доступных для пользователей:

2. около 30 переходов из поиска за неделю в декабре 2022 года:

Корректировка стратегии

Для продвижения сайта в Google был выполнен ряд работ, основной из которых была настройка Google Indexing API.

План настройки не сложный:

• регистрация в Google Cloud и получение Json‑ключа для обращения к API;

• установка на сайт Google Search Console и связь с аккаунтом в Google Cloud;

• скачивание на компьютер и настройка библиотеки Google Indexing API;

• парсинг всех страниц сайта с серверным откликом 200OK;

• отправка страниц сайта через терминал Windows по 100 страниц за один раз, всего — 200 страниц в сутки.

Мы отправили таким образом порядка 1 000 страниц, что заняло около недели.

Результаты

Индексация сайта в поисковой системе Google существенно улучшилась в результате проведенных работ:

Для оценки результатов по позициям мы загрузили в Топвизор 100 запросов из 500 продвигаемых, но этого хватило, чтобы сделать выводы.

Позиции существенно изменились через неделю после полной загрузки всех страниц сайта:

С ростом позиций увеличился и трафик из поисковой системы до 117 переходов в неделю:

Также мы выполняли другие работы, например:

• писали уникальные названия для карточек товаров, чтобы улучшить представление отдельных товарных категорий;

• разворачивали табы в полноценный текст, так как Google не очень любит «скрытый» в динамических блоках контент;

• не снижали цены на существующие товары, чтобы улучшить коммерческие факторы и конкурировать с другими магазинами в поиске, а добавляли больше недорогих вариантов, увеличив тем самым ещё и количество страниц на сайте.

Тем не менее, судя по динамике сайта в поиске Google, конкретно для этого проекта лучше всего сработала именно индексация через API.

Выводы

За месяц работ мы сделали вывод о преимуществах и недостатках инструмента.

Плюсы:

• количество страниц в индексе выросло;

• общая видимость сайта выросла;

• количество страниц в ТОП‑10 выросло;

• из индекса уходят ранее проиндексированные несуществующие страницы;

• на Google Indexing API поиск Google реагирует гораздо лучше, чем на файлы sitemap.xml, которые мы использовали ранее для оповещения системы о новых и удаленных страницах.

Минусы:

• на старых ОС Windows и других ОС может понадобиться дополнительный софт, так как обращение напрямую к терминалу из папки библиотеки невозможно;

• ограничение в 200 адресов в сутки для загрузки в сервис, что затрудняет работу с крупными сайтами;

• англоязычный и не всегда понятный интуитивно интерфейс;

• недолговременность результатов.

Относительно долговременности можно сказать следующее: если регулярно не повторять переиндексацию, страницы могут выпадать из выдачи, а позиции снижаться:

Дальнейшие планы

Аналогичные работы мы провели и по другим нашим проектам различной тематики и объёма; и везде получили положительный результат.

Наши технические специалисты реализовали автоматизацию инструмента, чтобы оптимизировать ресурс SEO‑специалиста и сделать его участие в загрузке страниц в индекс Google минимальным.

Мы продолжим работу с Google Indexing и другими API системы, чтобы улучшить свою экспертизу в SEO в Google.