Как поднять видимость в ТОП Google c 0 до 50%, не увеличивая ссылочный бюджет через работу с монолитным индексом

От кого: Компания TRINET.Group: Филатова Ольга (SEO‑специалист).

Задача, контекст: SEO‑продвижение в ТОП‑3 Google 3‑х основных направлений с целью увеличения потенциальных покупателей и увеличения продаж.

Ниша: Строительство и установка заборов.

Срок работ над проектом: компания "Заборофф" плодотворно сотрудничает с нами уже более 2 лет. В кейсе описывается блок значимых работ, которые привели к нужному результату на периоде в 7 месяцев (04.2024–11.2024).

Клиент: "Заборофф" — компания, специализирующаяся на производстве и установке ограждений и металлоконструкций, включая заборы, ворота и калитки. Компания располагает собственным производством в Москве и Московской области и работает с 2006 года. "Заборофф" выполняет заказы любой сложности для коттеджных поселков и дачных участков.   

Какие инструменты использовали в работе: topvisor.com, wordstat.yandex.ru, webmaster.yandex.ru, metrica.yandex.ru, google search console, keys.so, Screaming frog SEO spider, ahrefs.com, Arsenkin Tools,  внутренние инструменты TRINET.

Позиции сайта на начало работ:

Введение

Клиент выделил основные направления, которые в первую очередь должны быть проработаны на сайте, так как являются основным источником дохода:

• Заборы для дачи;

• Заборы из профнастила;

• Заборы из евроштакетника.

На момент старта работ для проекта был выделен небольшой бюджет на ссылочное продвижение. Однако, несмотря на наращивание ссылочной массы, динамика роста позиций в Google не устраивала нас и клиента.

Мы решили провести более глубокий анализ для выделенных направлений, включив в него все максимально возможные составляющие монолитного индекса* страниц. Если обозначить широкими мазками, то в анализ попали:

• внутренние ссылки (анкор лист, внутренний PageRank**);

• внешние ссылки (анкор лист, качество площадок);

• текстовая релевантность (plain text, text‑fragment, анкоры ссылок на странице — текст в зоне тега <a>).

* Монолитный индекс

Cписок ключевых слов, которые связаны с конкретным документом и включают в себя слова из текста на странице, а также анкоры входящих ссылок (внешних и внутренних). На основе анализа документа с помощью данной технологии, поисковые системы не только определяют релевантность документа тому или иному запросу, но и делают вывод о качестве сайта.

** Внутренний PageRank

Для оценки этого показателя был использован алгоритм оценки ссылок (Link Score) Screaming Frog SEO Spider. Его в целом можно рассматривать как внутренний PageRank, рассчитываемый по удобной логарифмической шкале от 0 до 100.Чем выше значение, тем выше рейтинг страницы.

С его помощью получилось достаточно быстро оценить относительную важность URL‑адресов на основе внутренней архитектуры ссылок сайта и сопоставить с аналогичным анализом сайтов конкурентов. 

На графике схематично можно изобразить акценты нашего внимания.

Этапы работ

Исходя из концепции сформировали план действий по проекту:

• Анализ структуры и Внутреннего PageRank

• Расширение структуры сайта (усиление веса приоритетных страниц)

• Анализ ссылочного профиля для каждого кластера запросов

• Текстовый анализ для приоритетных страниц

• Устранение каннибализации

Внутренний PageRank & Расширение структуры и СЯ

Провели анализ структуры конкурентов с использованием парсинга сайтов. Выявили основные типы страниц в структуре конкурентов.

При этом заметили, что сайты, которые создали большое количество поддоменов лучше удерживают позиции в ТОП10 (но созданные поддомены необязательно открыты к индексации).

Возник вопрос, почему бы нам не сделать поддомены. Не сделать)) так как для этого потребуется выделить много ресурсов, и мы пошли копать дальше.

Спарсили всех конкурентов и выявили, что у наиболее сильных ключевые страницы имеют высокий внутренний PageRank в сравнении с нашим сайтом.

Расширение структуры сайта (усиление веса приоритетных страниц)

Нарастили внутренний вес ключевых страниц за счет создания расширенной структуры для ключевых услуг, организовали перелинковку таким образом, чтобы добиться максимального эффекта, пошагово:

• проанализировали региональный спрос по услугам;

• собрали и расширили семантическое ядро;

• подготовили ТЗ на создание новых страниц;

• проработали ЧПУ, оптимизацию мета‑тегов и заголовков;

• сгенерировали контент ИИ.

Так как некоторые посадочные страницы имеют низкую частотность, данная структура важна скорее с точки зрения усиления веса основной ключевой категории для основного региона, работает за счет внутренней перелинковки, повышения монолитного индекса* страниц.

Перелинковка на сайте

Проработали несколько видов внутренней перелинковки.

• Внутренняя: Ссылки между страницами сайта.

• Контекстная: Ссылки внутри текста, указывающие на релевантные страницы.

• Навигационная: Ссылки в меню, футере, хлебных крошках и других навигационных элементах. 

Что такое внутренняя перелинковка и как её сделать — советует Топвизор‑Журнал

Какие блоки перелинковки наиболее эффективны

Отлично сработали и дали максимально быстрый эффект:

Сквозные блоки

Для важных страниц (в нашем случае это основные категории) хорошим решением стал сквозной блок на внутренних страницах. 

Навигационные блоки

Привычные всем “Хлебные крошки” способны отлично помочь в перелинковке и усилении веса страниц. Важно отметить, что анкор лист для хлебных крошек также стоит проанализировать, в нашем случае — они достаточно спамные.

Какие виды перелинковки на сайте лучше использовать

1. Сквозная перелинковка: Ссылки, видимые на всех или большинстве страниц сайта (например, в шапке, футере, меню). 

Такой тип используется очень часто, главное не переусердствовать.

2. Анкорная перелинковка: Ссылки, в которых анкором (текстом ссылки) является ключевое слово. 

Где прорабатывать:

• Хлебные крошки;

• Сквозные блоки (например, похожие услуги или блок со списком родительских категорий);

• Ручные контентные ссылки. Как быстро собрать список страниц для ручной простановки ссылок с текстов? Идем в Google Search Console — Эффективность  — ставим фильтр по “Маркерному запросу” ‑  смотрим, какие страницы еще ранжируются по этому запросу ‑  определяем возможность простановки ссылок на этих страницах.

3. Иерархическая перелинковка: Организация ссылок в соответствии со структурой сайта, например, категории — товары — главная. 

В некоторых случаях при создании расширенной структуры намеренно отсутствует возможность через навигацию сайта попасть на дополнительную страницу. Это сделано для того, чтобы не раздувать навигационные блоки (каталог например) и не распылять передаваемый обратно вес. 

4. Кольцевая перелинковка: Страницы ссылаются друг на друга в определенной последовательности. 

В случае создания большого количества дополнительных страниц, есть опасность, что они могут оказаться “сиротами” (т.е. страницами, у которых нет входящих ссылок). В этом случае важно создать для них дополнительную перелинковку таким образом, чтобы каждая страница получила необходимый вес и смогла его передавать на основную категорию.

Для расширенной структуры мы использовали кольцевую перелинковку равносильных страниц с помощью метода циклического сдвига.

Пример алгоритма перелинковки на сайте методом циклического сдвига

Алгоритм перелинковки — метод циклического сдвига

Пример шаблона построения круговой перелинковки для равносильных страниц — см. файл Алгоритм перелинковки методом циклического сдвига.

Инструменты, которые рекомендуем использовать для перелинковки

• Ручная перелинковка: Добавление ссылок вручную администратором сайта.

• Автоматическая перелинковка: 

  •  LinkStorm (специализированный AI‑инструмент для внутренней перелинковки. Он сканирует ваш сайт, используя собственный краулер, и предлагает релевантные внутренние ссылки на основе ИИ и семантического анализа. Он работает независимо от CMS и может помочь выявить проблемные ссылки (битые, редиректы).

  • Search Atlas (комплексный подход к внутренней перелинковке, использующий ИИ, автоматизацию и живые данные для усиления вашего сайта.

  • InLinks: Использует ИИ и обработку естественного языка (NLP) для создания семантически связанных внутренних ссылок.

• Сервисы для анализа перелинковки: Netpeak Spider, Screaming Frog, Serpstat, pagerank.streamlit.app

Ссылочный профиль для каждого кластера запросов

Сделали точечную проработку ссылочной массы для выделенного URL, основные этапы:

Отбор конкурентов

Для отбора конкурентов взяли не только видимость по основному ключевому запросу, но провели анализ видимости по всему кластеру (группе запросов для страницы). Приоритет отбора конкурента для дальнейшего анализа — максимальное количество запросов кластера в ТОП‑10 Google, хороший трафик, особое внимание конкурентам со стремительной положительной динамикой по ahrefs.com.

• site1.ru/услуга1

• site2.ru/услуга1

• site3.ru/услуга1

• .и т.д. 

• https://www.zaboroff.ru/услуга1

Что не стоит забывать

Что стоит не забывать сделать, так это оценить общий ссылочный профиль этих конкурентов. Так как при подготовке ссылочной стратегии для выделенного URL (кластера запросов) может оказаться так, что URL конкурента и вовсе не будет содержать внешних ссылок, но будет ранжироваться на лучших позициях за счет общей массы домена.

Тут нам помог Batch Analysis сервиса ahrefs.com, где мы смогли найти и оценить  жирные ссылочные профили, с большим числом бэклинков и доменов (см. столбцы количества доменов, DR, бэклинков, ключей и трафика).

Анкоры внешних ссылок — детальный анализ 

После того, как проанализировали качество, количество анкорных и безанкорных ссылок, качество доменов‑доноров, динамику ссылочного профиля в целом, особое внимание уделили анкорам, чтобы понять, какие в дальнейшем использовать нам. 

Для этого выгрузили все анкоры и провели сравнительный анализ для каждого кластера.

Кратко идея анализа анкоров внешних ссылок заключается в следующем:

• лемматизация кластера запросов;

• лемматизация анкоров исследуемой страницы и конкурентов;

• сопоставление данных;

• оценка, какие анкоры “забыли конкуренты”, а каких не хватает нам;

• выводы и стратегия) 

Разработали шаблон для анализа анкоров внешних ссылок, скачать можно по ссылке Анализ анкоров внешних ссылок.

В рамках текущего бюджета скорректировали ссылочную стратегию. 

Текстовый анализ и ON‑Page для приоритетных страниц

Подход к оптимизации текстового контента на страницах также базируются на детальном изучении конкурентов. Семантический анализ текстов конкурентов позволяет создать содержимое, максимально отвечающее алгоритмам поисковых систем. В процессе работы мы оценивали не только объем текста и количество необходимых вхождений ключевых слов, включая отдельные слова, пары, тройки слов и LSI‑запросы, но также провели анализ оптимизации контентных блоков. 

На что обращали внимание:

• plain text (основной seo текст);

• text‑fragment (например блок текста Преимуществ);

• анкоры ссылок на странице.

Краткая схема комплексной проработки страницы

Расширенная схема для проработки страницы услуги

Устранение каннибализации

На проекте ранее было создано большое количество детальных карточек различных вариантов заборов. Провели анализ и выявили, что большая часть созданных страниц каннибализируют основные частотные запросы, имеют размытую, дублированную оптимизацию под нулевой спрос.

Что еще важного:

• собрали маркеры* по характеристикам заборов (критерий оценки — есть и ранжируется URL у конкурентов, имеет спрос); 

• создали дополнительный список новых URL под частотные маркеры;

• усилили оптимизацию релевантных страниц под частотные маркерные запросы;

• проработали блоки перелинковки для повышения внутреннего PageRank;

• деоптимизировали список нерелевантных страниц (оптимизация под нулевые запросы, дубли оптимизации и т.д.).

* Маркерный запрос (маркер)

Ключевое слово или фраза, которая четко отвечает тематике продвигаемой страницы, раздела сайта, товара или услуги.

Результаты

‑  Подготовили: 24 SEO ТЗ 

‑  За указанный период внедрили 16 приоритетных SEO ТЗ:

• Расширили структуру сайта (усиление веса приоритетных страниц)

• Устранили каннибализацию 

• Усилили текстовую релевантность

• Улучшили Коммерческие и E‑E‑A‑T факторы

Внешнее продвижение:

• Провели работу с кластером 

Рост позиций 2024 

Главная ТОП1‑3 Google (01.04.24 — 03.12.24): увеличили с 0 до 50%!

Заборы из профнастила ТОП1‑3 Google (01.04.24 — 03.12.24): увеличили с 0 до 50%

Рост позиций 2025 по всем основным направлениям с 0 до 50%

Продолжаем дорабатывать …

Все основные направления ТОП1‑3 Google (01.04.24 — 02.07.25): увеличили с 0 до 50%

Оценка эффективности внедрений — рост трафика в сезон 2025

Услуги, представленные на сайте, имеют сильную сезонность. Основной спрос приходится на весну‑лето, поэтому отличные результаты по позициям на момент оценки (ноябрь‑декабрь 2024 г.) слабо коррелируют с заявками для клиента.

Рост трафика в сезон 2025 по данным Google Search Console

Выводы

Комплексная проработка монолитного индекса каждой страницы привела нас к отличным результатам в Google без увеличения ссылочного бюджета.

Эту стратегию мы успешно применяем и на других проектах. Если вы заинтересованы в увеличении заявок и трафика с Google, компания TRINET.Group всегда готова помочь вашему бизнесу.