Измените язык, если вам нужно работать с Топвизором на другом языке. Язык интерфейса можно изменить в любое время в настройках аккаунта. Измените язык, если вам нужно работать с Топвизором на другом языке. ru Русский Выбрать
SEO-кухня SEO-кухня 15.08.2023

Что такое внутренняя перелинковка и как её сделать

Рассказываем про внутреннюю перелинковку, с помощью которой создаются связи между разными страницами одного сайта: зачем она нужна, как её делать и какие инструменты использовать.

Что такое внутренняя перелинковка и как её сделать
Перелинковка (от англ. link — «ссылка») —
выстраивание связи между разными страницами и сайтами с помощью ссылок.

Существует два вида перелинковки — внутренняя и внешняя.

Что такое внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка — это процесс создания ссылок между разными страницами на одном сайте. Она помогает установить связь между разделами сайта.

🔥 Зачем нужна перелинковка пользователям и чем полезна в SEO — в нашем SEO‑глоссарии (статья «Перелинковка»).

Виды перелинковки

Различают перелинковку по способу создания:

1. Ручная

Это когда ссылки проставляются вручную — автором, редактором, SEO‑специалистом. Ссылки ставят в зависимости от контекста: где‑то их вшивают прямо в слово, где‑то из ссылок делают блок «Читайте также». Всё зависит от цели.

2. Автоматическая

Такие ссылки генерируются автоматически по заранее заданным параметрам. Пример — «хлебные крошки». Это навигационная цепочка, по которой пользователь может вернуться на один или несколько шагов назад.

«Хлебные крошки» на сайте Ozon
«Хлебные крошки» на сайте Ozon

Что такое «хлебные крошки» и как сделать их на сайте

Какой текст включать в «хлебные крошки» текущей страницы

Ещё перелинковка различается по месту на сайте — бывает сквозной и контекстной. А ещё она может быть анкорной и безанкорной, об этом ниже.

Где проставляют перелинковку

Перелинковка может быть применена на разных уровнях сайта:

  • Меню навигации, футеры, сайдбары

Такая перелинковка называется сквозной. Она всегда находится на сайте, независимо от страницы.

Пример сквозной перелинковки на сайте Топвизора: меню
Пример сквозной перелинковки на сайте Топвизора: меню

Пример сквозной перелинковки на сайте Топвизора: футер
Пример сквозной перелинковки на сайте Топвизора: футер

Пример сквозной перелинковки в Топвизор‑Журнале: сайдбар
Пример сквозной перелинковки в Топвизор‑Журнале: сайдбар
  • Блок со связанными или похожими материалами

Такая перелинковка называется контекстной. Она помогает пользователям получить более полную информацию на интересующую их тему. Размещается в блоках вида «Читайте также», «Ещё по теме»:

Пример контекстной перелинковки в Топвизор‑Журнале
Пример контекстной перелинковки в Топвизор‑Журнале
  • На картинках

При такой перелинковке URL‑переход зашит в картинку. При нажатии на изображение человек переходит на новую страницу.

Иногда это полезно: картинка обычно больше текста, в неё легче ткнуть мышью или пальцем. Ещё человек быстрее считывает информацию с изображения, чем с текста. Поэтому в интернет‑магазинах часто ставят ссылки на картинки, чтобы спровоцировать переходы.

Пример перелинковки в картинках на сайте Ozon
Пример перелинковки в картинках на сайте Ozon
  • Прямо в тексте

Это ссылки прямо на словах в тексте, они обычно подсвечиваются голубым цветом, чтобы было понятно: под ними ссылка. Такая перелинковка бывает анкорной и безанкорной — об этом в следующем разделе.

Пример текстовой перелинковки с помощью безанкорных ссылок на сайте Топвизора
Пример текстовой перелинковки с помощью безанкорных ссылок на сайте Топвизора

Как подобрать анкоры ссылок для перелинковки

Перелинковка бывает анкорной и безанкорной.

Анкор (от англ. anchor — «якорь»)
это текст, в который вшита ссылка. Обычно он подсвечивается синим цветом с подчеркиванием. При клике по такому тексту пользователь переходит на другую страницу.

Анкорная ссылка — это ссылка, установленная на анкор, то есть на какой‑то текст, связанный с этой ссылкой. Чаще всего в анкор зашиты ключевые слова.

Безанкорная ссылка не имеет привязки к ключевым фразам и ставится на любые слова.

Что такое анкорные ссылки и чем они отличаются от безанкорных

Несколько советов по правильному выбору анкоров для ссылок:

  1. Анкоры должны быть естественными. ПС может воспринять ссылки с оптимизированным для поисковых систем текстом как спамные.

Правила в отношении спама для веб‑поиска Google — Google Cправка

  1. Анкоры должны быть релевантны контенту, внутри которого они располагаются.

  2. Если нужно визуально показать пользователю, что он увидит после клика, можно использовать изображения в качестве анкоров.

  3. Лучше не использовать в качестве анкора «тут», «здесь», «там», «этот сайт».

Ссылки — Яндекс Справка

Инструменты для перелинковки страниц

Для перелинковки могут понадобиться разные сервисы. Вот некоторые из них:

  • Для отслеживания битых ссылок — «Анализ сайта» в Топвизоре, Яндекс Вебмастер, Google Search Console

Это нужно, чтобы не разместить на одной странице ссылку на другую неработающую страницу.

Зайдите в «Анализ сайта», загрузите ссылки для проверки (если ещё не загрузили). Когда отчёт будет готов, перейдите в «Ссылки»:

Проверка битых ссылок в «Анализе сайта» в Топвизоре
Проверка битых ссылок в «Анализе сайта» в Топвизоре

В столбце «Код ответа» можно увидеть статусы страниц — неработающие будут помечены кодом 4XX или 5XX.

Коды ошибок HTTP: полный список ошибок сервера

То же самое можно посмотреть в Яндекс Вебмастере:

Проверка битых ссылок в Вебмастере
Проверка битых ссылок в Вебмастере

И в Google Search Console:

Проверка битых ссылок в GSC
Проверка битых ссылок в GSC
  • Для распределения ссылочного веса — «Анализ сайта» в Топвизоре, SiteAnalyzer

Снова открываем «Анализ сайта» — «Ссылки». В столбце «Стр.» можно увидеть, какие страницы ссылаются на анализируемую:

Анализ ссылок в Топвизоре

Анализ ссылок в Топвизоре

На основе этих данных можно понять, на какие страницы мало ссылок, на какие — много. И настроить перелинковку.

Рассчитать PageRank каждой страницы можно с помощью SiteAnalyzer. Это бесплатный веб‑краулер, который используют в том числе для распределения ссылочного веса. Скачайте программу, добавьте свой сайт для анализа — и можно будет рассчитать PageRank.

Расчёт PageRank в SiteAnalyzer
Расчёт PageRank в SiteAnalyzer
❗️ В популярных CMS — WordPress, Joomla — есть свои встроенные функции для создания внутренней перелинковки и управления ею.

Схемы перелинковки страниц для SEO‑продвижения

Есть несколько распространенных схем перелинковки страниц на сайте:

1. Иерархическая

В этой схеме страницы организованы в виде иерархии. Есть главная страница (например, домашняя) и подстраницы, которые относятся к разным разделам или категориям. Каждая страница содержит ссылки на свои подстраницы, а главная может содержать ссылки на основные разделы сайта.

Иерархическая схема перелинковки

Эта схема облегчает навигацию и помогает поисковым системам понять структуру сайта. Подходит для интернет‑магазинов: главная прокачивает категории, категории — товары.

2. «Сеть («звезда»)

В этой схеме вы создаёте перекрестные ссылки между разными страницами сайта. Получается своего рода сеть или звезда.

Схема перелинковки «Сеть» («Звезда»)

Такая схема помогает поровну распределить ссылочную массу и авторитет между страницами. И, как следствие, повышает шансы на их индексацию поисковыми системами.

3. «Кольцо»

При таком построении перелинковки страницы ссылаются друг на друга по очереди. А потом идёт передача веса на одну из страниц сайта, которая продвигается по самому сложному или высокочастотному запросу — например, на главную.

Схема перелинковки «Кольцо»

Что запомнить

  1. У перелинковки в целом есть два вида: внешняя и внутренняя. Внешняя — это ссылки, которые перенаправляют пользователя на другой сайт или ведут на ваш сайт из других источников. Внутренняя работает в рамках одного сайта.

  2. Внутренняя перелинковка — создание ссылок между разными страницами на одном сайте. Она помогает в навигации пользователям, плавно приводит к целевому действию, увеличивает время нахождения на сайте, распределяет ссылочный вес и улучшает индексацию.

  3. Перелинковка бывает ручной (когда специалист сам проставляет нужные ссылки) и автоматической (пример — «хлебные крошки»). Ещё перелинковка может быть сквозной и контекстной, а также анкорной и безанкорной.

  4. Перелинковка может быть размещена в меню навигации, футере сайта, сайдбарах, а также в блоках с похожим контентом, в самом тексте и на картинках.

  5. Для текстовой перелинковки лучше выбирать естественные, релевантные контенту анкоры. И не использовать в качестве анкоров слова «тут», «здесь», «там», «по ссылке», «этот сайт» и прочие. Зато можно использовать в качестве анкоров изображения.

  6. Для работы с перелинковкой используют Яндекс Вебмастер, Google Search Console, «Анализ сайта» от Топвизора, SiteAnalyzer. В популярных CMS — WordPress, Joomla — есть свои встроенные функции для создания и управления внутренней перелинковкой.

  7. Можно использовать схемы перелинковки. Иерархическая облегчает навигацию для пользователей и помогает ПС понимать сайт. Схема «звезда» («сеть») помогает поровну распределить ссылочную массу и авторитет между страницами. «Кольцо» помогает разделить ссылочный вес примерно поровну и передать его главной странице.

Ещё по теме

Схема перелинковки для интернет‑магазина на 200 тыс. товаров

Улучшаем ранжирование страниц сайта с помощью внутренней перелинковки за 4 шага

Что такое футер сайта и как сделать его удобным для пользователя