Кейс по продвижению ЕГЭ HUB — рост поискового трафика на +5000% за счёт Банка заданий, контента и проработки технической оптимизации

01. Задачи проекта

• Увеличить органический трафик из Яндекса и Google

• Расширить видимость по кластерам: Банк заданий / Курсы / Теория / Преподаватели

• Вывести приоритетные запросы в ТОП‑10

• Устранить технические ограничения (индексация, дубли, JS‑рендеринг, микроразметка)

• Улучшить конверсию и пользовательский путь (структура страниц, FAQ, отзывы, навигация)

Изначальный запрос от клиента: «Наш сайт — это полноценная образовательная платформа с большим объемом уникального контента, но мы не почти видим его в поиске. Яндекс и Google будто не замечают наши материалы. Нужно увеличить видимость и количество переходов из поисковых систем по целевым запросам. При этом для нас важен не просто трафик, а целевые заявки от учеников и их родителей».

02. Проблематика

1. Технические барьеры роста: ошибки Вебмастеров, дубли мета тегов, проблемы микроразметки, некорректный рендеринг JS‑блоков.

2. Недостаток посадочных страниц под спрос: структура не покрывала семантику по многим темам/разделам/предметам, особенно в части Банка заданий.

3. Контент требовал системности: блог и теоретические материалы нужно было развивать и оптимизировать под кластеры.

4. Нужны массовые редиректы и выравнивание URL: без этого страницы теряли вес и корректную индексацию.

5. Отдельная проблема с Google: на одном из этапов выявили причину, из‑за которой в индексе фактически могла быть только главная.

03. Решение

Техническая оптимизация и индексация

• Провели аудит и подготовили ТЗ разработчикам на устранение критических ошибок.

• Регулярно снимали ошибки в Я.Вебмастере/выгрузках сайта и контролировали внедрения.

• Исправили дубли метатегов, доработали микроразметку (в т.ч. хлебные крошки, articleBody), убрали лишние тех. элементы из индекса.

• Решили проблему рендеринга ключевых JS‑блоков (“Отзывы”, “FAQ”, “Программа курса”, “Преподаватели”), что критично для поисковиков.

• Настроили корректный sitemap под новые разделы и отправили страницы на переобход.

• Разобрались с проблемой индексации Google и после исправления запустили переобход страниц.

Семантика, структура, новые посадочные

• Собрали, очистили и кластеризовали семантическое ядро по приоритетным направлениям.

• Подготовили семантику и ТЗ на статические страницы Банка заданий (предмет → раздел → тема).

• Подготовили изменения URL и масштабные 301 редиректы (таблицы на ~2000–3000 URL) для сохранения веса и корректной индексации.

• Проработали структуру страниц курсов и начали развитие сущности “преподаватели/репетиторы” (анализ конкурентов, варианты масштабирования).

Контент (блог + теория) и внутренняя перелинковка

• Запустили регулярный выпуск SEO‑статей: ТЗ → написание → размещение → мета → перелинковка.

• Развили раздел теории: сбор ключей, формирование структуры, мета теги, размещение материалов.

• Провели контроль качества: проверка на переспам, доработка статей с низкими позициями.

• Усилили перелинковку: статьи → банк заданий → курсы, чтобы передавать вес и улучшать сценарий пользователя.

UX, коммерческие факторы и элементы доверия

• Доработали FAQ (в т.ч. “родительскую” версию), формы (маска телефона), структуру хедера (разделение ОГЭ/ЕГЭ).

• Подготовили требования к блоку отзывов и размещению отзывов на ключевых страницах.

• Проанализировали мобильную версию и кликабельность карточек преподавателей, подготовили ТЗ.

Ссылочное продвижение

• Провели ссылочный аудит, оценили стратегию, подключили точечные закупки/размещения (в т.ч. пакет из 10 ссылок).

• Использовали Ahrefs для оценки спроса/частотности и подготовки данных в линкбилдинг.

04. Результаты и почему произошли пики трафика

Что видно на графике

На графике визитов по неделям наблюдаем:

• Плавный рост на старте работ (первые месяцы): сняли технические блоки + собрали семантику + запустили контент.

• Период накопления эффекта: шла подготовка структуры Банка заданий, URL и редиректов, исправления рендеринга — рост мог идти неравномерно, потому что поисковикам нужно время на переиндексацию.

• Резкий скачок и выход на плато в конце лета/осенью: совпали сразу несколько факторов:

  1. появилось много новых релевантных страниц (Банк заданий + теория),

  2. корректно отработали массовые 301 и sitemap,

  3. решилась индексация Google,

  4. улучшился рендеринг JS‑блоков (страницы стали полноценными для роботов),

  5. начался сезонный рост спроса в образовательной нише.

• Снижение в конце декабря — сезонность (каникулы/праздники), что типично для тематики.

Привязка “пиков” к этапам работ

Фаза 1. Этапы 1–2 → старт и ускорение роста

• Аудит + ТЗ, семантика и кластеризация, мета/микроразметка, старт статей.
  Эффект: рост видимости и первых посадочных/статей → постепенный подъём на графике.

• Начало работ по улучшению ПФ для продвижения сайта в выдаче Яндекс (сопровождает продвижение на протяжении всего периода).

Фаза 2. Этапы 3–7 → создание основы для масштабирования (Банк заданий + URL + Google)

• ТЗ на статические страницы Банка, семантика, изменения URL, 301, снятие дублей, sitemap, решение индексации Google и переобход.
  Эффект: поисковики получают “массу” релевантных страниц и корректные сигналы → подготавливаем скачок.

Фаза 3. Этап 8 → точка резкого роста

• Массовые редиректы (2000–3000 URL), активное размещение статей, запуск/усиление теории, правки рендеринга блоков, закупка ссылок.
  Эффект: быстрый рост количества посадочных и их корректной индексации + усиление контентом/перелинковкой → тот самый пик на графике.

Фаза 4. Этапы 9–12 → удержание плато и рост качества

• Доработка видимости нерелевантных запросов, хедер ОГЭ/ЕГЭ, переобход страниц банка без параметров, sitemap под банк, улучшение преподавателей/мобайла, доработка статей “не в топе”, расширение семантики.
  Эффект: удержание высоких значений и подготовка к следующему сезону.

Результаты в цифрах 

Общая динамика проекта:

График роста позиций детально:

• Органический трафик: было 2149→ стало 68100 (пик 109600)

• Запросы в ТОП‑10: 0 → 543 (по Топвизору)

• Видимость: 0% → 93%

• Трафик в Google: клики 1554 → 18093 (пик 21841)

Вывод

На старте работ мы взяли технически непроработанный сайт, улучшили его оптимизацию, устранили накопившиеся технические ошибки, пересобрали структуру сайта под широкий охват реального спроса пользователей и получили рост, который в 30 раз превысил стартовые показатели. 

Важно, что трафик, приходящий на сайт с поисковых систем – это максимально целевая аудитория, которая приходит за конкретными решениями (заданиями, курсами, теорией), что сильно повысило коммерческую эффективность проекта.