Меня зовут Георгий Задворнов. Я сооснователь сервиса по монетизации сайтов Advertronic. Регулярно слежу за исследованиями в диджитал‑сфере. Например, по данным DataReportal, в 2025 году 95,5% пользователей выходят в интернет с мобильных устройств. 94,5% из них используют смартфоны, 81,0% — десктопы и ноутбуки, 28,9% — подключенные ТВ, 19,4% — планшеты. 

Это значит, что бизнесу выгодно работать с мобильным трафиком. В статье рассказываю о том, как заработать на нём максимум без потери качества UX и денег на технических мелочах. 

Особенности мобильного трафика 

На мобильных устройствах пользователи иначе потребляют контент, чем на десктопе, что напрямую влияет на UX (пользовательский опыт) сайта и доход от рекламы. 

Кажется, что всё просто: уменьшаете баннер и оставляете тот же рекламный блок. Но на практике такой подход не приносит доход. Нужно знать особенности мобильного трафика. 

Ограниченный размер экрана (малая площадь отображения по сравнению с десктопом). На компьютере пользователь одновременно видит статью, меню и рекламный баннер. На смартфоне тот же элемент интерфейса может занимать половину экрана и препятствовать чтению материала. 

Просмотр страницы «на ходу». Пользователь открывает статью из поиска, пока едет в метро, идёт по улице или стоит в очереди. Если нужную информацию сложно найти из‑за рекламы, он просто закроет страницу.

Более чувствительный пользовательский опыт. Любые неудобства ощущаются сильнее, чем на компьютере. Медленная загрузка, резкие сдвиги контента или агрессивные всплывающие окна быстрее вызывают раздражение. 

Управляем взглядом: как привлечь внимание пользователя

Ограничения в сетевом соединении и мощности устройства. Не все люди находятся в зоне стабильного Wi‑Fi. Тяжёлые рекламные форматы, большое количество скриптов и медиафайлов могут замедлять загрузку страниц и увеличивать расход ресурсов устройства. Это напрямую влияет на поведение аудитории и эффективность рекламы.

Более частый скроллинг — меньшее время на странице. Пользователь может пролистать несколько экранов текста за считанные секунды, даже не обратив внимания на баннер, который расположен вне зоны его внимания.

Повышенная роль нативного потребления. Большая часть мобильного трафика приходит не через главную страницу сайта, а из внешних источников: социальных сетей, мессенджеров, рекомендаций и пуш‑уведомлений. Пользователь «попадает» сразу на конкретный материал и часто не знаком с брендом сайта. Поэтому первые секунды взаимодействия особенно важны для удержания аудитории и монетизации.

Ошибки, которые снижают доход

Перед выбором рекламного формата важно понять, что мешает зарабатывать на мобильном трафике. Вот ошибки, которые я вижу чаще всего:

• форматы, не адаптированные под версию для мобильных устройств — в результате баннеры «уезжают» за экран; 

• переизбыток блоков — пользователь видит много рекламы, которая приводит к медленной загрузке страницы, раздражается и уходит;

• трафик не разделён по устройствам и географии пользователей — один стек для всех (то есть непонятно, какая именно реклама — на десктопе или на мобильных устройствах — приносит трафик) 

• невидимая реклама — viewability (показатель видимости рекламы) должен быть не ниже 30%. 

Представьте: блок расположен внизу длинной статьи. До него доходят только 20 из 100 посетителей. Его viewability равен 20%. Для рекламодателя такой показ менее ценен, чем реклама, которую видит большая часть аудитории. Поэтому и ставки в аукционе за рекламное место тоже будут ниже. 

Добавляйте форматы с высокой оценкой видимости рекламы — sticky‑баннеры и interstitial — о них подробно рассказываю дальше. 

Какие рекламные форматы приносят деньги 

Sticky‑баннеры — блоки, которые остаются видимыми в течение всего взаимодействия со страницей. Они «прилипают» к определённому месту на экране и не исчезают, когда пользователь прокручивает контент. Их преимущества: 

• не перекрывают контент, но всегда в зоне внимания;

• высокие viewability и CTR; 

• закрепляются внизу или вверху экрана (по моему опыту, у «прилипающего» блока внизу экрана высокий доход, но он сильно раздражает пользователей). 

Interstitial (межстраничная реклама) — формат объявлений, которые появляются в моменты перехода между контентом и полностью занимают экран устройства. Особенности: 

• требует от пользователя взаимодействия, например, клика для перехода на страницу рекламодателя либо закрытия для продолжения работы с сайтом;

• один из самых дорогих форматов, который на несколько секунд полностью переключает внимание человека на рекламу; 

• высокая видимость рекламы и CTR, поэтому рекламодатели готовы платить за такие показы больше;

• требует аккуратной настройки (тайминг, частота, условия показа).

In‑article/in-text блоки — это рекламные блоки, которые встраиваются в тело статьи. Их отличительные черты: 

• могут быть нативными или баннерными;

• лучше воспринимаются пользователями, чем другие форматы, потому что не мешают читать материал (в отличие от всплывающих окон или полноэкранных объявлений, такая реклама не прерывает сценарий потребления контента, и вероятность отказа становится ниже);

• эффективны при использовании авторасстановки с учётом длины текста и скроллинга. 

Нативная реклама — блок, замаскированный под контент сайта, который: 

• обычно приносит доход меньше, чем медийные форматы (но таких блоков можно поставить больше, увеличив тем самым рекламную нагрузку без визуального шума);

• особенно хорошо работает на новостных и тематических сайтах;

• может адаптироваться к структуре карточек, лент, списков;

• вызывает меньше раздражения (следовательно, лучше показатель CTR).

Outstream‑видео — рекламное видео, которое показывается в тексте, а не внутри плеера. Плюсы такого формата:

• высокий доход при правильной настройке (звук по клику, автопауза, длина до 15 сек.);

• хорошо работает в статьях и обзорах. 

In‑Image — формат рекламы, при котором объявления отображаются поверх изображений на веб‑сайтах (например, стикер). Его преимущества: 

• лёгкий, ненавязчивый;

• использует уже имеющийся контент;

• отличный вариант для сайтов с визуальной составляющей.

Агрессивные рекламные форматы (например, полноэкранные объявления или sticky‑баннеры с отложенным закрытием) могут давать больше денег. Но они увеличивают показатель отказов, часто раздражают пользователей, снижают возвращаемость, ухудшают поведенческие метрики и позиции в поиске.

Что учитывать при размещении мобильной рекламы 

«Правильных» форматов недостаточно. Нужно иметь в виду технические и поведенческие аспекты — от этого тоже зависит доход. 

Viewability (видимость рекламы). Показ не всегда определяет заработок. Если блок «ушёл» вверх за 0,2 секунды — пользователь его не видел. И это не считается за оплачиваемый показ. Внедряйте авторасстановку, которая учитывает высоту экрана, анализирует текст и скроллинг, размещает блок так, чтобы он стал заметным для аудитории сайта. 

Lazy loading (ленивая или отложенная загрузка). На мобильном устройстве нельзя загружать сразу всё. Это тормозит сайт и вызывает отказы. Поэтому используйте отложенную загрузку — технику оптимизации, при которой изображения, видео, скрипты, стили и другие элементы воспроизводятся не сразу при открытии страницы, а только тогда, когда они действительно нужны пользователю. Это уменьшает нагрузку на сеть и улучшает пользовательский опыт.  

Управление частотой и таймингами. Человек не должен видеть рекламу каждые 10 секунд. Настраивайте:

• частоту показов одного пользователя;

• интервал между форматом interstitial;

• переоткрытие sticky‑блоков через заданный период;

• контроль «первого экрана»: показы не раньше, чем через X секунд.

Размеры и адаптивность. Следите, чтобы мобильная реклама не ломала вёрстку, не «выезжала» за экран, не мешала навигации и действиям.

Поведение и контент. Анализируйте, как пользователи взаимодействуют со страницей, где находится их внимание, когда они принимают решение. 

Учитывайте стандарты показа рекламы в разных странах. Например, в России используется полноэкранный формат fullscreen, отображающийся сразу при загрузке страницы, и sticky‑блок с высотой 250 пикселей. В то время как Google ссылается на стандарты betterads.org, в которых такие форматы не считаются допустимыми. Это стоит учитывать в настройке рекламных блоков по географии. 

Постоянная оптимизация — двигатель дохода

Мобильный рынок динамичен. Ежедневно появляются новые форматы, меняются пользовательские привычки, спрос и CPM (стоимость за тысячу показов) растут или падают в зависимости от сезона. В таких условиях важно регулярно тестировать новые решения, пересматривать рекламный стек каждые 2–4 недели, настраивать A/B тесты на всех устройствах, следить за Core Web Vitals (скоростью загрузки, интерактивностью и визуальной стабильностью).

Мобильный трафик — основной источник аудитории и дохода сайтов. Если учитывать поведение аудитории, не перегружать страницы и регулярно оптимизировать рекламный стек, сайт сохранит лояльность пользователей и будет стабильно зарабатывать. 

Ещё о заработке в SEO 

Как SEO‑специалисту не остаться без работы в 2026 году

Как монетизировать свой сайт? Рассказал Георгий Задворнов, co‑founder Advertronic

Как добиться окупаемости контент‑сайта без рекламных сетей и баннеров