Что там опять 03.02.2026

VK выявил различия в медиапотреблении разных поколений в интернете

Результаты показали значительные различия в том, как представители разных возрастных групп потребляют контент.

VK выявил различия в медиапотреблении разных поколений в интернете

ВКонтакте провела исследование медиапривычек четырёх поколений пользователей: альфа, зумеров, миллениалов и поколения X. Результаты показали значительные различия в том, как представители разных возрастных групп потребляют контент. Форматы, продолжительность просмотра, мотивация и интересы у каждого поколения свои.

Общие черты: новости и отдых

Все поколения сходятся в двух ключевых целях — желание отдохнуть и получить актуальные новости. Каждый второй пользователь заходит в социальную сеть, чтобы быть в курсе событий или просто отвлечься. Более половины аудитории (56%) сохраняют контент, причём зумеры и миллениалы делятся найденным чаще других.

Поколение альфа: динамика и короткие форматы

Поколение альфа — это самые активные потребители контента. 48% из них ограничиваются короткими сессиями в интернете, но при этом могут проводить в VK Видео больше двух часов. Представители этого поколения предпочитают быстрые форматы — саммари книг и фильмов (15% против средних 10%) и часто смотрят контент на ходу. Их любимая тематика — ролики о уборке и организации пространства.

Музыкальный контент также популярен: его выбирают 74% этого поколения. Музыка чаще всего прослушивается фоном, пик повторных прослушиваний приходится на вечер и перед сном. В топе тем — музыка и мемы. О музыкальной индустрии говорят 47% опрошенных, а о мемах — 44%. Меньше всего их интересует здоровье (9%). Мемы чаще смотрят в формате коротких видео (48%).

Зумеры: развлечения и длинные видео

Зумеры используют социальную сеть для развлечения (47%). Это поколение — главные любители мемов (49%), которые предпочитают в формате картинок. Среди популярных тем — геймерский контент (25%) и комиксы. Также зумеры любят распаковки товаров (34%).

Как и альфа, зумеры увлекаются музыкальным контентом. Пик повторных прослушиваний у них приходится на выходные (32%). Они чаще других открывают контентные сервисы: VK Клипы (59%), VK Музыка (83%), VK Видео (63%). Зумеры предпочитают длинные горизонтальные ролики коротким клипам и часто смотрят их во время еды (31%) или фоном при выполнении дел (34%).

Миллениалы: клипы и практическая информация

Миллениалы — лидеры по потреблению клипов: 76% выбирают этот формат, особенно перед сном или когда нечем заняться. Это самое активное поколение: большинство пользователей заходит в соцсеть каждый день. Миллениалы любят сочетание развлечения и пользы. В топе тем — фильмы (36%) и наука (24%). Практичные форматы, такие как лайфхаки (34%) и истории из жизни (45%), также популярны.

Поколение X: структурированность и текстовые материалы

Поколение X отличается практичностью и структурированностью. Они чаще планируют просмотр контента и специально выделяют для этого время (22% против 14% в среднем). Представители этого поколения заходят в соцсеть, чтобы научиться чему-то новому (45%). В топе тем — истории из жизни (46%) и фуд-блоги (32%). Формат также важен: они предпочитают текст. Короткие тексты выбирают 81%, посты с фото — 80%, а изображения без подписи — 74%.

Источник: Пресс-релиз VK

VK выявил различия в медиапотреблении разных поколений в интернете

Читайте также по теме: