Что там опять 10.11.2026

Яндекс сообщил, что брендам придется адаптировать рекламу для ИИ-агентов

На фоне этого компания активно развивает агентные сценарии для пользователей и бизнеса в Алисе AI.

Реклама в интернете постепенно будет ориентироваться не только на людей, но и на ИИ-агентов, которые действуют от имени пользователей. На формирование новых рынков B2A («бизнес для агентов») и A2A («агенты для агентов») указал директор по продуктам и искусственному интеллекту Яндекс Рекламы Алексей Штоколов на Национальном рекламном форуме.

По его словам, агенты уже сравнивают предложения и принимают решения о покупке с учетом задач, которые им поручил человек. При этом критерии выбора отличаются от привычных для потребителей: на первый план выходят соответствие товара запросу, понятный каталог и наличие доступного API. Узнаваемость бренда может оказаться менее значимой.

Такая модель способна изменить конкуренцию на рынке. ИИ-агенты могут обрабатывать больше предложений за единицу времени, чем человек, поэтому у независимых магазинов, нишевых брендов и сайтов производителей появится больше возможностей попасть в число рассматриваемых вариантов. При этом сам по себе нечеловеческий трафик больше не обязательно означает ботов или мошенническую активность: речь может идти об агентах, которые действуют по поручению реальных пользователей.

Штоколов считает, что реклама для такой аудитории должна быть встроена непосредственно в процесс решения задачи. Она должна соответствовать контексту запроса, помогать агенту учитывать условия пользователя и предоставляться в формате, который тот способен обработать. В противном случае реклама, ориентированная исключительно на человеческое внимание, рискует потерять эффективность.

Готовность пользователей делегировать покупки ИИ-агентам подтверждается и данными Яндекса: 72% опрошенных онлайн-покупателей в возрасте 18–54 лет готовы поручить им поиск и заказ товаров. Кроме того, с января по август 2026 года трафик из Алисы AI в интернет-магазины вырос в 4,6 раза.

Яндекс активно развивает агентные сценарии для пользователей и бизнеса в Алисе AI. С прошлого года компания также тестирует внутри чата новые форматы продвижения и рекламы.

Источник: пресс-релиз Яндекса

Читайте также по теме: