Telegram остается ключевым инструментом инфлюенс-маркетинга

Telegram остается ключевым инструментом инфлюенс-маркетинга

По данным Яндекс Директа, Telegram продолжает оставаться одной из главных платформ для продвижения товаров и услуг. 67% рекламодателей планируют использовать этот мессенджер как основной канал инфлюенс-маркетинта до конца 2026 года. Стоимость размещения рекламы также демонстрирует положительную динамику: с февраля по апрель цены на посты снизились на 17%, а на клики — на 10%.

30% рекламодателей намерены сохранить или увеличить свои расходы на продвижение в Telegram, а 19% планируют перераспределить бюджет, добавив к этому каналу другие инфлюенс-площадки. В начале мая стало известно, что в некоторых отраслях инвестиции в Telegram-каналы выросли. Например, маркетплейсы увеличили расходы на продвижение через Директ в 2,5 раза, а отдельные финансовые компании — на 70%. Некоторые бизнесы из сферы недвижимости, телекоммуникаций и ресторанного бизнеса вернулись к прежним уровням вложений, достигнув показателей февраля 2026 года.

Инвентарь рекламных возможностей в Telegram продолжает расширяться: с февраля 2026 года к уже существующим площадкам РСЯ присоединилось более 3 000 новых каналов, готовых принимать рекламу.

«Средний показатель кликабельности (CTR) в Telegram сохранился на уровне 0,21%, каким был до февраля 2026, а продвижение стало более выгодным. Дополнительную уверенность рекламодателям придает модель оплаты в Директе только за фактические результаты, такие как клики и просмотры. Мы помогаем рекламодателям снижать возможные риски, связанные с работой мессенджера в будущем, так как внутри сервиса всегда остается возможность оперативно и гибко перераспределять бюджеты между разными инфлюенс-площадками и форматами», — объясняет Антон Попов, руководитель направления инфлюенс-маркетинга в РСЯ.

Что касается креативов, то более половины рекламодателей продолжают использовать прежние подходы и медиафайлы, несмотря на возможные сложности с их загрузкой. Однако некоторые изменения все же произошли: 12% рекламодателей начали использовать облегченные изображения, 11% сделали акцент на текстовых постах, а 23% перенаправили трафик на сайты, а не на свои Telegram-каналы, как это было ранее.

Параллельно с этим рекламодатели переходят к мультиплатформенному подходу в инфлюенс-маркетинге. Около 70% опрошенных компаний считают необходимым распределять бюджеты на продвижение блогеров между несколькими площадками: Telegram (67%), ВКонтакте (65%), Max (56%), а также YouTube и RUTUBE (по 22%).

Источник: пресс-релиз Яндекса

Читайте также по теме: 

Яндекс увеличил эффективность рекламы благодаря крупнейшему обновлению рекомендательных систем

Яндекс внедрил AI-инструмент для создания статей в ПромоСтраницах

В справке Яндекса появился новый раздел о ранжировании в Поиске и ответах Алисы AI