Яндекс увеличил эффективность рекламы благодаря крупнейшему обновлению рекомендательных систем

Яндекс увеличил эффективность рекламы благодаря крупнейшему обновлению рекомендательных систем

Компания Яндекс внедрила в свою рекламную платформу новейшую технологию ARGUS, основанную на генеративных моделях искусственного интеллекта. Менее чем за год с момента первых исследований и экспериментов до полноценного запуска этой системы в одной из самых загруженных рекламных платформ Европы. Теперь нейросети анализируют действия и интересы пользователей за год, тогда как ранее этот период составлял всего несколько десятков дней. Это крупнейшее обновление архитектуры нейросетевых алгоритмов Яндекса позволяет рекламодателям точнее нацеливать рекламу, а пользователям получать более релевантные предложения.

«По итогам 2025 года использование нейротехнологий в целом позволило повысить общую эффективность рекламной системы Яндекса на 38%. Сегодня в условиях снижения экономической активности и медиаинфляции стоимость привлечения клиентов неизбежно растёт. При этом наша рекламная система позволяет рекламодателям сохранять целевое количество конверсий без значимого увеличения бюджета. В этом нам помогают в том числе усовершенствованные рекомендательные технологии, повышающие точность подбора рекламы и качество трафика для бизнесов», — отметил Алексей Штоколов, директор по продуктам и искусственному интеллекту в Яндекс Рекламе.

ARGUS функционирует на основе сложной архитектуры, объединяющей десятки нейросетей. Каждая из них выполняет свою задачу: например, предсказывает вероятность клика, оценивает шансы на конверсию или учитывает контекст взаимодействия пользователя с рекламой. Все нейросети работают согласованно, чтобы максимально точно определить интересы пользователей. С появлением ARGUS объем памяти, используемый для анализа данных, увеличился в 30 раз — с 256 до 8000 событий. Это позволяет более эффективно анализировать обезличенные данные и подбирать релевантную рекламу, не нарушая принципов конфиденциальности.

Первой внедрение ARGUS в прошлом году осуществила Яндекс Музыка. Сейчас эта технология используется и в других ключевых сервисах компании, таких как Маркет и Лавка. Обновление рекламной системы Яндекса, одной из крупнейших рекомендательных платформ в мире, будет способствовать дальнейшему совершенствованию этой технологии.

Источник: пресс-релиз Яндекса

Читайте также по теме: 

Яндекс разрабатывает виртуального оператора мобильной связи

Цифровая наружная реклама Яндексаβ теперь доступна в центре Москвы

Рободоставка Яндекса появится ещё в пяти городах