Что там опять 17.08.2026

Рынок SEO в России вырос на 12% в 2025 году

Новое исследование про тенденции и изменения в сфере поискового продвижения.

Российский рынок поискового продвижения в 2025 году вырос на 12%. Такие данные приводит диджитал-портал Workspace по итогам анализа оборотов компаний из разных сегментов digital-рынка.

Исследование основано на собственной базе Workspace и открытых данных Федеральной налоговой службы. В контрольную выборку вошли 1 872 агентства, работающие в SEO, веб- и мобильной разработке, маркетинге, видеопродакшене и других направлениях.

По темпам роста SEO оказалось между другими digital-сегментами. Обороты компаний в веб-разработке увеличились на 26%, SMM — на 16%, мобильной разработке — на 14%. Рекламно-маркетинговые агентства показали рост всего на 1%, цифровой дизайн сохранил показатели прошлого года, а видеопродакшен сократился на 17%.

При этом рынок SEO продолжает меняться под влиянием генеративного ИИ. Пользователи все чаще получают информацию непосредственно из ИИ‑сервисов, поэтому для специалистов важным становится не только присутствие сайта в поисковой выдаче, но и видимость бренда в ответах нейросетей, цитируемость контента и качество источников.

На этом фоне SEO постепенно выходит за рамки продвижения по ключевым словам. В ближайшие годы агентствам придется одновременно работать с органическим поиском, контентом, техническим состоянием сайтов, аналитикой и новыми ИИ‑каналами.

Дополнительное давление на рынок создают экономические факторы. По данным Workspace, 42% представителей digital‑рынка уже начали сокращать бюджеты, причем 19% компаний уменьшили их более чем на 30%. В первой половине 2026 года о снижении выручки также сообщили 42% агентств, а у 10% падение составило 30% и более.

Еще одним фактором станет автоматизация. ИИ уже используется для подготовки семантики, контента, мета‑тегов, технических рекомендаций и аналитики. Это снижает объем ручной работы и может изменить структуру стоимости SEO‑услуг: большую роль будут играть стратегия, экспертиза, аналитика и контроль качества, а не количество выполненных операций.

Компании, которые зависят от низких цен и предлагают клиентам большое количество стандартизированных услуг, будут наиболее подвержены рискам. В то же время агентства, обладающие глубокими знаниями в своей отрасли, собственной аналитикой и умением связывать SEO с финансовыми результатами бизнеса, могут рассчитывать на большую устойчивость.

Источник: Исследование Workspace

Читайте также: