Русский
English
Что там опять
Яндекс Директ внедрил управление рекламой на основе ИИ в мессенджерах
Компания Яндекс первой в России предложила бизнесу инструмент для управления рекламой в мессенджерах на базе ИИ. Рекламодателю теперь достаточно задать в личном кабинете Директа цель кампании и алгоритмы автоматически настроят показ объявлений так, чтобы достичь максимальной конверсии при заданном бюджете. Эта новая стратегия доступна для размещения в каналах в МАКС и Telegram.
Олег Иванов, директор по развитию новых рекламных продуктов Рекламной сети Яндекса, рассказал, что рекламодатель сохраняет полный контроль над кампанией, задавая цели, бюджет и другие параметры. Алгоритмы же в рамках этих ограничений самостоятельно находят наиболее эффективные каналы и управляют ставками. Плата взимается только за реальные переходы пользователей по рекламе.
До 2023 года размещение инфлюенс-рекламы в мессенджерах происходило на основе прямых соглашений с авторами каналов. Однако Яндекс изменил эту механику, представив автоматическое размещение рекламы с оплатой за клики. Это стало первым шагом компании на российском рынке в области инфлюенс-маркетинга. Развивая применение ИИ в управлении кампаниями, Яндекс Директ добавил возможность оптимизации показов в мессенджерах под конкретные бизнес-цели рекламодателей.
Инструмент функционирует на базе нового поколения нейронных технологий Yandex Neuro Ads. ИИ в реальном времени подбирает оптимальные каналы и стоимость размещения, стремясь к достижению максимального результата в заданных рамках. За эти решения отвечают сложные модели глубокого обучения и традиционные ML-алгоритмы. Система адаптируется под каждого рекламодателя индивидуально: по мере развития кампании она накапливает данные, анализирует вовлеченность аудитории и поведение пользователей после перехода на сайт или целевую страницу, что позволяет ей со временем более точно подбирать каналы в мессенджерах.
На данный момент 85% рекламных бюджетов в Директе уже управляются с помощью ИИ, а также оптимизируются кампании в Поиске и на других площадках Рекламной сети Яндекса. Теперь эта возможность оптимизации на основе конверсий стала доступна для каналов в МАКС и Telegram.
Источник: пресс-релиз Яндекса
Читайте также по теме:
Яндекс Директ рассказал о нововведениях в новом Мастере отчётов
Яндекс представил быструю нейросеть для бизнеса Alice AI LLM Flash