Что там опять 20.07.2026

Михаил Сливинский: для SEO становится важна не только оптимизация сайта, но и информационное поле вокруг бренда

Амбассадор Поиска Яндекса Михаил Сливинский рассказал, как меняется роль SEO с развитием генеративного поиска. По его словам, сегодня важно работать не только с собственным сайтом, но и с тем, что о бренде говорят на других площадках.

Если раньше основное внимание уделялось собственному сайту, то теперь всё большее значение приобретает всё информационное поле вокруг бренда.

По словам Сливинского, путь пользователя уже давно стал многоканальным: перед принятием решения люди изучают информацию из разных источников, сравнивают мнения и ищут подтверждение своим ожиданиям. Генеративные ответы в поиске лишь делают этот процесс более заметным, поскольку опираются на широкий круг источников — от сайтов компаний до отраслевых изданий и СМИ.

При этом базовые задачи SEO никуда не исчезают. Подбор поисковых запросов, создание качественных посадочных страниц и техническая оптимизация по-прежнему остаются важной частью продвижения. Однако для успешной работы в поиске этого уже недостаточно.

По мнению Сливинского, сегодня SEO всё теснее пересекается с маркетингом и PR. Чтобы бренд чаще появлялся в ответах поисковых систем с генеративным ИИ, необходимо работать не только над собственным контентом, но и над репутацией, упоминаниями и экспертным присутствием на внешних площадках.

Источник: Telegram-канал Михаила Сливинского