Анализ падения трафика в поиске Google

Статья в Блоге Центра Google Поиска от Дэниела Вайсберга.

Падение органического трафика из Поиска может случиться по нескольким причинам. Многие из них можно исправить. Но сразу понять, что случилось с вашим сайтом, может быть трудно.

В этой статье я раскрою некоторые причины, почему трафик мог упасть, и расскажу, как с помощью Google Trends и Отчёта об эффективности в Search Console обнаружить проблемы и начать их исправлять.

Основные причины

Я зарисовал несколько примеров падения трафика и объяснил, что они могут означать.

Есть пять основных причин падения поискового трафика:

1. Технические проблемы: ошибки, которые могут помешать Google отсканировать, проиндексировать или передать страницу пользователям. Например, доступность сервера, robots.txt, fetch, page not found и т. д. Такие ошибки могут затрагивать весь сайт, например, когда сайт упал, или только страницу, например, тег noindex, который влияет на сканирование страницы.
2. Проблемы безопасности: если на сайте есть угроза безопасности, Google может предупреждать пользователей об этом до посещения сайта, что негативно скажется на трафике.
3. Ручные санкции: если сайт не согласуется с рекомендациями Google, некоторые страницы или весь сайт может быть опущен в результатах Google Поиска с помощью Ручных санкций.
4. Изменения Алгоритмов: Core Updates и другие небольшие апдейты могут изменить то, как некоторые страницы отображаются в результатах Google Поиска. Чтобы всегда быть в курсе новых апдейтов, подпишитесь на Google Search News в YouTube или подписывайтесь на Twitter.
5. Изменения пользовательского спроса: иногда интерес пользователей к определённым запросам снижается. Это может случиться из-за новых трендов или сезонности. Это значит, что трафик может упасть просто в силу внешних обстоятельств.

Анализ характера падения поискового трафика

Лучший способ понять, что случилось с трафиком, – это посмотреть график в Отчёте по эффективности в Search Console.

Откройте Отчёт по эффективности и попробуйте следующее:

• Выставите диапазон дат так, чтобы он охватывал 16 месяцев. Это поможет проанализировать падение трафика в контексте и понять, что падение случилось не из-за выходных или трендов. Если вы хотите расширить диапазон более, чем на 16 месяцев, вы можете использовать Search Analytics API.
• Сравните период падения с аналогичным периодом. Это поможет проверить, что именно изменилось. Просмотрите все вкладки отчёта, чтобы узнать, произошло ли изменение только для определенных запросов, URL-адресов, стран, устройств. Убедитесь, что сравниваете одинаковое количество дней и желательно те же дни недели.
• Анализируйте разные типы поиска по отдельности. Это поможет понять, произошло ли падение в самом поиске, Google Картинках, на вкладке Видео или Новости.

Обучающее видео, как пользоваться Отчётом по эффективности:

Если вы обнаружили технические проблемы, проблемы безопасности или Ручные санкции, посмотрите Расширенное руководство по Search Console, чтобы почитать, как это решить.

Изучение общих тенденций в нише

Используйте Google Trends, чтобы понять, является ли такое падение общей тенденцией или это происходит только с вашим сайтом.

Изменения трендов могут происходить по двум основным причинам:

1. Снижение поискового интереса или выход нового продукта. Если есть изменения в том, что и как люди ищут, могут измениться запросы. Или, если вы продаёте определённый бренд онлайн, на рынке может появиться конкурирующий продукт, который поглощает ваши поисковые запросы.
2. Сезонность.

График сезонности на примере еды

В Google Trends вы можете посмотреть и другие интересные данные, которые помогут увеличить поисковый трафик:

• Посмотрите ТОП запросов в вашем регионе. Сравните их с запросами, по которым вы получаете трафик, как указано в Отчёте по эффективности. Если некоторые запросы из трендов отсутствуют, посмотрите, есть ли на вашем сайте контент по этим запросам, и убедитесь, что он был просканирован и проиндексирован.
• Посмотрите запросы, которые могут относиться к важным для вас темам. Так вы сможете добавить на сайт тематический контент.