Google подтвердил, что будет переписывать Title в SERP

Google запустил новую систему генерации заголовков для поисковых сниппетов. Сообщение об этом появилось в блоге Google.

Таким образом компания официально подтвердила те изменения, которые SEO-специалисты заметили в поиске.

Обновление призвано создавать более читабельные и информативные заголовки для страниц.

Что известно про апдейт

1) Google не будет использовать поисковой запрос для формирования заголовка

До внедрения этого обновления заголовки могли меняться в зависимости от запроса. После апдейта этого, как правило, не будет.

2) HTML-тег <title> по-прежнему важен

Компания сообщила, что 80 % Title в результатах поиска по-прежнему создаются на основе HTML-тега <title>.

3) Google будет уделять больше внимания тегам заголовков

Остальные 20% Title – это теги заголовков и текст, который пользователи видят на странице.

Google учитывает:

• основной заголовок, который отображается на странице;
• контент в тегах заголовка;
• контент, который выделяется с помощью стилей.

4) Google может использовать для Title в сниппете анкорный текст в ссылках

Однако, по словам компании, в 80 % случаев Google использует текст из тегов заголовка.

5) Новая система создания заголовков является динамической

Об этом заявил Дэнни Салливан в Twitter. По его словам, новая система создания заголовков поисковых сниппетов является динамичной и будет реагировать на изменения в HTML-тегах и других элементах на страницах.

Это означает, что новый Title, который Google создал для страницы, может меняться со временем.

7) В некоторых случаях Google может добавлять название сайта в заголовок

Например, если посчитает это полезным для пользователей.

8) Поисковик может выбирать релевантные части

Теперь если Title окажется слишком длинным, поисковик может выбрать самые релевантные части, а не просто обрезать заголовок.

Почему Google решил использовать больше элементов, а не только теги <title>

Согласно Google, теги Title не всегда хорошо описывают страницу. Иногда они могут быть:

• слишком длинными;
• содержать слишком много ключевых слов. Специалисты ошибочно полагают, что это поможет странице ранжироваться выше;
• заголовки могут отсутствовать или быть шаблонными. Например, главная страница может называться «Главная» или все страницы могут быть без названия. Также страницы могут просто дублировать название сайта.

Дэнни Салливан также написал в Twitter, что Google, возможно, реализует механизм, чтобы владельцы сайтов могли сообщать о проблемах с заголовками через Search Console. Пока это не точно:

Отказаться от замены заголовков нельзя, но можно сообщить о проблеме, если новая система сгенерировала заголовок некорректно. Для этого Джон Мюллер создал отдельную тему на форуме Search Console Help, где владельцы сайтов могут поделиться фидбеком: