Google напомнил, что прекратит поддержку развёрнутых текстовых объявлений

Google напомнил, что после 30 июня будет нельзя создавать и редактировать развёрнутые текстовые объявления. Существующие объявления останутся. Они продолжат попадать в отчёты об эффективности. Объявления можно будет приостанавливать, возобновлять или удалять.

С 30 июня адаптивные поисковые объявления станут единственным типом поисковых объявлений, который можно создавать или редактировать в стандартных поисковых кампаниях.

Рекомендации Google

Чтобы рекламодателям подготовиться к изменениям, Google дал рекомендации:

• Используйте в качестве основы наиболее эффективные развёрнутые текстовые объявления и следите за качеством объявлений. Рекламодатели, которым удалось повысить качество объявлений с низкого до отличного, в среднем получают на 9 % больше кликов и конверсий.

• Проверяйте Рекомендации в аккаунте. Они помогут быстро добавить или улучшить адаптивные поисковые объявления.

• Закрепляйте заголовки и описания на определённых позициях в адаптивных поисковых объявлениях. Это удобно, если вы хотите всегда показывать определенную информацию.

• Используйте варианты объявлений. Так сможете тестировать разные версии объектов и анализировать их эффективность в разных кампаниях.

• Оценивайте эффективность рекламы по количеству дополнительных показов, кликов и конверсий на уровне групп объявлений и кампаний. Адаптивные поисковые объявления позволяют участвовать в большем количестве аукционов, поэтому показатели на уровне объявлений, например, CTR и коэффициент конверсии, могут не давать полной картины эффективности.

Дополнительные рекомендации, как создать эффективные адаптивные поисковые объявления, смотрите в справке Google Ads.