Google: бренд важнее ключевых слов в доменном имени

В недавнем выпуске подкаста «Search Off The Record» Джон Мюллер, Гэри Иллис и Мартин Сплитт рассказали о влиянии ключевых слов в доменных именах на ранжирование в поисковых системах. Кратко пересказываем дискуссию экспертов.

Споры о ключевых словах

Дискуссия началась с того, что Мюллер спросил: «Должен ли я добавлять в доменное имя ключевые слова или бренд?». Иллис ответил смешком, показывая, что ответ не так-то прост.

«Тут надо подумать, как ответить: с точки зрения Google или с точки зрения Поиска… С точки зрения Поиска я ответить не могу. Но с точки зрения Google, я не думаю, что это имеет значение», — заявил Иллис.

С точки зрения пользователей

Далее Иллис уточнил, что, хотя наличие ключевых слов необязательно влияет на ранжирование, но может влиять на поведение пользователей.

«Допустим, я хочу сделать фото на паспорт. Передо мной разные сайты, чья деятельность связана с фотографиями. А есть конкретный — passportphoto.com. С большей вероятностью я выберу passportphotos.com, потому что из доменного имени ясно, чем он занимается», — объяснил Иллис.

Роль тире и доменов точного соответствия

Далее Сплитт спросил, имеет ли значение наличие тире в имени домена. Иллис ответил, что с точки зрения поисковой системы наличие тире никакого значения не имеет. Однако с точки зрения взаимодействия с пользователем, с тире имя более читабельно.

Что насчёт бренда

Далее разговор перешёл к долгосрочным последствиям выбора доменных имён, Мюллер посоветовал больше сосредоточиться на бренде, чем на ключевых словах. Он объяснил это так: «Ваш сайт со временем будет развиваться. И если сейчас вы продаёте картофелечистки, то через пару лет вполне можете продавать ножи для чистки авокадо. Тогда домен bestpotatopeeler2023.com придётся менять, так как он не будет соответствовать вашей деятельности».

Команда Google Search Relations сделала вывод, что включение ключевых слов в доменные имена — это бизнес‑решение, а не SEO‑стратегия. Как отметил Мюллер: «При выборе доменного имени думайте о долгосрочной перспективе, потому что изменить имя через пару‑тройку лет после регистрации всегда хлопотно».