Google рекомендует заранее готовиться к отключению сторонних файлов cookie

Во второй половине 2024 года Chrome прекратит поддержку сторонних файлов cookie. В связи с этим Google рекомендует заранее изучить инструменты на базе искусственного интеллекта, которые работают без механизмов отслеживания, и начать их внедрение.

Сохранение конфиденциальности

Chrome и Android работают над созданием Privacy Sandbox — серии решений для обеспечения межсайтового взаимодействия без использования сторонних файлов cookie и других механизмов отслеживания.

Google Ads, Google Analytics и Display & Video 360 интегрируют API Privacy Sandbox Protected Audience в серверную часть, чтобы поддерживать ремаркетинг в контекстно‑медийной сети. Эта интеграция поможет вебмастерам находить и поддерживать связь с пользователями, которые посещали сайт, не нарушая их конфиденциальность.

Прогнозирование через Google AI

Показывать релевантную рекламу целевым клиентам поможет Google AI. Например, уже доступен инструмент интеллектуальное назначение ставок. Он учитывает большее число параметров, влияющих на эффективность, и помогает не только назначить ставку, но и охватить нужную аудиторию нужным сообщением в нужное время.

Рекламодатели могут улучшить свои результаты по многим каналам с помощью Performance Max. По словам Google, рекламодатели, которые преобразовали кампании в контекстно‑медийной сети в кампании Performance Max, отметили рост конверсий в среднем более чем на 20% при сравнимой цене за конверсию.

Собственные данные

Чтобы помочь вебмастерам импортировать и активировать собственные данные, Google продолжит улучшать списки электронных адресов в Поиске и на YouTube. Благодаря расширенной интеграции между сервисами, теперь можно обращаться к своим клиентам на разных платформах Google и повторно взаимодействовать с ними. Также Google планирует внедрить собственные данные в Display & Video 360.

Охватить нужных пользователей и взаимодействовать с ними поможет инструмент PAIR. Это новое решение, которое позволяет производить сверку данных издателя и рекламодателя, чтобы повторно обращаться к аудитории с ярко выраженным намерением в премиум‑контенте.

Чтобы подготовиться к будущим изменениям, Google рекомендует изучить документацию «Основы эффективной рекламы». В ней подробно рассказано, как искусственный интеллект от Google поможет бизнесу защищать конфиденциальность пользователей.