В США продолжают ужесточать правила использования ИИ

Использовать ИИ для личных целей становится все труднее

Во вторник губернатор Калифорнии Гэвин Ньюсом подписал несколько самых строгих законов в США, регулирующих сферу искусственного интеллекта. Три из этих законов направлены на борьбу с фейками, созданными с помощью ИИ, которые могут повлиять на выборы. Два других закона запрещают голливудским студиям создавать искусственные копии тел и голосов актеров без их согласия.

Один из новых законов Калифорнии, AB 2655, требует от крупных онлайн-платформ, таких как Facebook и X, удалять или маркировать политические дипфейки, созданные с помощью ИИ. Также эти платформы должны создавать каналы для информирования о таком контенте.

Другой закон, AB 2355, требует раскрытия информации о политической рекламе, созданной с использованием искусственного интеллекта. Это означает, что в будущем Трампу, возможно, не удастся избежать ответственности за размещение на Truth Social дипфейков, сгенерированных ИИ, о том, что Тейлор Свифт поддержала его (в действительности она поддержала Камалу Харрис).

Последние два закона об искусственном интеллекте, подписанные во вторник, были инициированы крупнейшим профсоюзом актеров кино и телевидения. AB 2602 требует, чтобы студии получали разрешение от актера перед созданием сгенерированной искусственным интеллектом копии его голоса или лица. В то же время AB 1836 запрещает студиям создавать цифровые копии умерших исполнителей без согласия их наследников. (Такие копии уже легально использовались, например, в фильмах «Чужой», «Звездные войны» и других).

Ozon анонсировал «Магазин в карточке»

С 7 октября Ozon изменит карточки товаров, находящихся в платном продвижении. В мобильном приложении пользователи сначала увидят ассортимент магазина, а затем — товары конкурентов.

Новую функцию назвали «Магазин в карточке». Она коснётся карточек, добавленных в:

• «Трафареты»;

• «Вывод в топ»;

• «Продвижение в поиске».

Команда маркетплейса считает, что эти изменения помогут продавцам привлечь больше покупателей и увеличить средний чек.

Стоимость конверсии интернет‑рекламы продолжает расти

В 2024 году стоимость конверсии в интернет‑рекламе увеличится на 40–45%. Такой прогноз даёт компания E‑Promo, входящая в группу E‑Promo Group.

Специалисты E‑Promo считают, что к концу 2024 года вырастет и цена за клик (CPC). По сравнению с 2023 годом рост составит 7–10%. Александра Голодникова, исполнительный директор рекламного агентства Proximity Media, предполагает, что CPC и цена за тысячу показов рекламного сообщения (CPM) увеличатся в среднем на 25–35%.

Эксперты отмечают, что конкретные цифры привести сложно, поскольку они зависят от множества факторов. Поэтому диапазон цен у разных рекламодателей будет отличаться.

В первой половине 2024 года стоимость конверсии в performance‑рекламе уже выросла на 42,4% по сравнению с тем же периодом 2023 года. Цена за клик увеличилась на 7,1%.

Средний чек в сфере электронной коммерции уменьшился на 6% по сравнению с 2023 годом из‑за влияния маркетплейсов

Маркетплейсы стали более доступными, и это привело к снижению среднего чека в российском e‑commerce. Аналитики связывают это с тем, что на маркетплейсах, которые занимают более половины рынка, средний чек в два раза меньше, чем в профильных интернет‑магазинах. Из‑за этого некоторые производители одежды и обуви сокращают своё присутствие на этих площадках, чтобы сохранить премиальный статус своих товаров.

Средний чек в российском e‑commerce в 2024 году составил 1,4 тысячи рублей, что на 6% меньше, чем в 2023 году, и на 20% меньше, чем в 2022 году. Партнёр Data Insight Фёдор Вирин отмечает, что средний чек на рынке интернет‑торговли устойчиво снижается из‑за растущей доли маркетплейсов, где траты ниже, чем на других площадках.

Гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак‑Клейманс отмечает, что стратегии работы с маркетплейсами становятся более дифференцированными. Некоторые нишевые марки избегают присутствия на этих площадках, а премиальные бренды ограничивают работу с массовыми площадками.

Этой тенденции рады и продолжают развиваться крупные маркетплейсы — например, Ozon и Маркет. 

Spotify лидирует в выдаче Google

Автор Telegram‑канала Mike Blazer заметил, что обновление Google в августе значительно повысило видимость Spotify.

Видимость домена увеличилась примерно с 83 до более чем 187 пунктов — впечатляющий прирост более чем на 100 пунктов видимости, или на 125%.

Детальный анализ показывает, что Spotify особенно выиграл в запросах, связанных с названиями групп и именами исполнителей. После обновления эти ключевые слова стали ранжироваться заметно лучше.

Похоже, что в этом обновлении Google решил, что Spotify настолько релевантен для поиска по исполнителям, что сайт должен регулярно появляться в ТОП‑10 результатов поиска наряду с 16 медиагигантами.