Google Ads API выпустил обновление — версия 18

Google Ads API выпустил обновление — версия 18

Google Ads выпустил масштабное обновление своего API — версию 18. В этой версии вас ждут важные изменения в управлении аккаунтами, создании рекламных групп, управлении объявлениями, работе с активами, кампаниями, локальными объявлениями, оптимизации расходов, отчетах и многих других аспектах.

Вот список основных изменений:

Управление аккаунтом:

DataLinkService.CreateDataLink: Для аккаунтов, включенных в список разрешенных, добавлена возможность связать аккаунт Google Ads с видеороликами создателя, размещенными на его канале YouTube. Эта видеосвязь открывает двери для запуска партнерских объявлений с использованием видеоматериалов создателей.

Рекламные группы:

AdGroup.exclude_demographic_expansio*: Теперь вы можете исключить расширение демографических данных, когда оптимизированный таргетинг включен. Ранее эта функция была доступна только для Demand Gen.

Кампании:

Введена новая метрика metrics.store_visits_last_click_model_attributed_conversions, которая позволяет узнать количество посещений магазина, связанных с моделью последнего клика в рамках кампании.

Локальные сервисы:

PhoneCallDetails.call_recording_ur: теперь это поле будет пустым, вместо того чтобы выдавать недействительный URL, если для данного запроса в Local Services не существует записи звонка.

CategoryBid.target_cpa_bid_micro: теперь вы можете установить целевой показатель CPA для категории через настройки кампании Campaign.local_services_campaign_settings.

Отчеты:

Summary_row_setting и return_total_results_count в SearchGoogleAdsRequest были заменены на поле search_settings, имеющее свойство SearchSettings, которое включает в себя следующие параметры:

Введены новые показатели, которые позволяют получить более детальное представление об общих недействительных кликах. Эти клики могут быть результатом работы ботов, краулеров или нерегулярных действий. Вы можете запросить эти данные в отчете о кампании.

В Google Merchant Center теперь можно дать название политике доставки

В Google Merchant Center появилась новая функция, позволяющая давать названия различным политикам доставки. Это очень полезное улучшение, ведь раньше было сложно понять, какая политика связана с конкретным товаром.

Хана Кобзова, специалист в области маркетинга, заметила это нововведение. Она поделилась им на сайте X и отметила: «Наконец‑то! Теперь вы можете обновлять названия способов доставки в Google Merchant Center Next». 

Google Ads переименовал «Текстовые объекты» в «Кастомизацию»

В разделе автоматически создаваемых активов Google Ads появилась новая функция — «Кастомизация». Теперь вместо «Текстовых объектов» можно использовать текст с вашего сайта, целевых страниц, объявлений и других предоставленных ресурсов для создания персонализированной рекламной копии.

Это изменение было отмечено Томасом Экселлом на сайте X: «Google Ads выбрал новое название для своего бывшего параметра „Текстовые объекты“. Теперь он называется „Кастомизация“. Я считаю, что это звучит лучше и может увеличить коэффициент заметности на 1‑2%».

Google не рекомендует полагаться только на показатели SEO‑инструментов

Джон Мюллер, представитель Google по поисковым вопросам, призывает не зацикливаться на показателях SEO‑инструментов. Вместо этого он советует сосредоточиться на создании отличного контента, который будет действительно полезен людям.

Недавно на форуме Reddit r/SEO состоялась дискуссия, в ходе которой Джон Мюллер высказал свое мнение о чрезмерном увлечении сторонними SEO‑метриками.

В центре внимания оказался владелец сайта, который поделился своими опасениями по поводу ряда событий:

• снижение показателя доменного авторитета (DA) на 50%;
• резкий рост количества спамных обратных ссылок, причем 75% всех ссылок на сайт были получены в текущем году;
• увеличение количества спам‑комментариев, в среднем 30 в день, на сайте с посещаемостью около 150 человек в день;
• расхождения в данных об обратных ссылках, которые отображаются в различных SEO‑инструментах.

Джон Мюллер ответил на эти опасения, указав на ограничения сторонних SEO‑инструментов и их метрик. Он сказал:

«Многие SEO‑инструменты предлагают свои собственные метрики, которые могут показаться привлекательными для оптимизации, ведь вы видите число, которое можно улучшить. Однако, как показывает практика, не существует быстрого пути к успеху в SEO».

Он предостерег от поспешных решений, основанных только на этих показателях, отметив, что зачастую они лишь пускают пыль в глаза.

Мюллер подчеркнул важный момент: данные, предоставляемые SEO‑инструментами, не всегда точно отражают то, как поисковые системы оценивают сайты.

Он также отметил, что такие действия, как использование disavow‑файлов, не влияют на показатели SEO‑инструментов, поскольку эти компании не имеют доступа к данным Google.

Мюллер предложил использовать комплексный подход к SEO, сосредоточившись на создании уникальной ценности, а не на конкретных показателях, таких как авторитетность домена или уровень спама.

Он рекомендовал:

«Если вы стремитесь к долгосрочным результатам, то хорошей целью будет поиск способов создания уникальной и востребованной ценности для людей в интернете. При этом важно опираться на проверенные лучшие практики SEO, которые станут основой вашего успеха».