Русский
English
Что там опять
Яндекс анонсировал новый формат рекламы для комплексного охвата аудитории
Компания Яндекс запускает новый тип рекламной кампании, объединяя инструменты Директа для максимального охвата пользователей на всех платформах. Это решение позволит брендам контролировать частоту взаимодействия с аудиторией как в онлайн, так и в офлайн-пространствах. На данный момент рекламодателям уже доступен новый формат медийной рекламы — «Прайм-баннер», который охватывает более 20 сервисов экосистемы.
«Прайм-баннер» представлен как на известных, так и на новых площадках, таких как Поиск, Браузер, Погода, Маркет, Go, Почта, Кинопоиск, Музыка, Афиша, Студия Алисы AI и Ритм. Этот формат позволяет брендам учитывать пересечение аудитории между сервисами, управлять общим количеством контактов и повышать эффективность рекламных кампаний.
«Рекламный рынок по-прежнему работает через призму отдельных каналов — бренды отдельно планируют digital-размещения, наружную рекламу, ТВ-флайты. Однако один и тот же человек взаимодействует со всеми поверхностями, из-за чего оценить реальный охват и эффективность кампаний достаточно сложно. Например, каждый месяц 103 млн наших пользователей в среднем обращаются к 10 разным сервисам Яндекса и могут видеть сообщения бренда в каждом из них. Поэтому мы развиваем охватные продукты Директа так, чтобы рекламодатели могли работать с аудиторией комплексно. Прайм-баннер — первый шаг в этом направлении», — отмечает Алексей Штоколов, директор по продуктам и искусственному интеллекту в Яндекс Рекламе.
Рекламодатели могут настраивать показы «Прайм-баннера» на различные сегменты аудитории, более чем по 600 таргетингам. Например, можно выбирать аудиторию по интересам пользователей или ограничивать размещения на конкретных устройствах: только на смартфонах или только на десктопах. Стоимость размещения «Прайм-баннера» определяется по аукционной модели, что делает этот формат доступным для бизнеса всех размеров — от крупных брендов до малого и среднего бизнеса.
Для оценки эффективности рекламных кампаний Директ предлагает Lift-исследования. Они позволяют отслеживать динамику брендовых показателей, поисковый интерес, онлайн-трафик и конверсии, помогая понять, как реклама влияет на бизнес-результаты.
Источник: пресс-релиз Яндекса
Читайте также по теме:
Яндекс Директ рассказал о нововведениях в новом Мастере отчётов
Яндекс представил быструю нейросеть для бизнеса Alice AI LLM Flash