Русский
English
Что там опять
42% рекламодателей планируют увеличить расходы на продвижение в социальных сетях и мессенджерах в 2027 году. При этом 49% компаний собираются расширить число блогеров и каналов, с которыми сотрудничают. Такие данные получил Аналитический центр Российской индустрии рекламы (АЦ РИР), опросив 300 представителей бизнеса.
Рынок инфлюенс-маркетинга продолжает переходить к мультиплатформенной модели. 76% рекламодателей считают диверсификацию ключевым трендом, а 75% уже работают с авторами сразу на нескольких площадках. За первое полугодие 2026 года 41% компаний увеличили количество используемых платформ, а еще 44% планируют продолжить расширение в 2027 году.
Telegram остается самой популярной площадкой для размещения рекламы: его используют 79% опрошенных, а в среднем на него приходится 42% бюджета на инфлюенс-маркетинг. При этом 46% компаний планируют увеличить долю рекламных расходов в мессенджере «Макс» в 2027 году.
По мере роста числа площадок рекламодателям становится важнее управлять кампаниями из одного кабинета. Такую возможность хотели бы получить 77% опрошенных. Среди наиболее востребованных функций также аналитика и единая отчетность, проверка качества аудитории, автоматическая маркировка рекламы и сравнение блогеров по эффективности и стоимости.
Главными препятствиями для масштабирования инфлюенс-маркетинга остаются сомнения в качестве аудитории блогов — 63%, ручные коммуникации — 61% и сложность поиска подходящих каналов и авторов — 59%. При этом 71% рекламодателей отмечают растущую роль нишевых блогеров и специализированных каналов, которые позволяют точнее работать с целевой аудиторией. А по мнению 71% рекламодателей, все более значимую роль начинают играть узкоспециализированные каналы и блогеры.
Источник: пресс-релиз АЦ РИР
Читайте также:
Сайты российских банков перестали работать в зарубежных браузерах
Apple введёт платный доступ к некоторым функциям Siri
Bing тестирует отображение цены прямо на изображениях товаров