Отличия продвижения в Яндекс и Google

В гостях у Топвизор-Подкаста SEO-специалист Андрей Станецкий, фрилансер, который с 2011 года занимается продвижением сайтов. Павел Михайлов поговорил с ним о том, как продвигать сайты в Яндекс и Google одновременно, а также какие отличия и сходства есть у поисковых систем.

Это седьмой выпуск второго сезона подкастов. Новые выпуски выходят на всех доступных площадках:

Soundcloud
ВКонтакте
Яндекс.Музыка
Apple Podcasts
Google Подкасты

Подписывайтесь, чтобы получить уведомление раньше всех.

Если вы работаете в SEO или PPC, приходите в Топвизор-Подкаст, чтобы рассказать свой кейс, поделиться мнением или просто поболтать с коллегами.

Стать гостем

Андрей, твоё профессиональное мнение: отличается ли продвижение в Яндексе от продвижения в Google?

Разница, конечно, есть. Во внутренней оптимизации она незначительная: белые методы примерно идентичны. Что касается внешней оптимизации, как поведенческих, так и технических факторов, – разница значительная.

Возможно одинаково эффективно продвигаться и в Яндекс, и в Google?

Это 100% возможно, есть много таких кейсов, но для молодам сайтам это сложно и методы немного отличаются.

Стоит начать с того, чем характерен Google и чем он отличается от Яндекса. После я расскажу про Яндекс, а затем о том, какие у них есть общие моменты по внутренней/внешней оптимизации.

E-A-T

Многие слышали аббревиатуру E-A-T. Это сигналы компетентности, авторитетности и надёжности сайтов. Они относятся к YMYL-сайтам (Your Money or Your Life). К этой категории относятся сайты, которые могут влиять на жизнь, здоровье, счастье, финансовое благополучие и безопасность пользователей.

E-A-T – это условные факторы ранжирования, о которых стало известно после того, как обновились инструкции для асессоров от Google.

Асессоры анализируют сайты, которые могут влиять на здоровье и безопасность пользователей. Но суть в том, что границы YMYL-сайтов очень размытые. Сложно понять, какие сайты к ним относятся. Допустим, фитнес, новости, юридические вопросы, законы, инвестиции, покупка товаров – это всё влияет на жизнь. А влияют ли на жизнь кулинарные рецепты? Наверное, да, ведь можно съесть что-то плохое и отравиться. Нужна ли экспертиза на кулинарном блоге? Получается, что с этой точки зрения экспертиза нужна.

Оптимизация явно не помешает. Многие сеошники ещё с 2018 года имеют чек-листы по коммерческим факторами ранжирования. А это, фактически, то же самое, только там есть дополнения. Самое примечательное, о чём мы узнали, – это авторитетность автора. Необходимо указывать конкретного автора конкретной статьи. Желательно, чтобы это был эксперт и у него была презентация в социальных сетях. Необходимо как можно больше открытости.

Раньше с этим никто не заморачивался, но сегодня, например, на медицинских сайтах без этого нельзя.

Есть ли в Google проверка настоящий это эксперт или выдуманный? Если мы создадим фейковую страничку в социальных сетях, проверяют ли они это каким-то образом?

Асессоры это проверяют: нужны сертификаты, подтверждающие уровень образования. Очень желательно цитироваться в авторитетных изданиях, чтобы были внешние ссылки на эксперта. По большому счёту, это личный бренд – в сети должно присутствовать упоминание об авторе.

Если кратко по E-A-T: какие ещё основные моменты можно выделить кроме автора?

Страница о компании. Это очевидный момент, но когда берёшь на аудит сайт и проходишь по стандартному чек-листу, то внезапно для себя обнаруживаешь, что 20-30% не учтено. А если пройтись с полноценным чек-листом по E-A-T факторам, то может и чуть больше. С этой контактной информацией и стоит работать: указывать реквизиты компании и любую полезную для клиента информацию.

Репутация. Нужно работать с отзывами. Желательно, чтобы на вашу организацию шли отзывы. Если нет органических – заказывайте, например, с бирж фриланса. Если это услуги, то на сайте обязательно должны быть отзывы. И не обычные в духе «дизайнер отрисовал, сайт сверстали».

Лучше, если отзывы оставляют клиенты, потому как они чаще проходят модерацию. Google очень хорошо «палит» искусственные отзывы (накрученные). Кроме того, необходимо работать с отзывами: актуализировать и реагировать на них.

На многих сайтах нет формы для размещения отзывов. Асессор может пометить это как подозрение на искусственные отзывы. Обязательно должен быть реализован отдел с отзывами и форма для размещения их.

Участие в профильных рейтингах, отраслевых мероприятиях.

Награды, дипломы, сертификаты. Обязательно размещать это на сайте. Должна формироваться максимальная прозрачность.

В этом же блоке можно размещать благодарственные письма от партнеров, поставщиков, ссылки на этих поставщиков. Обязательно запрашивайте обратные ссылки.

Если вы состоите в каких-то ассоциациях, профессиональных сообществах – указывайте это.

Блог компании, фотогалерея, видеообращения. Такое редко встретишь, но в идеале необходима какая-то видео-презентация бизнеса.

Сертификаты на продукцию. Если вы что-то продаёте, то должна быть информация о контролирующих организациях.

Всё это работает только когда сайт технически идеально оптимизирован? Или есть кейсы, когда сайт не идеален, но оптимизировав репутационные моменты, удавалось получить трафик и рост?

Все факторы ранжирования так или иначе коррелируют друг с другом. Для чистоты эксперимента, чтобы проверить влияет ли тот или иной фактор на выдачу, необходимо делать выборку хотя бы из 10 сайтов и внедрять те или иные изменения.

К сожалению, таких масштабных кейсов в русском сегменте я не встречал. Я читал много зарубежных примеров, там я видел изменения.

Коррелирует ли это с технической стороной? 100%, что нужно начинать с технической стороны.

Про E-A-T у Алаева Александра есть хороший чек-лист на блоге.

Если брать неидеальный, с точки зрения Google, сайт, то с чего начать оптимизацию? С E-A-T или с чего-то другого?

Если сайта ещё нет, то при создании стоит сразу учитывать эти моменты. Чек-лист необходимо внедрять изначально, потому что потом будет сложнее.

Что касается технической оптимизации – здесь нельзя расставить приоритеты, что важнее. Нельзя забросить сайт с точки зрения технической оптимизации, потому что будут проблемы с индексацией и с ранжированием. Особенно, если это касается Core Web Vitals. Этот фактор скоро начнёт более активно участвовать в ранжировании.

Если мы говорим продвижение сайта на старте, то нужно начинать с азов – с семантического ядра.

Представим, что сайт готов. Максимально расширием семантику, если она есть. Если нет – собираем её от всех конкурентов, всевозможных источников, парсим всё, что можно, группируем, кластеризуем.

Если не умеете это делать – делегируйте специалистам, потому что именно на этом этапе можно сильно обжечься и потерять деньги. Будет каннибализация документов между друг другом, и придётся перерабатывать весь контент.

На семантику однозначно необходимо обратить внимание в первую очередь, а потом оптимизировать технически и под E-A-T.

При группировке кластеров для Яндекс и Google, получившиеся кластеры похожи у обеих поисковых систем или отличаются?

В основном похожи. Поиск отвечает интенту, исходя из поведения пользователя по тому или иному запросу.

Например, человек ищет имплантацию зубов. Это в большей степени информационный запрос. Если 50% из общего трафика захотят почитать об этом информацию, то соответственно Яндекс и Google предоставит примерно 50% ТОПа по информационным запросам.

А если 100% пользователей будут искать коммерцию – конкретную услугу в своём регионе – значит Google и Яндекс предоставят 100% коммерции.

Именно по этой логике кластеры объединяются плюс-минус одинаково. Естественно, что они будут разные. Во-первых, отличаются методики кластеризации. Во-вторых, сама выдача так или иначе отличается, конкуренты разные. Поэтому и кластеры будут разные, но суть объединения всё равно одна.

Одна и та же страница может получить топовые поизции и в Яндекс, и в Google, если кластеры всё-таки разные?

Если мы говорим про рынок России, то 60% россиян пользуются Яндексом по данным Яндекс.Радара. В скором времени будет, наверное, все 70%, потому что пойдёт предустановка на мобильное устройство Яндекс.Браузера. В этой связи, я думаю, что стоит изначально ориентироваться на Яндекс.

Можно ли и там, и там? Да, я уверен, что можно. Повторюсь, что если это страница услуг, то так или иначе все синонимы, всевозможные формулировки запроса всё равно попадут в кластер, если мы кластеризуем по ТОП-20.

Сложно одновременно добиться идеальной плотности ключевых слов в обеих поисковых системах, поскольку требования у них разные. С первого раза в конкурентной нише получится вряд ли, придётся дорабатывать и переписывать.

Кластеры, я думаю, будут примерно похожи, поэтому структурировать стоит изначально под Яндекс. Google идёт хорошим бонусом.

Павел: Я знаю, что сейчас многие SEO-специалисты, мои коллеги, наоборот, стараются уходить в Google, потому что в Яндекс боты, накрутки. Считается, что Google более стабилен и прозрачен в продвижении: есть действия – есть результат. Яндекс более непредсказуем. Интересно, как будет развиваться рынок в процентном соотношении, где будет больше пользователей. Безусловно, изначально под Яндекс оптимизироваться правильнее. У каждого, конечно, свой опыт, но тут я соглашусь.

Я думаю, что под Google всё равно нужно обучаться, потому что рынок зарубежный более перспективный и широкий. Если у вас есть знания английского, то уходите в бурж, потому что накрутки поведенческих факторов в Яндексе очень сильно бесят всех.

Ладно, накрутки поведентики, обычно в конкурентных нишах. Но даже если говорить о низкоконкурентной нише, допустим, спортзал или гостиница, попробуйте пробиться в ТОП Яндекса. Это сплошная монополизация, агрегаторы, классифайды, справочники. Обычному сайту услуг крайне сложно пробиться в органической выдаче без накрутки.

Что думаешь про параметры Core Web Vitals (CWV)?

CWV – следующий фактор ранжирования и он технически относится к Google. Яндекс это сейчас не учитывает.

Все мы знаем Google PageSpeed Insights и максимально раскрывали его в аудитах, но никто не доходил до дела: передавали программисту, программист говорил «нет, это сложно реализовать» и мы забывали об этом.

Что такое CWV

В Google PageSpeed Insights этот инструментарий фактически уже был ранее, просто на него особо никто не обращал внимания.

Ты свой проект проверял на этот параметр? Он в красной или в зелёной зоне?

Да, проверял совсем недавно, в течение марта, и есть проект, который в красной зоне.

Заметил ещё непонятную для меня закономерность: бывает, проверяешь и все данные зелёные. А бывает, что какой-то из них становится красный. То есть какой-то нестабильный параметр.

После изменений я пока никакого эффекта не заметил, но это не значит, что его не будет в ближайшее время. Дыма без огня не бывает.

Павел: На самом деле, красный может меняться в зелёный. Когда Google накапливает статистику по сайту, то начинает через Core Web Vitals транслировать её владельцам сайтов. Можно увидеть это в Google Analytics, я тоже вижу это – некоторые страницы меняются: выходят из зелёной зоны в красную.

Стоит сказать о том, что в Яндексе такого инструментария нет. В Вебмастере был индекс скорости, но никто не понимал, как это работает. Это значительное отличие от Google.

Google больше делает упор на техническую оптимизацию: на скорость загрузки и скорость ответа сайта. У Яндекса больше упор на поведенческие факторы.

Павел: У Яндекса есть статистика в кабинете Вебмастера, которая показывает скорость, но по большому счёту на выдачу это редко влияет по моему опыту. Даже если 2 из 5 получает сайт, то всё равно можно держать хорошие позиции.

Бывает, Google PageSpeed Insights показывает 70-80 – зелёная зона, а у Яндекса какие-то проблемы – 3 из 5.

Стоит сказать ещё про разницу продвижения ссылками.

На вопрос, влияют ли на ранжирование ссылки в Яндексе, ответ тоже «Да». Вопрос в том, какие ссылки.

Влияют ссылки с больших трастовых доноров. И желательно, чтобы эти доноры были трафиковые. Такие ссылки работают. Так или иначе Яндекс их не может не учитывать.

Где покупать такие ссылки? Outreach или биржа? Где их лучше проставлять, чтобы они работали?

Что касается outreach – это полезная методика постановки ссылок, но дело в том, что не у всех будут бюджеты на это.

Допустим, мы – магазин маникюрных принадлежностей. Outreach – это когда мы напрямую пишем вебмастеру, что нашли конкретную статью «Как делать маникюр» в ТОП-10 и хотим с неё проставить ссылку. Вебмастер заявляет ценник, мы платим и он ставит ссылку. Цена которую вам назовут, скорее всего, будет значительно выше ценника биржи, но эта ссылка будет трафиковая, потому что она уже приносит трафик – вы нашли сайт в ТОП-10.

Такие ссылки 100% имеют эффект. Outreach – эффективный инструмент.

Что важнее с точки зрения ссылочной массы для Google: количество ссылок, их качество или в целом регулярность простановки?

Я думаю, что количество ссылок не сильно важно. Посмотрим на любую нишу, даже на продвижение сайтов по Москве. В Google мы не увидим четкой корреляции между местом в ТОПе и ссылочной массой, как это было в 2010 году.

Если вы выгрузите ТОП-10, то там будут сайты, у которых и 100, и 1000 ссылок. Разница при этом 1-2 места в выдаче.

Точно влияет качество и регулярность.

Это важно и для Яндекс, и для Гугл?

Для Google это более важно. В Яндексе не стоит забывать о ссылочной массе, но без неё можно.

Если кто-то сомневается, что в Яндексе возможно продвигаться без ссылок, то зайдите в выдачу по запросу “продвижение сайтов Москва” и посмотрите, кто там сидит, и посмотрите позиции.

Затем посмотрите, сколько из них какого возраста, и вы увидите картину, что там есть сайт, которому 2 месяца, и у него, естественно, или нет ссылок, или 5-10 максимум. Это 100% накрутка.

Если мы покупаем ссылки для Google, то так или иначе Яндекс тоже эти ссылки фиксирует. Вопрос: те сайты, которые вообще не покупают ссылки, они ориентированы только на Яндекс или у них другая логика?

Я думаю, ими занимаются сеошники, которые ничего не делают или клиенты не хотят выделять бюджет, не видят в этом смысла.

Забывать о трафике из Google нельзя. Если у вас есть сомнения по ссылкам, то начните хотя бы небольшую работу. Это не должен быть плохой крауд на форумах, на которых стоит по 5 ссылок в топиках и которые давно заброшены. Это не должен быть прогон по каталогам 1000 штук.

Начните с ручной регистрации в каких-то белых нишевых каталогах. Вы можете купить 10-15 ссылок в течение 2-3 месяцев и посмотреть на изменения выдачи в Google через месяц.

Это не универсально. Возможно, у вас низкоконкурентная ниша, в которой это не нужно. Повторюсь, что в Яндекс вы можете без них обойтись, но не забывайте о накрутках поведенческих факторов. Накрутка есть повсеместно по городам миллионникам в сложных нишах и стоит она дорого. Наверное, дороже, чем покупная ссылочная масса.

У тебя был опыт работы с сайтом, который получил пессимизацию и бан за закупку ссылок?

Я давно не встречал сайтов, которые получили санкции за неорганическое наращивание ссылочной массы.

Павел: Я тоже такое встречал редко. В основном, это была биржа. На бирже совсем некачественные, нецелевые сайты, иногда даже какие-то порно-сайты проскакивают. В целом, за простановку ссылок я редко видел какие-то санкции. Эта проблема больше преувеличена.

Я думаю, что в Google в ближайший год-полтора стоит ожидать новых санкций со стороны ссылок. Во-первых, потому что давно не было. Во-вторых, потому во многих нишах видно активную работу: ссылочную массу наращивают, с этим работают. Видно, что PBN-сетки строят.

Google с этим однозначно будет бороться. Cанкций со стороны Яндекса, я думаю, ждать не стоит, а вот со стороны Google нужно быть поосторожнее. Не покупайте ссылки на порталах, которые завтра могут скатиться на трафик в 3 человека в сутки.

Где более точная выдача: в Яндекс или в Google?

100% в Google, потому что Google ориентируется на авторитетность: он видит, кто вкладывает в сайт усилия.

В Яндекс можно сделать сайт, нагулять профиль за месяц-два, начать накрутку, зайти в ТОП-50, поднакрутить и в итоге получить ТОП-10.

Думаю, скоро будут баны таких сайтов, конечно. Толокеры и асессоры не спят. Так или иначе Яндекс будет с этим бороться, но на сегодняшний день ситуация такова. Я лично доверяю больше результатам Google, а не Яндекс, если ищу какую-то услугу.

Недавно Google сообщил, что накрутка на их выдачу не влияет. Я думаю, что выдача более органическая в Google.

Есть методы продвижения, которые эффективны только для одной поисковой системы? Например, в Google что-то работает, а в Яндекс нет, и наоборот?

То, что я говорил про E-A-T, всё-таки больше к Google относится. Я не уверен, что на Яндекс это сильно влияет.

Что касается Яндекса, я не видел кейсов, чтобы там сработало построение PBN-сети.

Павел: В Яндекс была серьёзная встряска в медицинском сегменте. Я думаю, что Яндекс идёт по шагам Google.

Встряска была в Яндексе, потому что они анонсировали новые алгоритмы: выкатили Y-A-T-I в конце года. Это такой аналог Google BERT, который ориентируется не на конкретное ключевое слово, а на интент – на предложение, суть, концепцию документа.

Это и есть тот фактор, который может показывать экспертность документа с точки зрения анализа нейронными сетями. Встряска могла происходить ещё из-за этого.

Про PBN-сети можем поговорить, это интересная история. Расскажи, что знаешь, как это строить, как правильно делать и какие результаты можно получить.

Что касается PBN, сразу нужно сказать, что это дорого. У меня нет ни одного клиента из России, кто готов был бы в это вкладываться.

PBN-сетка – это ссылки, которые вы проставляете фактически со своих сайтов. Суть такова, что вы создаёте свои собственные сайты, но вы их не делаете с нуля, а идёте в аукцион доменов и ищите тематические домены, смотрите их историю в веб-архиве и восстанавливаете сайт.

Веб-архив – это инструмент, у которого есть сохранённые копии большинства ресурсов в интернете и вы можете их восстановить.

Вы восстанавливаете эти домены, обязательно регистрируете на разные аккаунты, желательно и на разные хостинги. Всё должно быть разное: нигде не регистрируйте смежные аккаунты, не ставьте одинаковую аналитику. Это всё не должно быть аффилировано, потому что если вас «спалят», то вся сетка нивелируется и больше не будет приносить эффекта. Более того, можно получить санкции, если сильно с этим спамить.

Нужно покупать те сайты, которые потенциально могут приносить трафик. Если это двухстраничный сайт-визитка, то он не будет привлекать органический трафик.

Эти сайты могут сами приносить заявки или они создаются только для главного сайта?

Вы не найдёте таких строго тематических доменов, которые смогут приносить лиды. А если самому восстанавливать PBN и с них привлекать лиды – такое теоретически возможно.

Эффективнее всего искать подобных доноров из выдачи ТОП-100. Если кто-то просрочил домен, забыл оплатить или случились какие-то другие обстоятельства, сайт ещё месяц после этого будет в выдаче Яндекс и Google. Может, даже больше.

Как действовать:

1. Выгружаем ключи, которые у нас есть.
2. Парсим по ним ТОП-100 Яндекс и Google. И там, и там делаем сводку в Excel.
3. Выбираем уникальные сайты, идём в NetPeak и проверяем доступность этого домена. Смотрим, какой домен когда истёк или истекает.
4. Покупаем сайт, восстанавливаем и выкатываем. Так как он до сих пор есть выдаче, то быстро восстановится и достаточно быстро начнёт привлекать трафик.
5. Ставим ссылку на свой сайт. Либо сквозную ссылку, либо постраничный редирект, либо постраничные ссылки, если они тематически пересекаются, либо просто редирект с домена на ваш сайт.

Таких ссылок может быть 20-30 – сколько найдёте. Желательно, чтобы они пересекались тематикой, хотя бы приблизительно.

Я, правда, не видел PBN-кейсов, которые работают под Яндекс. Это не значит, что их нет, просто я их не видел.

Давай систематизируем: какие есть сходства и различия при продвижении в Яндекс и Google? Как продвигаться и там и там, чтобы результаты были в обеих поисковых системах?

Что не сработает под Google – это типичные методы накрутки под Яндекс, например, поведенческие факторы. Хотя есть кейсы о том, что у некоторых всё получается. Лично у меня не получалось.

Я слышал о том, что CTR значительно влияет на выдачу в Google.

Внутренняя оптимизация идентична. Она не менялась с 2012-2013 гг. Это метатеги, наполняемость, контент, usability. Если вы новичок – изучите эти моменты, они примерно одинаковые и для Яндекс, и для Google.

Скорость реакции выдачи на изменение сайтов примерно одинаковая. Внёс изменения и ждёшь улучшения от 2 до 3 недель.

В обеих поисковых системах минимизированы примитивные подходы к оптимизации сайтов. Нет такого, как раньше, когда накупил в ссылок и всё стрельнуло. Сегодня работают комплексные подходы.

Обе ПС работают в сторону нейросетей, анализа интента запроса и соответствия контента документа этому запросу. BERT и YATI ведут активную борьбу со спамом, но спам ещё не поборен.

Санкции за манипуляцию поисковой выдачей идентичны, за переоптимизацию текстовую или ссылочную, например.

Были ситуации, когда санкции были получены одновременно от двух ПС? Допустим, за переоптимизацию, когда Яндекс и Google заметили одно и то же.

Такое можно встретить только на дорвеях. Белые сайты, даже те, которые попали в какую-то беду, например, их взломали, санкции скорее всего не получат.

У меня недавно был клиент, которого взломали. У него появилось множество внутренних страниц, но не появилось уведомлений ни в той, ни в той поисковой системе. Мы отписались в поддержку, и всё хорошо. Может быть, из-за этого не было санкций, может, они понимают, что это ненамеренно со стороны SEO-специалиста. Хотя они проиндексировались и Google их хорошо «съел».

Обычно все указывают, что Google не любит генерацию, но это тот антикейс, когда видно, что Google почему-то её «съел» на 70%, а Яндекс всего на 5-10%.

Генерация – это генерированный контент, когда на страницах, допустим, категорий в Интернет-магазине, множатся тексты на основе масок.

Если это несколько предложений, то это нормально, но если это полноценный текст, который фактически копирует или синонимирует друг друга на страницах, то Google к этому не сильно хорошо относится.

Опять же, есть исключения. Мы можем видеть множество маркетплейсов, которые так делают, и Google принимает их очень хорошо, а Яндекс нет.

В целом, у Google сайтов с генерированным контентом или копипастом проиндексировано меньше, чем у Яндекса, в 4-5 раз.

Описание товарных карточек в интернет-магазинах должно быть уникальным? Где это важнее: в Яндекс или в Google?

Если мы говорим о товарах с низкой стоимостью, допустим, косметике, и этих товаров у вас свыше трёх тысяч, то вкладываться в каждую карточку товара нерационально. По итогу эти инвестиции могут не окупиться. Я не вижу в этом смысла.

Если же вы продаёте какое-то специализированное оборудование и у вас 100 карточек товаров, то есть смысл сделать хотя бы рерайт.

А если вы продаёте, например, айфон, то стоит вложиться в карточки, потому что айфонов не так много. Будет примерно 30-40 карточек. Я думаю, что лучше их прописать.

Если это большой магазин с большим ассортиментом, то даже со стороны поиска было бы глупо для сайта с таким количеством страниц этот фактор ранжирования учитывать.

Получается, что товарные карточки с неуникальным текстом могут выйти в ТОП и в Яндекс, и в Google?

Карточки могут выйти в ТОП вообще без текста. Таких примеров много, можете посмотреть практически в любой нише.

Для примера возьмём Эльдорадо, DNS. Они часто берут описание с сайта производителя. Некоторые переписывают, некоторые не берут описание вообще, а только характеристики. Характеристики можно уникализировать: менять местами, синонимировать.

Что более характерно для Яндекса, а что для Google?

Про Яндекс.

Эффективность внешних ссылок – сомнительная. Она есть, но незначительная.

Значительное влияние поведенческих факторов на ранжирование сайта. Как бы ни был плох сайт, он может быть в ТОПе, если поведенческие факторы будут хорошие, даже накрученные.

Огромное количество маркетплейсов и агрегаторов в выдаче: Wildberries, Ozon, Lamoda, 2Gis, Афиши, ПроДокторов, классифайды, доски объявлений, справочники, каталоги. Малому бизнесу всё сложнее и сложнее пробиваться в Яндексе в узких нишах.

У Яндекса немного ниже CTR в ТОП-10, чем у Google. Это незначительно и, возможно, скоро выровняется.

Разная классификация запросов. В классификации я больше доверяю Яндексу, потому что он учитывает поведение пользователей. Да, накрутка есть, но я не вижу влияния её на ответ интенту пользователя, поэтому с точки зрения классификации запросов я доверяю Яндексу больше.

Яндекс, с точки зрения SEO, даёт более развёрнутый инструментарий для анализа и работы. Вы также можете проверять позиции через Топвизор. Это удобно, есть визуализация, кластеризация, релевантные страницы – весь функционал. Сейчас можно ещё делать анализ конкурентов.

Яндекс даёт точные данные по ключевым запросам. На Украине сейчас не работает Яндекс и 100% рынка – это Google. Он даёт очень поверхностные данные по частотности и они не всегда точные. Если у вас аккаунт, где ещё не запускалась реклама, то у вас будут очень поверхностные данные. В идеале – проверяйте через Топвизор.

Яндекс при этом даёт максимально развёрнутый инструментарий через WordStat по анализу ключевых запросов. Он выдаёт по любому запросу частотность: базовую, точную, без учёта постов, с учётом порядка слов – максимальный функционал для сеошников, чтобы приоритизировать ключевые запросы в семантическом ядре.

Яндекс даёт нам возможность в Яндекс.Метрике и Вебвизоре смотреть поведение пользователей, чего у Google нет.

Молодой сайт может попасть в Яндекс. Новичку этого никак не достичь, нужно иметь опыт и софт, ресурсы, бюджет и хороший сервер для этого, но шанс есть. В Google попасть молодому сайту в ТОП в сильных нишах практически невозможно.

Про Google.

E-A-T - компетентность, авторитетность, надёжность.

Не забывайте оптимизировать под CWV и наращивать ссылочную массу.

Сложности со сбором семантики. Частотности очень отличаются от реальных. Я недавно собирал семантику под Украину и меня очень смущала картина с частотностями, поэтому я проверял дополнительно и в Яндексе, чтобы понимать, насколько это реальные запросы. Было порядка 20 категорий, когда Google показывает частоту 20-50 в месяц, а Яндекс при этом показывает по базовой частотности ноль.

Это может говорить о том, что в Яндексе не представлены эти товары на рынке. Но я проверял – представлены.

В Google локализация выдачи, даже гиперлокализация. Но иногда если в маленьком регионе вы вводите коммерческий запрос, там могут быть сайты из Москвы. У Google в этом отношении, по крайней мере в России, есть некоторые проблемы.

В Google выше заспамленность текстов в ТОПе, так что влияние Google BERT всё-таки уменьшилось. Я вижу тенденцию, что в Google можно немножечко подспамить, но осторожнее: не спамьте сильно в текстах, не забывайте об алгоритмах. Баден-Баден накладывается хостовый, поэтому можно попасть с этим.

Google не любит генерированный контент и не любит копипаст. Уникализируйте, если есть такая возможность.

Вкладывайте в контекст, если есть бюджет, потому что Google-контекст дешевле. Практически во всех нишах, где я работал, Google был дешевле по цене клика.

Если вы хотите представить несколько сайтов в каком-то регионе, то Google их видит лучше, чем Яндекс. Яндекс может пропускать несколько аффилиатов свободно, главное, чтобы метрики были разные. И та же жалоба от конкурентов не всегда влияет на это.

Google более привередлив к технической оптимизации: скорость загрузки, наличие ошибок, микроразметка.

Представь, что работаешь на российском рынке и тебе нужно вывести в ТОП сайт, чтобы бизнес быстрее получил продажи. Какую поисковую систему выберешь: Google или Яндекс?

Я бы выбирал Яндекс, если это большой интернет–магазин. Если маленький – ориентировался бы на Google.