Катим в ТОП 30.08.2021

Что такое мусорные запросы и как их найти

Совет от SEO-специалиста Айрата Рахимзянова о том, какие запросы считаются мусорными, а также инструкции, как их найти и удалить.

Вопрос: Что такое мусорные запросы? Почему их нужно исключать из семантического ядра?

Отвечает Айрат Рахимзянов, частный SEO-специалист, автор телеграм-канала «SEO-секретики».

Мусорные запросы – это те запросы, которые неэффективны в продвижении вашего сайта. По ним не будет ни посещений, ни заказов, ни продаж.

Какие запросы могут считаться неэффективными:

фразы с нулевой частотой. Здесь имеется в виду точная частота. Точную частоту можно определить при помощи оператора “[!]” в wordstat.yandex.ru и обязательно в кавычках. Оператор “!” должен подставляться перед каждым словом. Например, “[!проверка !позиций]”;

По сути, тут мы используем сразу три оператора: кавычки, скобки и восклицательный знак. В совокупности они помогают нам посмотреть частоту запроса именно в такой форме, которая нам нужна.

Кавычки фиксируют количество слов, скобки – порядок слов, а восклицательный знак – форму слова (падеж, число, время).

Подробнее об операторах

Проверить частоту проще всего пакетно в Топвизоре. Загрузите поисковые запросы в инструмент «Поисковые запросы» и нажмите кнопку «Проверить частоту»:

Где находится кнопка «Проверить частоту» в интерфейсе — Инструмент «Проверка частоты» в Топвизоре

В окне выбираете поисковую систему, регион и тип частоты. В нашем случае выбираем тип “точная” – "[!Частота]" – и проверяем:

Как запустить проверку частоты в Топвизоре

Фильтруем запросы по частоте от меньшей к большей и видим нулевые:

фразы с неподходящим интентом. Например, если сайт коммерческий, а в ядре по коммерческим страницам подобраны запросы с информационным интентом. Проверить «коммерциализацию» запроса можно через сервисы типа ARSENKIN TOOLS;
неявные дубли. Это одинаковые запросы, где меняются местами слова. Будьте внимательны с тематикой. Есть тематики, например, туризм, где запросы вида “билеты Казань Москва” и “билеты Москва Казань” могут считаться неявными дублями, но по факту в этой тематике это полезные фразы. Проверьте частоты при помощи оператора “[ ]”, который фиксирует порядок слов в запросе. Вы увидите сильную разницу в точной частоте – запросы будут сильно отличаться друг от друга;

Неявные дубли можно найти в Топвизоре с помощью регулярных выражений в продвинутом режиме. Регулярное выражение работает только для запросов из двух слов.

Чтобы перейти в продвинутый режим, на вкладке «Поисковые запросы» нажмите на иконку на панели инструментов:

Затем выберите группу запросов и щёлкните по ней, чтобы запросы отобразились в правом столбце. Нажмите на лупу и введите регулярное выражение: /слово1.*?слово2|слово2.*?слово1/.

Например, /казань.*?москва|москва.*?казань/. Cистема найдёт неявные дубли в этой группе запросов:

запросы, по которым невозможно продвинуться в принципе. Например, это те запросы, по которым весь ТОП забит сайтами-гигантами типа Авито и агрегаторов. Лучше не тратить усилия на эти запросы, а просто переключиться на работу с самими агрегаторами, чтобы стараться перелить на себя тот трафик, который они получают из органической выдачи.

Как перелить трафик с агрегаторов на свой сайт?

Допустим, вы продаёте велосипеды. Разместите выгрузку с велосипедами на сайте-агрегаторе. Когда пользователи будут переходить из органической выдачи на сайт-агрегатор, они будут видеть ваши велосипеды в каталоге.

«Агрегаторные» запросы можно вычислить через платный инструмент ARSENKIN TOOLS или через макрос.

В макросе нужно корректно задать своих «гигантов» в тематике, с которыми вы точно не сможете конкурировать, а потом уже определять запросы, по которым реально попасть в ТОП. На выходе получите фразы, с которыми сможете работать в первую очередь – менее конкурентные – и список фраз, по которым можно будет придумать дальнейшую стратегию по агрегаторам;

запросы, по которым нет лидов и продаж. К SEO это относится косвенно, поэтому рекомендуется делать это на последнем этапе, когда уже обработаны все возможные источники ключевых фраз и ядро постоянно вычищается от неэффективных фраз. Чтобы выявить подобные запросы, нужно связать Google Search Console и Google Analytics и получать данные, которые ранее были зашифрованы как «not provided». Логично, что в Google Analytics должны быть размечены все цели и внедрена электронная торговля. Это необходимо для сведения данных по доходу.

Рекомендую постоянно актуализировать семантическое ядро проекта. Постоянно – это хотя бы раз в полгода. Так вы будете добирать новые запросы по вашей тематике и исключать неэффективные.

Возможные источники для получения ключевых фраз:

wordstat.yandex.ru;
панели вебмастеров (Google Search Console и Яндекс.Вебмастер);
сервисы сбора статистики (Google Analytics и Яндекс.Метрика);
популярные анализаторы: keys.so, ahrefs.com, Топвизор.

В Топвизоре подбор ключевых слов можно проводить в инструменте «Анализ конкурентов» или в инструменте «Поисковые запросы» → «Подбор ключевых слов»:

Как подобрать ключевые слова в Топвизоре

Как работает подбор ключевых слов в Топвизоре

Это основные способы получить фразы. Другие популярные способы, например, подсказки или готовые базы, могут быть слишком «шумными». На первом этапе перечисленных источников хватит.