Русский
English
Катим в ТОП
SEO не умирает — оно меняется
Несмотря на разговоры о «конце SEO», отрасль не только живёт, но и продолжает активно развиваться. Рэнд отмечает, что количество специалистов и интерес к SEO растут, а сама сфера превратилась в зрелую и прибыльную часть цифрового маркетинга. Компании всех размеров создают внутренние SEO‑команды, а платформы вроде Semrush и Ahrefs демонстрируют впечатляющий рост.
Когда мы только начинали, нам приходилось постоянно бороться за признание. Мы стремились получить бюджет и убедить компании и корпорации признать важность SEO. А что происходит сейчас? У каждой крупной компании есть своя команда SEO‑специалистов, все используют оптимизацию и инвестируют в неё.
SEO превратилась в огромную зрелую отрасль с миллиардным оборотом и большими игроками, такими как Semrush, Ahrefs и другие. Кроме того, появились и публичные компании, занимающиеся SEO. Поэтому я уверен, что эта сфера по‑прежнему остаётся очень интересной и актуальной.
По его мнению, паника вокруг ИИ и возможного «уничтожения» SEO часто носит психологический характер. История SEO была непростой: в первые годы отрасль сталкивалась с недоверием со стороны разработчиков, издателей и маркетологов. Сегодня конкуренция за внимание пользователей стала ещё более сложной, особенно с ростом мультимодальных форматов поиска и персонализированных рекомендаций.
ИИ как инструмент творчества, а не замены SEO
Рэнд видит в ИИ не угрозу, а возможность для расширения творческих подходов в маркетинге. Вместо того чтобы полностью ориентироваться на ключевые слова и ссылки, специалисты получают шанс создавать контент, который резонирует с аудиторией.
Фишкин подчёркивает важность подхода data-informed вместо data-driven — использование данных для обоснованных решений, а не слепое следование цифрам. Это помогает лучше понимать запросы пользователей и создавать релевантный контент в условиях новой, сложной экосистемы поиска.
Это значит располагать данными, но не позволять им слепо диктовать тебе решения. Нужно взять те данные, что у тебя есть, а потом вернуться и найти стоящие данные, которые тебе действительно нужны, а не просто следовать тому, что показывает Google Analytics или что отражают десятки миллионов сгруппированных ключевых слов.
Потому что всё это говорит лишь о том, по каким запросам люди уже тебя видят, но не о том, по каким не видят.
Нулевые клики: новая реальность поиска
Одним из ключевых трендов, который Рэнд выделяет, является рост числа запросов, не требующих клика и перехода на сайт. С 2016 по 2023 год доля таких поисков выросла с 40% до 60%.
Zero‑click‑маркетинг, по словам Фишкина, становится обязательным для любого бизнеса. Он охватывает не только поисковые системы, но и соцсети, email‑рассылки, видеомаркетинг и даже традиционные каналы вроде ТВ и наружной рекламы. В такой среде важно влиять на пользователей прямо в результатах поиска, создавая узнаваемость и доверие к бренду, а не только гоняться за трафиком.
Как попасть в обзоры от ИИ в локальном поиске
Роль брендинга в цифровую эпоху
В условиях сокращения кликов брендинг становится ключевым фактором успеха. Рэнд подчёркивает, что бренд — это не только логотип и визуальная айдентика. Это эмоциональные триггеры, ассоциации и узнаваемость, которые помогают пользователям связывать продукт с решением их проблемы.
SEO может поддерживать брендинг через структурированные данные, оптимизацию сети знаний Google и кластеризацию контента. Анализируя запросы пользователей, их эмоциональный подтекст и формат выдачи (видео, изображения, блоки People Also Ask), маркетологи могут строить архитектуру контента, которая усиливает восприятие бренда и повышает его ценность. О том, как это делать, рассказал Джанлука Фиорелли:
Как создать ИИ‑контент, ориентированный на E‑E‑A‑T
От анализа аудитории к эффективной стратегии
Рэнд приводит пример работы с инструментом SparkToro (недоступен в России), который помогает исследовать аудиторию, выявлять предпочтения пользователей и находить новые точки взаимодействия. По его мнению, эффективная стратегия начинается не с текста или ключевых слов, а с понимания, кто ваша аудитория и какие каналы она использует для поиска информации.
Персонализация и эмоциональная связь
С ростом персонализированного поиска важнее, чем когда‑либо, создавать запоминающийся бренд. По словам Рэнда, бренд‑маркетинг определяет будущее: эмоции, ассоциации и внутренний отклик пользователя становятся ключевыми метриками успеха.
Он отмечает, что подход к кластеризации контента по тематике, пользовательскому пути и эмоциональному тону позволяет создавать более релевантные материалы. Такой контент не только привлекает внимание, но и формирует рост брендированных запросов и видимость в ИИ‑инструментах вроде ChatGPT.
💼 Один сервис для всех задач по семантике
Собирайте семантическое ядро, расширяйте его с помощью подсказок и ключевиков конкурентов, проверяйте частотность и кластеризуйте группы запросов на основе ТОП‑10. Всё, что нужно для управления семантикой, доступно онлайн в Топвизоре.
Главное
Эра нулевых кликов и ИИ кардинально меняет правила игры. SEO остаётся важным инструментом, но успех зависит от комплексного подхода: брендинг, эмоциональная вовлечённость, глубокое понимание аудитории и креативное использование данных. По мнению Рэнда Фишкина, именно эти аспекты определят будущее цифрового маркетинга, где человек и его восприятие остаются в центре любой стратегии.
А что думаете вы? Пишите в комментариях!
Ещё про новый интернет
Перелом: как изменится интернет с появлением ИИ
Как AI Overviews (SGE) будет влиять на бренды и продукты: большое исследование